Реклама в Макс: как продвигаться платно и бесплатно

Всего несколько месяцев назад многие предприниматели относились к Макс как к запасному аэродрому. Каналы создавали “на всякий случай”, контент дублировали без особой стратегии и ждали, что аудитория сама постепенно перейдёт из Телеграм в Макс.

Но сейчас площадка активно развивается, бизнес начинает тестировать новые форматы, а вместе с этим появляется и полноценная реклама в Максе.

Но будем честны: инструментарий и интерфейс мессенджера всё равно пока очень сырой. Поэтому многим непонятно, как вообще здесь расти. Где брать аудиторию? Как запускать продвижение? Стоит ли вообще вкладывать деньги или подождать ещё?

Давайте разбираться. Кстати, если вы только-только совершили переход в Макс и ведёте несколько площадок - вам будет полезна эта статья про автопостинг в Макс и способ удвоить охваты за 5 минут.

Как маркетолог с большим опытом не могу не сказать: прежде, чем разбираться, как разместить рекламу в Максе, займитесь подготовкой канала.

Пока в Макс не так много возможностей для визуального оформления, как на привычных площадках. Но базовых инструментов уже достаточно, чтобы канал выглядел аккуратно и вызывал доверие. Можно:

Но упаковка - это не только визуал. В первые секунды человек должен понять три вещи: кто вы, чем полезен канал и зачем на него подписываться.

Так что поработайте над описанием, решите вопрос актуального контента, а для начала перенесите самые популярные посты из Телеграм в Макс.

После подготовки уже можно заняться системным продвижением бизнеса.

Как продвигаться бесплатно в Макс?

Пока крупный бизнес только присматривается к площадке, здесь ещё можно получать хорошие охваты без огромных бюджетов. Это главное преимущество для малого и среднего бизнеса.

Вот ваши возможности для бесплатной рекламы в Макс:

Первое - тематические сообщества и обсуждения. Нужно регулярно “мелькать” в среде вашей целевой аудитории. Например, комментировать посты в смежных каналах, отвечать на вопросы, делиться опытом, публиковать мини-разборы.

Второе - взаимные интеграции. Можно искать каналы со схожей аудиторией и делать нативные рекомендации. Старый добрый взаимопиар :)

Например, маркетолог может обменяться публикацией с юристом для бизнеса, дизайнером или HR-каналом. Аудитория пересекается, но прямой конкуренции нет.

Третье - локальные и профессиональные чаты. Сейчас хорошо растут именно нишевые чаты и каналы в Макс: предпринимательские, городские, профессиональные и отраслевые. Давайте их подписчикам полезные рекомендации и материалы.

Четвёртое - каталоги каналов. Задействуйте сторонние агрегаторы и платформы. Вроде Telega.in. Там вас могут найти по тематическим запросам.

Ну и, конечно, никто не отменял перенос аудитории с других ваших площадок. Вот в этой статье подробно рассказывала, как перенести подписчиков из ТГ в Макс.

Какие возможности есть для рекламы в MAX?

Пока что их совсем мало.

Во-первых, это покупные нативные интеграции. Зато они хорошо знакомы: вы находите тематические каналы, договариваетесь с владельцами и размещаете рекламный пост внутри их ленты.

Как показывает практика, лучше всего срабатывают посты про личный опыт, кейсы, полезные подборки и рекомендации “от автора”.

Плюс этой механики в том, что купить рекламу в Макс сейчас можно относительно недорого, тк рынок ещё не перегрет.

Во-вторых, можно привлекать внешний трафик. Например, запускать рекламу в Яндекс Директ и вести человека сразу на канал в MAX. Или настраивать таргет ВК.

Важно!

Недавно была новость, что Яндекс начал тестировать размещение рекламы в Макс через рекламную сеть. Пока известно, что рекламодатели смогут размещаться в публичных и закрытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков, а таргетинг будет доступен по тематике и географии.

То есть:

Так что сейчас - лучший момент, чтобы начать развивать компанию в Макс! В этом вам поможет мой чек-лист развития канала в Макс:

Этап 1. Подготовка канала

Этап 2. Бесплатное продвижение

Этап 3. Платное продвижение

Этап 4. Масштабирование

Как видите, работы много. Но только упорство и системность обеспечат управляемый результат!

Пока одни предприниматели месяцами тестируют всё наугад, подписчики и клиенты уходят к тем, кто быстрее разбирается в новых площадках и трендах.

Поэтому подписывайтесь на мои каналы: там регулярно выходят разборы фишек маркетинга, новости рынка, кейсы и понятные инструкции для предпринимателей:

Я в Телеграм здесь

Я в Макс здесь