{"id":8721,"title":"\u0427\u0442\u043e \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438\u0437 \u0440\u044b\u0431\u044c\u0435\u0439 \u0447\u0435\u0448\u0443\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=8721&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-krossovki-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=3f7bfd5e764a97a666a0f91fc9e9278a2147bac49abdacebb6449b781d4d5ca0","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
ZAMEDIA

Кейс: увеличение трафика медицинского сайта на 250%

ZAMEDIA

О проекте

За 11 месяцев работы мы увеличили трафик сайта медицинской тематики на 250%. В статье расскажем о подводных камнях работы с семантикой, а также о том, как привлечь целевой трафик по запросам товара, которого нет на сайте.

Динамика поискового трафика за 11 месяцев продвижения ZAMEDIA

Преамбула

Сайт пришёл к нам после другого подрядчика в конце 2017 года. До этого наблюдали плавное падение трафика из поисковых систем. В начале 2018 года мы столкнулись с серьёзной технической проблемой: сервер отдавал 500 ошибку, страницы стали вылетать из индекса, но визуально всё было в порядке.

Трафик из поиска за год до нашего сотрудничества ZAMEDIA

Базовый трафик составил 14 120 пользователей в месяц. С этим мы начали работать. Сайт был «сырым» и находился на незащищённом протоколе. Не было ЧПУ и оптимизированных метаданных. Из положительных сторон: был реализован мобильный поддомен.

Задача

Увеличить поисковый трафик. Заказчик предоставил перечень запросов с названиями приоритетных для продвижения препаратов.

Решение

Изучение сайта со всех сторон. Мы начали с выявления технических проблем. Их устраняли параллельно с анализом ссылочной массы, внутренней оптимизации, коммерческих факторов ранжирования, выстраиванием стратегии.

Технические проблемы на сайте

На сайте был некорректно настроен 404 ответ сервера. Из-за этого в индексе появлялось множество мусорных страниц.

- страницы с амперсандом в URL;

- удалённые препараты, которые вместо 404 ответа выдавали 200 ОК;

- дубли с параметром «&go_to_otzyvy=1»;

- страницы товара в корзине;

- страницы поиска товара по наименованию.

Постоянно вели мониторинг технического состояния сайта, ставили чёткие задачи программисту и контент-менеджеру по исправлению проблем.

Переезд на HTTPS

В начале апреля успешно переехали на защищённый протокол. Переезжали по новым правилам Яндекса на тот момент (без указания host в robots.txt).

Органический трафик до и после переезда на HTTPS ZAMEDIA

Сбор запросов, анализ и разработка стратегии

Начав с расширения семантического ядра и его анализа, мы обнаружили, что часть запросов, которые интересовали клиента — это препараты-аналоги, которых не было на сайте, и действующие вещества лекарств, а также запросы с информационным интентом. Решили создать новые посадочные страницы, полезные для пользователей. Также новые страницы должны были стать новыми точками роста поискового трафика. Приведём пример реализации на практике. Одним из препаратов, который интересовал нас по части трафика, был Хартмедин. Но в ассортименте присутствовал только его аналог — Ветмедин. Мы создали отдельную страницу «Аналоги препарата Хартмедин» в виде листинга. Вверху разместили текст о самом препарате с перечнем его аналогов, представленных на сайте.

Вид посадочной страницы препарата-аналога ZAMEDIA

При этом важно, что мы не вводили пользователей в заблуждение. В метаданных и теле страницы указали, что это страница аналогов, а не самого препарата. Решение сработало для пользователей, которые искали препарат «Хартмедин», и страница стала приносить трафик.

Поисковый трафик на страницу препарата-аналога ZAMEDIA

Таким образом, исходя из семантики первого и второго приоритета, мы создали 28 новых посадочных коммерческих страниц. Около двадцати страниц — ещё в разработке.

Сбор семантики по длинным запросам

Мы выгрузили запросы из Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера и Google Search Console и сравнили их с фразами, собранными через Key Collector. Оказалось, что многие запросы, по которым есть большое количество показов и переходов, отсутствуют во втором списке. 90% таких запросов — фразы с длинными хвостами, по которым из-за большого количества слов в фразе Яндекс.Вордстат не собирает данные. Следовательно, они ошибочно могут удаляться из семантики. Например, по фразе «ируксол мазь купить в москве в аптеке цена» за последний квартал было 1314 показов и 117 кликов.

Количество показов, кликов, CTR и средняя позиция по данным Яндекс.Вебмастера ZAMEDIA
Скачки поискового трафика по запросам из поисковых подсказок ZAMEDIA

Отдельные страницы инструкций

Мы не стали ограничиваться только улучшением позиций существующих страниц и созданием коммерческих посадочных страниц. Решили увеличить видимость и трафик за счёт запросов с информационным интентом. Информационный трафик при правильной оптимизации можно сконвертировать в продажи. В конце сентября были реализованы страницы инструкции для препаратов, которые уже начали давать результаты по органическому трафику.

Органический трафик на страницы-инструкции ZAMEDIA

Работа со ссылочной массой

- Настройка 301-редиректа со страниц с 404 ответом сервера, а на которых есть ссылки на актуальные страницы на сайте;

- Снятие некачественных ссылок;

- Наращивание ссылок на трастовых площадках на основной и на мобильный домены.

Работа над увеличением CTR

- Оптимизация метатега Description;

- Участие в программе улучшения сниппетов за счёт добавления YML-файла;

- Размещение внутри тела текста блока с эмоджи и вхождений ключевых слов.

Внутренняя оптимизация

Как мы говорили, сайт пришёл в полусыром, с точки зрения поисковой оптимизации, состоянии. Помимо основных методов внутренней оптимизации (например, улучшения метаданных и текстов), важными в продвижении этого проекта стали:

- переезд на ЧПУ;

- размещение описания препаратов, на страницах которых оно отсутствовало;

- добавление вхождения слова «цена» рядом с ценой средства.

Результаты

Запуская продвижение проекта, мы отслеживали его видимость по базовой семантике, затрагивающую весь сайт.

С начала работы над сайтом количество поисковых фраз в ТОП-10 увеличилось на 357 единицы, а в ТОП-3 — на 191.

Динамика видимости проекта в поисковой системе Яндекс (Москва) ZAMEDIA
Динамика видимости проекта по данным Serpstat ZAMEDIA

С начала сотрудничества мы вырастили органический трафик на 255,5% (базовый трафик — 14120 посетителей).

Динамика поискового трафика за 11 месяцев продвижения ZAMEDIA

За октябрь 2018 года органический трафик на сайт без брендовых запросов составил 36079 пользователей (1164 пользователя в сутки). Прогнозируемый трафик на октябрь 2018 составил 34560 пользователей, что на 1519 меньше фактического. При этом, исходя из данных Яндекс.Метрики, уровень трафика на сегодня — самый высокий за последние три года.

Итоги

Проект, о котором идёт речь в статье, — отличный пример персонализированного подхода к продвижению сайта. Все работы важно проводить в комплексе. После проведения технического аудита нельзя забыть о его существовании на полгода. Как нельзя забывать о поиске дополнительных возможностей, когда трафик уверенно растёт.

Мы стараемся всецело подойти к решению задачи клиента. SEO — это работа вдолгую. Не надейтесь за 2-3 месяца выйти на ТОП-позиции поиска. Если вы готовы вместе с нами добиваться успеха и требуется продвижение, то мы поможем качественно — эффективно — креативно.

Вадим Забеглов
Генеральный директор
0
9 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Интересно, кто и зачем грохнул сайт аптеки. С клиентом не поладили, что ли - и решили под это дело анонимный недокейс запилить.

0

Так там и трафика не было. Возможно, просто закрыли проект. 

0

Выглядит так, будто просто снесли посадки, ничего не закрывая и никуда не перенаправляя. Так проекты не закрывают, выглядит как дефейс или просто вандализм.

0

Тоже верно. Но было бы странно кейс об этом делать, когда владелец ресурса может реальную картину рассказать в любой момент. Но я ничему не удивляюсь уже. 

0

сайт вполне себе живет и редиректит на поддомен
shopogolik.aptekadoctor.com

0

User-agent: *
Disallow: /

0

да есть такое, но карта сайта тоже есть и там и там
и потом  зачем индексировать поддомен если редиректом все идет?причем с поиска редиректит, а на прямую нет(404)

0

Когда я проверял - всё отдавало 404. Я не поленился зайти в bertal.ru - 404.
Сейчас проверять уже не пойду, вломы.

0
Читать все 9 комментариев
На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex Pay

Покупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.

Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Статьи редакции

Смит создал альфа-канал, который используется в Photoshop и других редакторах, работал в Xerox и LucasFilm и убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее, однако всерьез его никто не воспринимал – кроме Стива Джобса.

Минэкономразвития РФ приняло предложения РСПП по совершенствованию рынка интеллектуальной собственности

На актуализации плана дорожной карты ТДК (трансформация делового климата) «Интеллектуальная собственность» в соответствии с пожеланиями бизнес-сообщества настоял первый заместитель председателя правительства Андрей Белоусов.

Не испытывал иллюзий по отношению к Билайну, но этот случай просто вывел из себя.

Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CV

В этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…

Путин поручил разработать вариант налогового вычета для частных инвесторов при долгосрочных вложениях в российские акции Статьи редакции

Фондовый рынок должен не только финансировать инвестиционные проекты, но и приносить доход гражданам, считает президент.

Лайфхак в подборе: как ATS-системы помогают экономить время и бюджет рекрутеров

Процесс рекрутинга существенно не отличается от компании к компании. Есть несколько типичных шагов, которые проходит рекрутер: размещение вакансии на джоб-бордах, поиск соискателей по базам, согласование кандидатов с заказчиками, собеседование, выдача и проверка тестового задания, проверка кандидата службой безопасности.

Мвидео отказал в замене товара ненадлежащего качества. Битый телевизор

14.11.2021 доставка магазина Мвидео привезла мне домой телевизор LG. При приёме телевизора от доставщиков никаких недостатков не обнаружили ( или не заметили, потому что телевизор был весь запотевший). Включать для проверки тоже не стали из-за запотевания. В тот же вечер через несколько часов телевизор повесили и попытались включить, он не…

Мвидео, облажались. Дважды

1. Мультиварка

null