{"id":10557,"title":"\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043e \u043b\u043e\u0433\u0438\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u043e\u043b\u044f\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=10557&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/341444-istoriya-loginov-i-paroley&placeBit=1&hash=94017d4f91c29251d7b976c8b7d1d213142fee516a823204c0a9aa77fdbbb464","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Slava Yurenko

YouTube для бизнеса: как начать вести видеомаркетинг? Создание привлекательного контента

Что такое Hero, Hub, Help +Hype+Action и как эта связка помогает сделать канал продающим? В этой статье разберем основы видеомаркетинга для бизнеса

В 2015 году YouTube представил контент-стратегию Hero, Hub, Help, которой он рекомендует придерживаться для брендов. Спустя время она адаптировалась под запрос пользователя и имеет достаточно точную структура не только проверенную годами, но и опытом других компаний.

Разберём подробнее:

1. Help – видео под поисковые запросы, которые отвечают на вопросы ваших подписчиков и FAQ клиентов. Это evergreen-контент, который будет вам приносить просмотры и подписчиков долгое время.

Например, видео, демонстрирующее двойное сцепление Volvo I-Shift Dual Clutch.

Джефф Берд, директор по пресс-тестам Volvo Trucks, объясняет суть I-Shift Dual Clutch - первой трансмиссии на рынке с системой двойного сцепления для тяжелых транспортных средств. Благодаря переключению передач под нагрузкой без перерыва в подаче мощности крутящий момент сохраняется, и погрузчик не теряет скорость во время переключения передач.

Видео с канала Volvo

Также, примером может быть канал о дизайне интерьера. Например, Help в данном случае используется для ответов на запросы клиентов - с чего начать ремонт:

Видео с канала ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА

2. Hub – частично основан на ключевых запросах. Это постоянный контент, который выходит регулярно, но также полезен и набирает свои просмотры среди подписчиков. Это основной контент, который будет выпускаться на канале в зависимости от специфики ниши или направления канала.

Hub-контент посвящен основной тематике канала. Это различные форматы, которые нравятся вашим пользователям: обзоры, разговорные, новостные, обучающие, сравнения, истории и другие ролики. Этот контент имеет срок устаревания. Снимается для постоянных и новых зрителей.

Как пример, ролик от Red Bull, который все больше знакомит зрителя с профессионалами по прыжкам с парашютом. Феликс Баумгартнер наиболее известен по таким мировым рекордам как самый высокий прыжок с парашютом и самый низкий прыжок в бейсджампинге.

Видео с канала Red Bull

Также Hub может выступать основной рубрикой, например для канала ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА это обзор готовых проектов их дизайнеров.

Видео с канала ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА

3. Hero – это контент, в который вкладывается больше всего усилий и идей. Главная цель такого контента – охватить больше внимания. Он вирусный. Такой контент должен быть полезным и развлекающим. Если у вас нет hero-контента, то вашему каналу будет крайне сложно расти.

Идея hero-контента заключаться в том, что это тот контент, на который подписчики готовы тратить свое время с удовольствием. Это лучшие шоу или форматы, которые набирают большую часть просмотров. Какие форматы могут быть:

✅ обзоры и сравнения;

✅ топы и подборки;

✅ эксперименты;

✅ шоу или мини-сериал

Цель hero-контента для бренда – захватить внимание людей. Привлеките потенциальных клиентов моментами творческого подхода, которые усиливают ваш бренд. Это кампания, которая проводится пару раз в год.

Отличным примером будет “Beyond next level”(«За пределами следующего уровня») от GoPro, где целью было представить функцию «Hypersmooth 2.0». Все очень красиво сделано, поэтому интересно широкой аудитории, а не только тем, кто в первую очередь пользуется GoPro.

Видео с канала GoPro

Чтобы выделиться и сделать контент хайповым, некоторые компании приглашают известных личностей в свои проекты. Так канал ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА, провел обзор квартиры одного их архитекторов.

Видео с канала ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА

В последнее время появились авторы, которые добавляют еще два типа контента.

Hype-контент – это ситуационный контент, который имеет короткий срок жизни, но за счет большого количества поискового спроса и интереса аудитории, может быстро привлечь много новых пользователей. Работает по принципу: кто первый успел сделать контент, тот и получает максимум трафика и аудитории.

Мои наблюдения:

✅ При системной работе над каналом, большим компаниям достаточно сложно использовать этот тип контента.

✅ Если же мы говорим о личном бренде и небольшом бизнесе – такой тип контента может быть мощным инструментом для роста канала, так как становится хорошей альтернативой, частично заменяющей hero-контент.

✅ Самый простой вариант для автора YouTube-канала использовать hype-контент – снимать его в формате YouTube #Shorts

Action-контент – конкретные рекламные (промо) ролики, которые создаются с целью перенаправления аудитории и совершения какого-то целевого действия, которое необходимо автору канала.

Аудитория уже прекрасно понимает, что создание контента само по себе требует достаточно большого ресурса, поэтому лояльные подписчики нормально реагируют на данный тип контента и готовы поддержать автора в том целевом действии, которое он призывает совершить.

Сегодня все понимают, что реклама – это часть деятельности, которая помогает автору создавать контент и зарабатывать. Поэтому, создавая контент-план для вашего YouTube-канала, используйте все представленные форматы.

Итог

Снимать эффектные и полезные ролики легко, когда придерживаешься
четкой стратегии, а не действуешь по влиянию порыва вдохновения.
Видеоконтент требует дисциплины и усердия, плоды которых могут
принести популярность, продажи и лояльную аудиторию.

И да, мало просто выбрать формат, нужно знать 7 рекомендаций, которые сделают видео эффективнее:
1. Включение в ролики элементов геймификации;
2. Акцент не на продаже, а на истории;
3. Использование динамичного монтажа;
4. «Игра» с оттенками цвета (мягкие тона — роскошь; яркие —
привлекают внимание);
5. Выстраивание стратегии, в которой будут чередоваться ролики разной
продолжительности (с разными задачами);
6. Неожиданная, резкая смена действий с музыкальными акцентами;
7. Использование запоминающейся емкой фразы.

Надеюсь, данная статья была вам полезна! Если остались вопросы – буду рад на них ответить ниже.

0
2 комментария
Популярные
По порядку
Рамиль Шайхутдинов

В этом месте нативно, в качестве примера, появляется реклама восхитительного ютуб канала на сложную специфичную тематику
https://www.youtube.com/user/ElbaKontur

Ответить
3
Развернуть ветку
Slava Yurenko

хех спасибо - реально прикольный ютуб канала на достаточно сложную историю - супер и благодарю 

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 2 комментария
Идеальный тимлид: миф или реальность?

Кто такой идеальный тимлид? Что ожидает руководство от такого сотрудника? Колонка Алексея Кирсанова, руководителя разработки «Битрикс24».

Геозоны: разделяй и властвуй

Ильдар Бикташев, руководитель отдела картографии и алгоритмов, уже рассказывал, какие задачи стоят перед картографическими сервисами Master Delivery. Сегодня продолжаем разговор о том, как геоаналитические разработки решают маркетинговые и логистические задачи бизнеса.

«Не мошенник, а фантазёр»: история афериста Коровко, ставшего прототипом для героя Ильфа и Петрова Статьи редакции

У миллионера Корейко из романа «Золотой телёнок» есть реальный прообраз — Константин Коровко, торговавший в дореволюционном Петербурге паями несуществующих предприятий. На своих аферах он заработал около 1 млн рублей, но перед судом предстал с 220 рублями на счету и обвинил во всём самих пайщиков.

Евгений Евстигнеев в роли Александра Корейко, кадр из фильма Михаила Швейцера «Золотой телёнок» Год Литературы
Twitter приобрел миноритарный пакет акций Aleph Group — материнской компании Httpool

Twitter Inc. (TWTR) — первая из компаний Кремниевой долины, которая стала акционером глобальной рекламной группы Aleph, объединяющей компании IMS, Httpool, Wise.Blue и AdDynamo. Таким образом Twitter поддержит международную образовательную инициативу Aleph Group по усилению цифровой экосистемы в странах с развивающейся экономикой.

Самые сильные идеи в жизни

Предприниматель Сахил Блум публикует в своем Твиттере интересные жизненные идеи и парадоксы. Представляю перевод твиттер треда «22 самых сильных идеи в жизни».

Добрый вечер. Нужна помощь с Озон Глобал. Не хотят помочь решить проблему, одни отписки
Для абонентов Мегафон и Yota. Вы не знали, а вам открыли счет в банке!

Для тех кому интересна развязка, она внизу (выделено жирным).

Украли деньги с карты Тинькофф

30.12.2021 года я с семьей дочери поехала в магазин "Спортмастер" в г. Москва покупать коньки. Уведомлений от Тинькофф не было. 31.12.2021 года я увидела что есть какие то пуш уведомление при нажатии на него оно исчезло. Когда я зашла в онлайн приложение, то увидела что у меня с кредитной карты сняли 106 000 рублей , было снятие 7 суммами. Кроме…

Акции роста российских эмитентов на ближайшие 5 лет

Пандемия меняет мир и формируется новая тенденция на ближайшие годы. Ниже будут представлены компании, акции которых способны в новых мировых реалиях опередить динамику фондовых индексов.

Один небанальный совет в борьбе с бессонницей

Бессонница в наши дни не всегда является патологией - зачастую у людей просто отсутствует культура сна и режима. Тело и мозг просто перестают различать стимулы, которые в здоровой ситуации сигнализируют организму об отходе ко сну. В этой статье я раскрою только один, но очень действенный совет, который поможет выработать механизм быстрого…

BlaBlaCar продаёт билеты на несуществующие автобусы

Я не мастер писать статьи, но очень хотелось бы рассказать людям о разводе от популярного сервиса.

null