{"id":9280,"title":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0437 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u0432 Google","url":"\/redirect?component=advertising&id=9280&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/321806-kak-ne-zamorachivatsya-s-reklamnoy-kampaniey-i-bystro-nastroit-ee-v-google-obyasnyaem-v-5-50-i-500-slovah&placeBit=1&hash=99a73b9041aba100376a41bce39d118cf714c283ce1c8288a963bcb51cdcdade","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Checkaso

Как iOS 15 повлияет на продвижение приложений? Все нововведения и комментарии экспертов

Рассказываем, чего ждать от iOS 15 и как подготовиться ко всем обновлениям.

🤓 Checkaso – аналитическая ASO-платформа, предоставляющая точные данные для оценки оптимизации приложения в сторе и инсайты для ее улучшения. Еще занимаемся консалтингом и продвижением.

⚡ Подписывайтесь на наш Telegram-канал.

🚀 Читайте наш блог на английском.

Оглавление

Кастомные страницы приложений (Custom Product Pages)

Фича позволяет создавать до 35 разных страниц приложений (для каждой локали) с уникальными URL-адресами. В поиске эти версии видны не будут.

  • Тестируйте разные версии графики (кроме иконки), чтобы выявлять более конвертящие варианты (для внешнего трафика) и генерировать гипотезы для дальнейшего A/B теста страницы внутри стора. Пробуйте менять превью, скриншотов и промотекста.
  • Создавайте страницы для разной аудитории. Можно фокусироваться на разных функциях, контенте, выгодах в зависимости от адресата. Поддерживать рекламные кампании и акции.
  • Отслеживайте показы, загрузки, данные об удержании, конверсии и средней прибыли для каждой страницы в App Analytics. Это поможет сделать маркетинговые кампании более эффективными.

Нельзя просто так взять... и опубликовать кастомную страницу в Apple Store, сначала придется ее одобрить, а на это потребуется время. За нарушение правил стора, традиционно, — бан.

По сути, кастомные страницы выводят на принципиально новый уровень закупку трафика из внешних источников. И дают новые возможности для оптимизации конверсии, особенно для крупных приложений.

Например, в случае с супераппами, где внутри приложения есть множество различных сервисов и услуг, можно под каждую РК делать кастомную страницу с описанием именно этой услуги. По идее, это должно хорошо сказаться на конверсии. В сравнении с Google Play, кастомные страницы в App Store дают больше простора для импровизации и тестов. В обоих случая нужно делать страницу с новыми метаданными для какой-то группы. Но в App Store ты можешь использовать их для внешнего трафика, а в Google Play только для внутреннего, так как там отображение кастомной страницы зависит от страны и языка устройства пользователя, что кажется менее полезным.

Давид Маргарян
Руководитель ASO-отдела Сheckaso

Оптимизация страницы приложения (Product Page Optimization)

Это аналог A/B-тестирования, который поможет тестировать версии графики страниц приложения и сравнивать их эффективность.

  • Определите, какая из версий страницы продукта привлекает органический трафик эффективнее.
  • Пробуйте разные комбинации иконок, скриншотов и превью видео. Можно тестировать три варианта (не включая исходный) до 90 дней, самостоятельно распределяя трафик. Есть возможность сохранить основной объем на главной странице, а остальным назначить минимальные величины для теста.

Иконка на тестируемой странице приложения будет совпадать с иконкой при загрузке. Все альтернативные метаданные, которые вы тестируете, придется отправлять на модерацию. Альтернативные снимки экрана и превью приложения, могут быть отправлены на рассмотрение независимо от новой версии приложения.

Благодаря A/B тестированию откроются новые возможности для мелких игроков, которые раньше не могли позволить себе тестирование на сторонних ресурсах. Они либо переносили метаданные из тестов в Google Play, либо тестировали через ASA, либо замеряли результаты до и после. Все эти варианты, конечно же, не дают хорошей точности данных, но теперь это изменится.

Алёна Конашева
ASO-специалист Checkaso

События приложения (In-App Events)

События приложений – способ продвижения нового контента и функционала приложений. Например, спортивные соревнования, челенджи в играх или премьеры новых сериалов в стримингах. Разработчики приложений смогут создавать специальные карточки событий. Они будут отображаться на странице приложения, в поиске, редакторских подборках и рекомендациях. Карточки включают название события, краткое описание и изображение или видео (до 30 секунд, будет зацикливаться). Пользователи смогут перейти на страницу с подробной информацией, подписаться на уведомления о начале мероприятия и поделиться событием в соцсетях.

  • Оптимизируйте карточки событий, включая в текстовые элементы релевантные поисковые запросы. Для названия доступно 30 символов. Для краткого описания – 50, для полного описания – 120.
  • Размещайте событие на странице приложения не позднее, чем за 14 дней до даты его начала. Оно может длиться до 30 дней. Влияйте на порядок событий, задавая их приоритет.
  • Предоставьте ссылку на событие. Она будет открывать приложение в определенном месте. Новые пользователи смогут скачать приложение через карточку события и перейти к нужному контенту.
  • Улучшайте показатели удержания, «подогревая» аудиторию новыми событиями и сохраняя активных пользователей.

Карточки событий разрабатываются в App Store Connect. Разместить можно до 10 событий, но вот в в App Store опубликованы будут не более 5 одновременно. Поэтому нужно продумать, какие внутриигровые события стоит продвигать с помощью карточек в первую очередь. Когда пользователи будут искать приложение, карточка события отобразится вместе с приложением для пользователей, которые его уже скачали. Скриншоты экрана отобразятся для тех, кто еще не загрузил ваше приложение.

События приложений можно делать для всех пользователей, а можно их сегментировать и целиться в какую-то конкретную аудиторию. Например, ставить целью именно удержание старых, либо привлечение новых пользователей. При умелом использовании этот инструмент может отлично работать на повторное вовлечение той аудитории, которая скачала приложение, пользовалась им, а потом о нем "забыла". Интересное событие сможет побудить подобную аудиторию вернуться.

Даниил Овчаров
ASO-специалист Checkaso

В поисковой выдаче пользователя не будут отображаться скриншоты приложения, если оно уже установлено. Будут только иконка и название. Это плохие новости для крупных брендов, которыми все пользуются. Если они в топе по ключу, то пользователь будет видеть не их, а следующего конкурента. Тем самым может обратить внимание на него и установить приложение.

Для некрупных брендов это наоборот хорошо, будет больше видимости, так как в топе в основном популярные приложения, условно скачанные многими. Крупным приложениям можно бороться с этим за счет инаппов (их ценность возрастает). Если нет скриншотов, то можно проиндексировать инапп и он займет их место, отображаясь как обычно – развернуто. Также крупным приложениям стоит обращать больше внимания на события. Они будут отображаться в поиске после приложения.

Также крупным приложениям будет легче продвинуть свои сторонние продукты под тем же брендом, если они уже находятся в выдаче после "основного" приложения. Если же подобные "дополнительные" продукты располагаются сильно ниже, то на это стоит обратить внимание и поставить цель повышения их позиций до 2-3 места (сразу после "основного" приложения, чтобы не оставлять места конкурентам).

И да, возрастает ценность продвигаемой покупки. Если твое приложение установлено и твой инапп находится за ним, то он отображается как и раньше - развернуто, и сдвигает последующие прилы (конкурентов) почти на размер позиции со скринами.

Какие еще новинки iOS 15 влияют на приложения

  • Новый виджет App Store. Статьи, коллекции и события в приложениях из вкладки «Сегодня» можно увидеть прямо на главном экране.
  • Виджеты Game Center. В виджете «Играть дальше» отображаются игры с поддержкой Game Center, в которые вы недавно играли на своих устройствах. А виджет «Друзья играют» показывает, во что играют ваши друзья.

Перечисленные виджеты повлияют на дополнительные установки топовых приложений и игр.

  • Новинка «Сводка уведомлений». Теперь вы можете ежедневно получать полезную подборку уведомлений, согласно заданному вами расписанию. Уведомления в сводке автоматически сортируются по приоритету, самые важные отображаются вверху.

Пуш-уведомления – мощный инструмент для приложений, позволяющий улучшать ретеншен. А теперь ваши пуши с большой вероятностью будет теряться в длинном общем списке.

Чек-лист

  • Объедините усилия команд ASO, маркетинга и дизайна, чтобы добиться больших результатов в продвижении приложения. Кастомные страницы станут доступны с января – работу над креативами можно начать заранее.
  • Если у вас есть календарь потенциальных событий, можно уже заняться подготовкой текстовых метаданных для будущей оптимизации. Алгоритмы будут анализировать название и описания событий, чтобы показывать их в релевантных подборках и рекомендациях. Кроме ключей важно не нарушать рекомендации App Store: избегать слов «лучший» и «№ 1», расплывчатых определений в названии, выбрать верный значок мероприятия (например, «Большое обновление», «Премьера» или «Челлендж».
  • Помните, что для модерации кастомных страниц и вариантов A/B тестов страницы приложения потребуется время.
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
VC превратился в книгу жалоб

Вам не кажется, что VC превращается в сайт для жалоб на разные сервисы и компании?

Николай Воронцов
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

re:Store продал Macbook Pro с раскладкой azerty и серийный номер ноутбка не совпадает с серийным номером на коробке
Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
ЦБ определит фиксированную сумму для возврата после кражи денег мошенниками Статьи редакции

За квартал банки вернули жертвам около 8% от украденных денег.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Как ускорить процесс разработки продукта, если сроки горят: несколько практических советов

Как выжить, когда на вас со всех сторон действуют разнонаправленные силы, и не затянуть с разработкой? Рассказывает LowCode-студия ZeroToOne

Мне уже худшая PR-кампания абсолютно понятна, и я здесь ищу только одного — лучший кейс последних лет

На днях мне прислали анкету соискателя на должность пиарщика в одном из старейших PR-агентств Казани. Среди десятка рядовых и профессиональных вопросов был и такой: «Назовите, пожалуйста, PR-кампании последних лет, которые считаете наиболее успешными? Однозначно провальными?».

Хоум кредит про меня забыли. Долг с 2009года

Решил я значит проверить свою кредитную историю на одном из известных ресурсах. И что я обнаружил? Действующий долг в #хоум_кредит с 2009 года и как следствие краснющую историю! Я конечно же позвонил в эту контору, говорю каким образом банк забыл про меня? - а вы знаете? Мы вам звонили звонили... но не дозвонились ... Так же как и вашим…

null