Мы проверили продвижение в ИИ на практике: чем оно отличается и как попасть в ответы нейросетей

Как нейросети выбирают кого рекомендовать? Мы проверили на собственном сайте и разобрались, чем GEO (генеративная оптимизация для попадания в ответы нейросетей) связано с SEO (поисковая оптимизация для подъема позиций в выдаче Яндекса), как формируются ответы Алисы и Яндекс Нейро и что бизнес может сделать, чтобы попасть в ИИ-рекомендации.

Поисковое продвижение долго строилось вокруг понятной логики: пользователь вводит запрос, видит список ссылок и переходит на один из сайтов. Поэтому компании следили за позициями, собирали семантическое ядро, улучшали страницы и старались попасть как можно выше.

Теперь между запросом и сайтом появился ещё один участник — искусственный интеллект. Пользователь может не открывать поисковую выдачу вообще. Он задаёт вопрос Алисе, ChatGPT, Яндекс Нейро, Gemini или Perplexity и получает готовый ответ, в котором уже перечислены подходящие компании, продукты или решения.

Возникает новый вопрос: как сделать так, чтобы нейросеть упомянула именно ваш бренд?

Чтобы разобраться, мы провели независимый замер видимости нашего сайта ok-studio.ru проверили не только позиции в Яндексе, но и присутствие в нейроответах. Результаты заставили нас пересмотреть привычный подход к SEO и разработать отдельную услугу продвижения в ИИ.

Мы взяли 31 коммерческий и тематический запрос, связанный с услугами digital-студии, и проверили позиции сайта в органической выдаче Яндекса по Москве (SEO). Дополнительно задали Яндекс Нейро десять вопросов, которые мог бы сформулировать реальный клиент (GEO):

По итогам SEO-замера сайт ok-studio.ru находился в топ-30 по 16 из 31 запроса. На первый взгляд результат замера более чем удовлетворительный. По некоторым направлениям студия занимала очень высокие позиции и конкурировала даже с крупными агентствами и агрегаторами!

Но вот в ответах Яндекс Нейро сайт был использован как источник только один раз из десяти.

То есть присутствовать в поиске и присутствовать в ответах искусственного интеллекта — не одно и то же. Можно занимать восьмую или десятую позицию, получать органический трафик, но оставаться невидимым для пользователя, который сразу читает готовый нейроответ.

Так появилась новая метрика, которую обычные SEO-отчёты почти не показывают, — доля цитирования. Она отвечает на простой вопрос:

GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization — оптимизация для генеративных поисковых систем. Задача GEO-продвижения состоит не только в привлечении переходов на сайт, но и в увеличении вероятности того, что бренд станет частью сгенерированного ответа.

В русскоязычном маркетинге термин вызывает путаницу. Раньше под «гео-продвижением» понимали работу с Яндекс Картами, 2ГИС и локальной выдачей.

Теперь существуют два разных направления:

Оба инструмента нужны бизнесу, но решают разные задачи. Кстати, классическим продвижением в геосервисах мы тоже занимаемся: оформляем карточки, работаем с публикациями, отзывами и видимостью в локальной выдаче.

GEO часто называют новым SEO или обычным контент-маркетингом с модной приставкой. На практике различие находится не только в наборе работ, но и в результате, который нужно измерять.

При этом направления не заменяют друг друга. Они работают как связанные уровни одной системы:

Упрощённо эту связь можно представить так:
SEO → сайт находят
GEO → бренд считают достойным упоминания
AEO → информацию удобно использовать в ответе

При классическом SEO основная единица работы — поисковый запрос и страница, которая должна ему соответствовать. В ИИ-поиске механика сложнее: один вопрос пользователя может быть автоматически развёрнут в несколько скрытых подзапросов.

Например, запрос «какое брендинговое агентство выбрать» может включать дополнительные вопросы:

После этого система собирает информацию из разных источников и синтезирует единый ответ. Она работает не только со страницами целиком, но и с отдельными смысловыми фрагментами: определениями, инструкциями, таблицами, статистикой и ответами на вопросы.

Поэтому текста на 10 000 знаков с нужными ключевыми словами уже недостаточно. Материал должен содержать конкретные, самостоятельные и понятные фрагменты, которые сохраняют смысл даже вне контекста всей статьи.

Одинаковая стратегия не будет одинаково работать во всех нейросетях.

Для российского бизнеса классическое SEO-продвижение сохраняет критическое значение. Яндекс Нейро тесно связан с органической выдачей, поэтому сначала странице нужно получить достаточную поисковую видимость, а уже затем конкурировать за место среди источников нейроответа.

Условно работа проходит в два этапа:

Именно поэтому невозможно отдельно «настроить сайт под Алису» и забыть про SEO. Без нормальной индексации, понятной структуры, цен, контактов, кейсов и описания условий нейросети просто не из чего будет собирать рекомендацию.

Глобальные ИИ-сервисы могут использовать более широкий набор источников. Помимо сайтов компаний, в ответах появляются материалы из СМИ, рейтингов, форумов, YouTube, отраслевых блогов и независимых обзоров.

Здесь собственный сайт остаётся важным, но перестаёт быть единственным центром продвижения. Если о компании хорошо написано только на её же страницах, нейросети не получают независимых подтверждений экспертности.

Поэтому GEO включает работу не только внутри сайта, но и за его пределами.

В ходе нашего замера выяснилось, что один из конкурентов нашей студии появлялся в источниках Яндекс Нейро в восьми ответах из десяти. Нейросеть использовала рейтинги агентств, отраслевые блоги и внешние площадки, на которых упоминался конкурент.

Этот результат хорошо показывает главное отличие GEO от обычного SEO. Для роста позиций можно работать преимущественно с собственным сайтом. Для роста цитируемости нужно понять, каким источникам доверяет нейросеть и почему бренд присутствует или отсутствует на этих площадках.

Именно поэтому создание двадцати статей в корпоративном блоге само по себе не гарантирует результат. Иногда одна содержательная публикация на правильно выбранной внешней площадке приносит для ИИ-видимости больше пользы, чем несколько материалов на собственном домене.

Универсального рецепта нет, но несколько направлений уже можно считать обязательными.

Сайт должен нормально индексироваться, быстро загружаться и содержать информацию в доступном формате. Важно проверить robots.txt, карту сайта, метатеги, мобильную версию и доступность контента без сложных скриптов.

Дополнительно используются структурированные данные Schema.org. Разметка Organization, Service, Article, FAQPage и Product помогает системам точнее понимать, где находится информация о компании, услугах, статьях и ответах на вопросы.

Для коммерческих запросов недостаточно написать, что компания «качественно решает задачи бизнеса». На странице должны быть конкретные данные:

Такие блоки полезны и человеку, и поисковым алгоритмам. Они помогают системе понять, что компания действительно оказывает услугу, а не просто опубликовала информационный текст на подходящую тему.

Один из принципов AEO — отвечать на вопрос сразу, а затем раскрывать детали. Если раздел называется «Сколько стоит разработка фирменного стиля?», первое предложение должно содержать прямой ответ, а не длинное вступление о важности дизайна.

Хорошо работают:

Это не означает, что весь текст нужно превратить в набор коротких карточек. Статья должна оставаться живой и связной, но каждый важный раздел обязан давать самостоятельную ценность.

Нужно анализировать не абстрактный список популярных медиа, а конкретные источники, которые нейросети используют в вашей нише. Для одного бизнеса это могут быть отраслевые СМИ и рейтинги, для другого — YouTube, маркетплейсы, отзовики или профессиональные сообщества.

Дальше бренд должен появляться там естественным способом:

Это уже не просто контент-маркетинг, а управляемое распространение экспертности по источникам, которым доверяют поисковые и генеративные системы.

Самая большая проблема рынка GEO — попытка оценивать результат вручную. Один сотрудник задал вопрос ChatGPT, увидел компанию в ответе и решил, что продвижение работает.

Но генеративная выдача нестабильна. Формулировка, контекст, регион и повторный запуск могут изменить ответ.

Поэтому сначала формируется постоянный набор вопросов — промптов, по которым потенциальные клиенты ищут продукт. Затем ответы регулярно проверяются в разных системах и сравниваются с конкурентами.

Измерять стоит:

Без стартового замера невозможно понять, изменилось ли что-то после технических правок, публикаций и новых статей.

Для российского рынка это особенно опасное заблуждение. Чтобы попасть в ответы Яндекс Нейро, странице сначала нужна поисковая видимость, поэтому SEO остаётся основой продвижения.

GEO расширяет классическую оптимизацию, но не отменяет её.

Технические файлы и микроразметка помогают системам лучше понимать сайт, но сами по себе не создают экспертность. Если у компании нет нормальных страниц услуг, кейсов, отзывов и внешних упоминаний, один технический файл ситуацию не изменит.

Количество не равно видимости. Массовые однотипные статьи без новых фактов и практического опыта только увеличивают объём сайта.

ИИ-системам нужны ясные ответы, оригинальные данные, экспертные выводы и подтверждения. Поэтому технологии могут ускорять анализ, сбор семантики и подготовку черновиков, но финальный материал должен проходить человеческую редактуру.

Ни одно агентство не может честно гарантировать конкретное место в ответе ChatGPT или Алисы. Генеративные системы меняются, а результат зависит от формулировки вопроса и доступных источников.

Гарантировать можно другое: системную работу, прозрачную методику и измерение изменений.

Обычный SEO-проект чаще всего начинается с аудита, семантики и списка правок. Контент-маркетинг — со стратегии, рубрикатора и производства материалов.

В GEO ядром становится измерение видимости бренда в ответах ИИ. Сначала мы определяем, по каким вопросам компанию должны рекомендовать, затем проверяем, кого нейросети называют сейчас и какие источники используют.

Дальше работа строится по нескольким направлениям:

Часть рутинных процессов выполняют специализированные ИИ-агенты: они помогают анализировать сайт, кластеризовать запросы, отслеживать ответы и собирать отчётность. Стратегические решения, факты, редактура и публикации остаются за командой.

Не каждому бизнесу необходимо срочно менять всю маркетинговую стратегию. Но откладывать работу точно не стоит компаниям, для которых клиент долго сравнивает варианты и ищет экспертную информацию.

В первую очередь GEO актуально для:

В таких нишах пользователь редко принимает решение после одного рекламного объявления. Он читает обзоры, сравнивает подрядчиков, ищет отзывы и всё чаще просит нейросеть собрать информацию за него.

Если бренд не представлен в источниках, которые использует ИИ, он выпадает из сравнения ещё до перехода на сайт.

Переход от поисковой выдачи к готовым ответам не означает смерть SEO. Он означает, что одной позиции в списке ссылок теперь недостаточно.

Бизнесу нужно одновременно:

Мы разработали услугу GEO-продвижения после того, как протестировали методику на собственном сайте. Для нас важно не продавать ещё одно модное название, а показывать клиенту измеримую картину: где его бренд появляется сейчас, кого нейросети выбирают вместо него и какие действия могут изменить ситуацию.

Обсудить SEO, контент-маркетинг и продвижение в ИИ можно с командой нашей студии Отличный Концепт ;) Мы проведём замер текущей видимости и покажем, есть ли у GEO потенциал