{"id":10776,"title":"\u0411\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u0443 \u0432 \u043e\u043a\u0435\u0430\u043d \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0451\u0442 \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043f\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430","url":"\/redirect?component=advertising&id=10776&url=https:\/\/vc.ru\/acer_russia\/347915-acer-vypustila-pervyy-noutbuk-iz-pererabotannogo-plastika&placeBit=1&hash=368c351f012741e124bb4bc6c0b9b05d5e0f9033fab83ea5e301424877f73936","isPaidAndBannersEnabled":false}

Реклама для франшизы маникюрного салона

К нам обратился клиент для рекламы сети студий маникюрных салонов. Бьюти-сфера достаточно популярна во франчайзинге, но из-за этого достаточно конкурента.

Подробнее о рекламе для франшиз в этой статье

Задача

Задача была лить трафик только из Яндекс Директ. Я не очень люблю такие проекты, т.к. подвязываясь только под один источник трафика мы сильно рискуем. Бывают ситуации, когда Яндекс практически не работает, хотя по тем же ключам Google дает неплохой результат. Я рекомендую всегда делить трафик между трех рекламных систем (как минимум). Например: instagram, Яндекс и Google. Так вы хорошо диверсифицируете свои рекламные кампании и сможете хорошо пережидать резкий наплыв конкурентов (которые бездумно разогревают аукцион высокими ставками за клик).

Настройка контекстной рекламы

Мы не стали ничего мудрить — сделали все стандартно:

  • Горячие ключевые слова
  • Теплые ключевые слова
  • Околоцелевые

Реклама настраивалась как в РСЯ, так и на поиске. Большая часть бюджета на горячие ключи уходила на поиск, околоцелевые полностью ушли в РСЯ.

Кратко:

Горячие ключевые фразы — купить франшизу маникюрного салона, открыть маникюрный салон по франшизе и.т.п.

Теплые ключевые фразы — бизнес план франишзы маникюрного салона, сколько стоит маникюрный салон и.т.п.

Околоцелевые фразы — открыть студию лазерной эпиляции, купить франшизу бьюти-бизнеса и.т.п.

Результаты и выводы

Запускалась рекламная кампания в июне 2021 года и лето было прямо так себе. Если сравнивать с 2020 годом, где на студию маникюра мы получали заявки с Директа в среднем по 600 рублей, сейчас ситуация сильно хуже.

Спустя месяц мы смогли закрепиться на стоимости лида с Директа 1200 рублей, при KPI не выше 1300 рублей. Но даже такой результат дался с трудом.

Пришлось группировать заново кампании, делали даже отдельную РК на ключи с хорошей конверсией. Мы даже пробовали автотаргетинг, но со своими ограничениями и корректировками.

Конечно, в отдельные дни была стоимость заявки и 300 рублей, но я пишу кейс о настоящей рекламе, а не цифры где мы гоним целевой трафик по 50 рублей за заявку. За такими специалистами вперед на какой-нибудь Kwork, там каждый второй обещает золотые горы за 10 тысяч рублей)

Вывод такой: я доволен рекламной кампанией, клиент тоже. Конечно, хотелось бы снова вернуться к результатами, которые мы делали после пандемии. Но все же рынок развивается и появляются новые игроки и, соотвественно, конкуренция растет.

0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Game Topia

История о том, как у рекламного агентства получилось выполнить свою работу. Вау!

Ответить
0
Развернуть ветку
Ярослав Осинцев

У вас 1360 комментариев и все негативные. История о том, как человек просто льёт негатив под статьями?

Ответить
–1
Развернуть ветку
Game Topia

Меня не зацепляют статьи о том, что кто-то просто справляется со своей рутиной. Простите! Поэтому, это история о том, как я прочел больше тысячи треш-постов и высказался о впечатлении оставленного ими.
И мне всегда было интересно спросить чуваков, который читает комменты других - вы себя маньяками не чувствуете? Это что же и где должно зудеть, чтобы лезть читать историю комментариев в отрыве от контекста?

Ответить
–1
Развернуть ветку
Ярослав Осинцев

Ну у вас же зудит что-то, что вы продолжаете написывать под статьей, которую вам не интересно читать)

Ответить
0
Развернуть ветку
Game Topia

То есть, вы считаете, что ответ вам и ваше больное любопытство, это одно и тоже? Или что вы имеете ввиду?

Ответить
–2
Развернуть ветку
Ярослав Осинцев

Я просто констатирую факт - все что вы делаете, пишите негативные комментарии. Можете продолжать)

Ответить
0
Развернуть ветку
Game Topia

Забыли упомянуть, что ещё притягиваю людей с больным любопытством... Можете не продолжать.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Читать все 7 комментариев
Tesla отчиталась о рекордной прибыли за год в $5,5 млрд и проблемах в цепочке поставок из-за дефицита чипов Статьи редакции

Компания не будет выпускать новые модели в 2022 году, а сосредоточится на расширении производства.

Говорит Москва: Yota определила самые общительные регионы России в 2021 году

Yota проанализировала количество и продолжительность телефонных звонков своих пользователей, а также объем использованного мобильного трафика за 2021 год в разных регионах страны. Таким образом мобильный оператор определил самые «звонящие» и «качающие» регионы.

Исследование: как бизнес преодолел кризис в 2021 году, часть первая

Мы провели исследование российского рынка и посмотрели, как чувствовал себя бизнес в 2021 году. Аналитики компании выяснили, что, благодаря смягчению коронавирусных ограничений, рынок стал постепенно восстанавливаться и выходить на докризисные показатели.

5 бесплатных сервисов, которые защитят от недобросовестных контрагентов
«Тинькофф» отказывает в предоставлении услуги, включённой в тариф

Привет! У банка Тинькофф Банк есть тариф для ИП "Профессиональный" с абонентской платой около 5к в месяц, там же в описании включена услуга "Бухгалтерское обслуживание" (на данном тарифе бесплатно).

Что такое АДР и ГДР: чем отличаются от акций, что предпочесть инвестору
Boston Dynamics договорилась о первых поставках своих роботов-грузчиков для складов — заключила сделку на $15 млн с DHL Статьи редакции

Роботы будут работать на складах DHL в Северной Америке.

Робот-грузчик Boston Dynamics.
Позитивные результаты Ericsson смогли повлиять на Nokia

Несмотря на потерю доли рынка в Китае, прибыль Ericsson за IV квартал 2021 года приятно удивила. Возросший спрос на поставку оборудования 5G в Европу, Северную и Латинскую Америку увеличили чистую прибыль компании на 40%, и она достигла $1,1 млрд. Фондовый рынок моментально отреагировал на новости от Ericsson – акции Nokia возросли на 1,46%.

Очистка репутации застройщика, девелопера, объекта

Здравствуйте! Вы тут, потому что у вас есть проблемы с online-репутацией. Если это не так – не читайте дальше.

Перспективы возобновления производства гражданской авиации в России

20 января 22 года председатель правительства Михаил Мишустин провёл в Воронеже мероприятие, посвящённое развитию авиации в России. По итогам совещания был сделан следующий вывод: в парке крупнейших российских авиакомпаний 30 % самолётов к 2030 году должны быть произведены внутри страны, а мощность заводов должна составлять от 100 ЛА в год.

Ангар с МС-21 подготовленным для испытаний
Использовать банки и собирать информацию о клиентах: Минфин подготовил план регулирования криптовалют в России Статьи редакции

Если не регулировать или запретить криптовалюты, это приведёт к дестабилизации отрасли, считает ведомство.

null