Где Facebook Ads прячет скрытые интересы: находим и используем

В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки таргетинга, чем вы предполагаете. В этом материале покажем, где их искать.

Скрытые интересы — это те интересы, которые есть у пользователей, но которые не показываются при настройке рекламы в Facebook Ads. Они могут не показываться по разным причинам, например, потому что не переведены на русский язык или не соответствуют рекламной политике Facebook (например, связаны с азартными играми, казино и т. д.). При этом, даже если интерес не переведен на русский язык, по нему можно найти аудиторию в России. В этом материале на основе ролика eLama рассказываем, как найти эти интересы.

Скрытые интересы нужны для точечной настройки детального таргетинга. Сразу отметим, что детальный таргетинг подходит не всем и не всегда. Если у вас есть возможность запустить кампании на look-alike аудитории или достаточно бюджета и времени, чтобы алгоритмы смогли обучиться на широких таргетингах, лучше использовать именно эти подходы.

Однако в некоторых случаях требуется детальный таргетинг — опция, позволяющая сузить аудиторию и показывать рекламу максимально персонализировано. В отличие от широкого таргетинга, при настройке которого система сама ищет и охватывает потенциально заинтересованных пользователей, детальный таргетинг позволяет самостоятельно выбирать, каким пользователям показать рекламу.

При настройке таргетингов по интересам мы можем посмотреть категории интересов, которые предлагает Facebook.

Также можно интуитивно подбирать ключевые фразы, связанные с нужным вам интересом, вводить их в поиск и смотреть, что предложит Facebook.

Но все равно система показывает не все возможные варианты. На самом деле их намного больше. Вам нужно найти людей которые не просто интересуются спортом. а любят фитнес-игры. Можно использовать интересы к другим фитнес-играм, например, Wii Fit Plus. Они не показываются в Facebook, но их можно настроить. Это и есть скрытые интересы.

Чтобы найти скрытые интересы, используйте опции разработчика. Перейдите на страницу Facebook for Developers. При первом использовании понадобится регистрация по email-адресу.

Нажмите «Создать приложение».

Выберите тип приложения «Компания».

В настройках укажите, что компания принадлежит вам.

Далее нажмите «Создать приложение». Через пару секунд будет готово приложение, в котором можно работать по API. Для этого понадобится токен для API.

Наведите курсор на пункт «Инструменты» в верхнем меню. Из выпадающего списка выберите Graph API Explorer.

В Graph API Explorer, в блоке справа, выберите нужное приложение и нажмите «Получить маркер» — «Получить маркер приложения».

Сверху в строке появится токен — скопируйте его.

Теперь перейдите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=fitness&limit=10000&locale=en_US&access_token=479884833080860|wNst5eNMc2G4ZezmLc-ktkmKq-0. В конце ссылки вместо your-access-token подставьте ваш номер токена. Вы получите список интересов в тематике Advertising.

Можно заменить тематику на любую другую, подставив в ссылке вместо значения =advertising другой интерес, например, маркетинг. Тогда ссылка будет выглядеть так: https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=marketing&limit=10000&locale=en_US&access_token=your-access-token.

Таким способом можно по любому нужному направлению найти узкие интересы, в том числе скрытые, которые не показываются при стандартной настройке рекламы. Например, в категории Advertising мы нашли интерес «Реклама McDonald’s» (McDonald’s advertising). Чтобы использовать этот интерес, копируем его название.

Название интереса вставляем в строку поиска интересов в Facebook.

Готово, интерес можно использовать.

Благодаря этой опции вы откроете для себя новые варианты таргетинга, которые могут быть вам полезны, но о которых вы бы не догадались сами.

Детальный таргетинг со скрытыми интересами можно использовать в следующих случаях:

• у вас ограничен бюджет и необходимо получить максимум целевых действий от рекламы;
• вы хорошо знаете продукт и свою аудиторию, глубоко изучили ее интересы;
• вы продвигаете специфический продукт, направленный на очень узкую аудиторию.

Кроме того, если настроить рекламу по общедоступным интересам, вы будете конкурировать в аукционе с большим количеством рекламодателей. Скрытые интересы помогут сократить конкуренцию. Рекламодателей в аудитории по скрытым интересам будет гораздо меньше.