{"id":7299,"title":"\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 vc.ru: \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u043d\u0435\u0432\u044b\u043d\u043e\u0441\u0438\u043c\u043e\u0435 hr-\u043a\u043b\u0438\u0448\u0435","url":"\/redirect?component=advertising&id=7299&url=https:\/\/vc.ru\/special\/vacancy&placeBit=1&hash=fe5f20397da228f9ae42ee87503a61e3a31884b3954f080b0a1e6dbbf239fec6","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
MaEd

100 важных вопросов про отработку негатива в соцсетях: все о чем вы знали, но возможно, забыли

Это лонгрид, прежде всего для тех, кто хочет понять как отрабатывать негатив и наладить эту отработку в виде бизнес-процесса.

Всегда считала себя человеком, способным быстро найти слова в ответ. Но на нескольких проектах сразу столкнулась с тем, что люди пишут в комментариях тонны критических, негативных слов, которые иногда (почти всегда) считываются, как крайняя степень агрессии. Поведение же некоторых граничит с психиатрическим заболеванием. Есть негатив конструктивный, там нужно идти и разбираться в ситуации подробно, даже не идти, а бежать. Но часто это просто концентрат зла. Однако, по правилам ты — как представитель бренда, должен:

а) быстро

б) толерантно и

в) корректно

отвечать.

Особенно везет на негатив брендам с товарами и услугами широкого потребления. Того самого ширпотреба: мобильной связи, банковских услуг, доставки. Там, где человеческого фактора 99%, и ты всегда виноват с утра, до и после обеда, даже если ничего не сделал плохого.

Последней каплей в чаше терпения стали высказывания халявщиков на странице сети оптик. Там была бесплатная диагностика, но рецепт давали только тем, кто что-то купил. И, о Боже, как же народ страдательно обижался, что потратил 30 минут времени и узнал про свое зрение правду совершенно бесплатно, пусть и без рецепта. Я работала с этим проектом и поняла, что мне нужен человек с холодным сердцем, большим опытом, готовыми рецептами.

Девочки-эсэмэмщицы из команды бренда, с которым я работала, говорили, что часто чувствуют себя так, будто их ударили, после чтения некоторых комментариев. А мне уж точно не быть хорошим SMM-специалистом, потому что вспыхиваю от гнева мгновенно, как спичка. И тогда нужна немалая сила воли, чтобы выдохнуть и не отвечать сразу. Гнев – плохой советчик

Поэтому я отправилась в Фейсбук, в группу #Тыжмаркетолог и попросила помощи. Для тех, кто откликнулся, я написала вопросы, а ответы приведу здесь в статье. Но для начала почитайте, что думает про отработку негатива в соцсетях настоящий эксперт по коммуникациям.

Вы получили негативный отзыв, и что дальше?

Отвечает Саша Карепина (топ-тренер по деловой переписке, автор шести книг по деловой переписке и копирайтингу).

Когда клиент оставил негативный отзыв, у вас есть шкала вариантов поведения. От А (вообще не замечать) до B (разобраться в проблеме детально и решить ее).

На В не всегда хватает ресурсов и решимости, А часто кажется неприемлемым (надо же ответить!) – и компании выбирают формальный, механический путь.

Предлагается стандартная отписка: «Нам очень жаль, что вы остались не удовлетворены нашими услугами. Мы примем меры, чтобы стать лучше. Надеемся видеть вас в числе наших клиентов». Компаниям кажется, что это лучше, чем А – но, с точки зрения клиента это может быть даже хуже.

А – честная позиция. Клиент имеет право быть недоволен. Есть площадка для отзывов, где люди высказываются. Мы им не мешаем. В – на словах показывает заботу и заинтересованность, а на деле – равнодушие. Если читатель видит такой ответ под каждым негативным отзывом – это отталкивает, злит, вызывает агрессию.

Если уж отвечать, то по сути. Клиент долго ждал в очереди, его не так обслужили – говорим, что мы обсудили эту ситуацию с работавшей в тот день сменой, что-то сделали, чтобы стало лучше.

Есть интересная статистика. Вы получили жалобу:

  • Предложите решение (ремонт, замену товара, компенсации) – и удовлетворите 37% пожаловавшихся.
  • Проявите внимание (напишите нешаблонный, уважительный ответ, объясните причины, извинитесь, заверьте, что проблема не повторится) – и удовлетворите 23%.

А ТЕПЕРЬ... БАРАБАННАЯ ДРОБЬ

  • Сделайте и то, и другое, и получите синергетический эффект. Удовлетворены будут 73% – больше, чем 37+23!
Источник – независимое исследование неудовлетворенности клиентов, проведенное DialogDirect, CCMC и бизнес-школой ACU Университета Аризоны (Arizona State University), 2015.

Еще пара цифр из этого исследования. 7 из 10 потребителей изменили свое мнение о бренде после того, как компания ответила на отзыв. А 41% потребителей заявили, что бренды, отвечая на отзывы, заставляют их поверить в то, что компания действительно заботится о своих клиентах.

Исследование, проведенное в 2016 году Государственным университетом Огайо и Университетом Восточного Кентукки, показало, что эффективное извинение является одновременно чутким и конкретным.

Покажите, что вы понимаете последствия индивидуального опыта клиента. Может быть, она не могла выполнить важную работу, может быть, это вызвало стресс на работе. Добавьте фразу в этих строках: «Я понимаю, насколько это важно для вашего рабочего процесса».

Никогда не делать так, а правильно и живо коммуницировать вас обучат на курсе «SMM с нуля» — это была секундная рекламная пауза.

Самые важные вопросы по отработке негатива. Ответы еще важнее

Отвечают на вопросы главного редактора MAED Magazine:

Елена Петрущенкова, менеджер по развитию портала для предпринимателей https://biz360.ru/, опыт в SMM 6 лет.

Екатерина Баширова, маркетолог в проекте по аналитике киберспортивных событий, эксперт в области маркетинга и Digital, опыт работы в проектах и более 11 лет, основные проекты: 220 Вольт, Фотосклад, iGooods.

Негатив случился. Есть ли у вас определенная схема, последовательность действий? С чего начать: проверка фактов, нейтральное сообщение?

Екатерина:

1. Ответить пользователю нужно максимально быстро.

2. Если нет никакой конкретики, то нужно ее запросить, можно тут же в комментах, можно уводить в ЛС.3. Часто негатив связан с тем, что пользователь не разобрался / не понял, что нужно сделать, чтобы получить тот или иной результат. Ну или он просто тролль .) 4. Если есть конкретика, то разбираться на месте. Самое важное НИКОГДА НИ ПРИ КАКИХ условиях НЕ ОПРАВДЫВАТЬСЯ!!! Пользователь не виноват, что не разобрался / ему что-то не нравится. Бренд не виноват, что пользователь не разобрался / ему что-то не нравится.

Елена:

Главная задача при работе с негативом — перевести человека из эмоционального в рациональное состояние.

У меня есть схема, к которой я пришла сама и только потом узнала, что это рекомендации «лучших собаководов»:

  • дать человеку выговориться — потому что это главное, за чем он пришел;
  • посочувствовать;
  • предложить решение.

Сочувствие и готовность помочь — это единственные эмоции, которые мы должны транслировать. Никакой снисходительности, обиды, позиции «сам виноват». И никакого юмора, пока клиент не подтвердил, что проблема решена. Тогда можно добавить легкую самоиронию или шутку.

Всегда нужно помнить, что мы на сцене: наши зрители — другие участники сообщества и случайно зашедшие люди. И все они могут стать нашими сторонниками, если увидят, что мы ведем себя уважительно и действительно пытаемся помочь. Высший класс — это когда подписчики встают на сторону бренда после его ответа на негатив и начинают его защищать.

Есть ли специально обученный человек, который вступает в споры и прения, или нужно обучить всех, кто занимается социальными сетями бренда?

Екатерина: Я считаю, что специальный человек нужен далеко не всем брендам. Но каждый из сотрудников, кто имеет отношение к коммуникации с пользователем должен:а) уважать пользователя;б) знать тонкости работы бренда (продукта);в) уметь не переходить на личности; г) уметь отвечать так, чтобы никто не обиделся и всем всё было понятно. Всем = всем, кто видит эту переписку;д) человек (сммщик) должен коммуницировать внутри команды, чтобы быстро и корректно находить нужный ответ под пользователя.

Елена: Нельзя вступать в споры и доказывать, что человек неправ. Если мы имеем дело с негативным отзывом по качеству наших услуг, ответить может любой сотрудник с эмпатией, крепкой нервной системой и согласованным скриптом. Если же мы столкнулись с неуправляемым потоком негатива, как, например, в недавнем кейсе «Вкусвилл», то наши функции — сформулировать официальную позицию бренда и дальше только поддерживать порядок, насколько это возможно: удалять комментарии, оскорбляющие других пользователей, мат и т.п. Рано или поздно, поток иссякнет, и чем меньше мы будем с ним бороться, тем быстрее это случится.

Как сделать так, чтобы ответы не выглядели формальной отпиской?

Екатерина: На самом деле есть бренды, где ты не можешь сделать иначе, любой ответ будет формальной отпиской. Далеко не у всех TOV достаточно открытый. Это вызывает много трудностей. Но всегда можно обратиться по имени к пользователю, ни в чем его не упрекать, ответить максимально развернуто на запрос и не уводить в ЛС, т.к. человек пришел получить ответ здесь и сейчас. Максимальная включенность и эмпатия в рамках TOV - это настоящее искусство!

Елена: Очень просто: с людьми нужно разговаривать по-человечески. Соцсети помогают стереть границу между брендом и аудиторией, зачем же создавать ее заново? Скрипт помогает выбрать направление ответа, но каждый пользователь ожидает персонального внимания и особого отношения. Представьте, что на другом конце — ваша любимая тетушка или учительница. Вот с ней и разговаривайте.

А что делать, если к жалобщику присоединяется хор и скандал набирает обороты? Как не допустить, чтобы ситуация вышла из под контроля?

Екатерина: 1. Ответить каждому, если в этом есть резон. Или вспомнить про классную теорию шести шляп. Заключается она в том, что есть шесть шляп, каждая шляпа имеет свой цвет:

Каждый цвет — это характер / темперамент.

Белая шляпа — это бренд. Нейтралитет + цифры и факты.Черная — негатив (мы все умрем).Красная — эмоции.Зеленая— новые идеи, варианты решения проблемы.Желтая— позитив.Синяя — рассуждение и вопросы

Итак, у компании, которая предполагает, что может случиться массовый негатив, всегда должны быть карты в рукаве в виде вот таких «помощников», их задача управлять процессом. То есть, у вас должны быть аккаунты в соцсетях (от трех до шести), по которым нельзя сказать, что это боты, у которых есть своя история и свой характер/цвет. При этом, аккаунт может сочетать в себе два цвета. Оценив ситуацию, вы подключаете ту или иную «шляпу» для решения ситуации.

Когда я работа в компании ХХХ (финансовый продукт, ориентированный на зарубежную аудиторию), основная коммуникация была на специальных форумах, там отлично срабатывала с негативом «Теория Шляп».В какой-то момент мы заметили, что у нас появились адвокаты бренда и они уже сами выступали в роли той или иной «шляпы», сам бренд подключался в самом начале для уточнения информации у пользователя и проверки фактов. «Теория 6 Шляп» + НЛП очень круто работают в связке! НЛП (нейролингвистическое программирование), тут тоже долго можно рассуждать, как это применять и в каких случаях.

Кстати, у меня была ситуация, когда я работала в компании 220 Вольт. Мы размещали интеграцию у блогера, который ввязался в войну с другим блогером. И нам стали активно писать и звонить фолловеры его противника с угрозами и негативом. Было принято решение НЕ РЕАГИРОВАТЬ. Во-первых, война не наша. Пусть сами разбираются. Во-вторых, война не наша. Бренд экономически и репутационно не задело, наоборот, выросло количество упоминаний, но в нейтральном ключе, так как это не наша война.

Примерно месяц длилось эпическое противостояние. Потом пользователи поняли, что мы не реагируем, перестали писать и звонить. Очень сильно реакция бренда зависит от ситуации! Надо внимательно следить и анализировать, что происходит.

Есть ли заранее продуманные сценарии поведения? Нужны ли определенные скрипты ответов?

Екатерина: Сценарии поведения = заложенные риски. Скрипты есть всегда, без этого невозможно работать, бОльшая часть вопросов повторяется. Негатив зачастую вызван не брендом как таковым, а тем, что у человека что-то не получилось или что-то случилось, а бренд попал под горячую руку. Это и выясняем в процессе. Когда скриптами выявляем причину запроса, начинаем вести индивидуальную работу с пользователем.

Эту статью я дала почитать бета-ридеру. Он пока пожелал остаться неизвестным, но обобщил всем советы так:

«Устанавливайте правила общения если есть возможность.

Их должно быть видно, они должны быть понятными и простыми. Мат, агрессия, троллинг — бан. Это позволит ускорить процесс перехода от эмоционального к рациональному у клиента. А вам меньше тратить времени на неадекватных клиентов.

Если человек хочет решить вопрос — он переходит в конструктивную плоскость. Если просто истерит — в бан. Правила этот вопрос очень быстро и четко решают.

Канализируйте негатив.

Постарайтесь разделять «потоки зла». Определите для себя где и с каким злом и агрессией вы работаете: в личке, в комментариях, по почте в других местах. Определите что претензии с большим количеством данных, документов и цифр у вас уходят на почту и оператору на личный звонок, мелкие претензии — в комментариях, сложные и странные ситуации в личку. Это тоже значительно упрощает работу.

Если дело касается личного бренда человека, а не бренда предприятия, чем отличается в таком случае отработка негатива?

Екатерина: У личного бренда нет задокументированного TOV, это развязывает руки, но я считаю, что есть ряд важных моментов, которые я выделяю для себя:

1. Надо уважать СВОИ (личные) границы и четко их обозначать для всех;

2. Работать только с конструктивными запросами;

3. Не отвечать троллям, лучше их сразу банить;

4. В ответах не переходить на личности.

Елена: На мой взгляд, личный бренд дает больше свободы в коммуникациях. В зависимости от того, на каких ценностях вы его строите, можно отвечать конструктивно или троллить. Можно банить тех, кто не нравится. Я предпочитаю конструктив.

Вот человек явно пришел ко мне поругаться на больную тему в пост, никак с ней не связанный. Можно было бы его послать, но я решила поступить по-другому: вежливо сформулировала, в чем он неправ, и попросила извиниться. В общем-то больше ему ничего и не оставалось.

марепример приведен совсем не для старта спора про вакцинацию в комментах)

Как отличить хейт от конструктива?

Екатерина: Очень просто! Конструктив всегда содержит факты. Факты, которые можно проверить. И обычно конструктив пишет человек открытый к диалогу. А хейт… это просто хейт. Он не содержит ничего, кроме эмоций. И часто вести диалог с таким человеком очень сложно, зачастую просто невозможно. В таких случаях нужно попытаться получить от человека максимум нужной информации, чтобы проверить то, что он предъявляет. Обычно, когда такое начинается и бренд спокойно и конструктивно отвечает, хейтера начинают троллить другие пользователи и хейтер просто уходит.

Как понять, не конкуренты ли это «казачка» заслали?

Екатерина: Когда много одинаковых запросов. Или когда негатив появляется в местах, где раньше не появлялся. Но в целом, чем больше комментариев и упоминаний, тем выше охват и узнаваемость!)) Вопрос в том, как вы этот негатив отработаете. Можно всё сделать себе в плюс.

Елена: А зачем это выяснять? Нам важно выяснить суть проблемы и помочь с ее решением. Просим рассказать подробности, прислать информацию в ЛС. Если человек ничего по факту не сообщает, а продолжает хейтить, он не хочет решить проблему, он хочет поругаться. И аудитория это видит.

Про массовые атаки конкурентов мы постараемся рассказать в следующем материале. Просто подпишитесь на блог МАЕД тут, на vc.ru.

Нужно ли обсуждать заранее персональные бонусы, компенсации «пострадавшим»? Кто может принимать такое решение?

Екатерина:

1. Да, всегда есть система скидок / акций /купонов, которые раздаются безболезненно для бренда (10% скидка на следующую поездку от Яндекса, например). Это прописывается в скрипте.

2. Персональные скидки / бонусы решаются с руководством, зависит от тяжести ситуации. Обычно заводится таск с приложением скринов разговора или аудиозаписью. И выносится на обсуждение. Важно в этом моменте не терять связь с пользователем, чтобы он знал, что над его вопросом работают и хотя бы примерно указать сроки, когда вы вернетесь с ответом, чтобы не рождать новый негатив.

Нужно ли переводить разговор в личку, или писать открыто?

Екатерина: Начинать точно нужно открыто! Далее по ситуации, если не критично, не указываются персональные данные, разговор никак не вредит репутации пользователя или бренду, то можно общаться в общем пространстве.

Елена: Я считаю, что правильно — публично заявить о намерении помочь и перевести разговор в ЛС. После решения проблемы — сообщить в комментариях, что вопрос решен. Если вы все сделали правильно, клиент сам с радостью поблагодарит вас в комментариях.

Есть ли какие-то профилактические меры, предупреждающие негатив? Какие?

Екатерина: Закладывание рисков на моменте выхода продукта. Но никто никогда не знает, от чего может забомбить пользователя)) Всегда найдется свой «персонаж». Как бы это странно ни звучало, но факт остается фактом: весна и осень — время обострений и негатива в эти периоды всегда становится чуть больше, чем обычно. Еще может быть из-за погоды: сильно жарко, сильно холодно, перепады давления… Можно смеяться, конечно, но всё, что влияет на самочувствие человека, часто выстреливает против бренда.

Из профилактики: если вы знаете, что ваша ЦА крайне негативно настроена против зарубежных праздников (Хэллоуин, 14е февраля) — не надо им пихать акции под эти «инфоповоды».

Если есть скрипт, сценарий, но ситуация требует большей персонализации - как смм-специалист поймет, что нужно включаться более глубоко? Такие варианты обсуждаются «на берегу»?

Екатерина: Такие ситуации закладываются в скрипт, сммщики обычно очень эмпатичные люди и достаточно четко понимают, когда нужно включиться. Обязательно смотрим на профиль пользователя в соцсети, обращался ли он к нам до этого, если да, то с чем. Небольшое расследование даст понять специалисту, как действовать. Если сммщик не знает, то всегда можно (нужно) спросить у руководства, чтобы не облажаться.)

Когда на сцене должен появится владелец?

Екатерина: Если это не касается его лично - никогда.Если ситуация ну супер нетривиальная, может быть. Только если кто-то умер по вине бренда, и то не факт. Всё отрабатывают пиарщики.

Елена: Я считаю, что владельцев нужно максимально ограждать от выступлений в соцсетях бренда, потому что они, как правило, не владеют навыками работы с негативом и провоцируют новую волну хейта. Я видела только один пример, когда выступление владельца было уместно и полезно — пост владельца фестиваля «Дикая мята»

Можно ли застраховаться от негатива в интернете, или все, кто делает хоть что-то (предоставляет сервис, лечит, производит) обречены? Может лучше вообще не заводить страницу бренда?

Екатерина: От негатива не скрыться даже в оффлайне!)))) Если не заводить страницу бренда, то очень сложно в XXI веке отследить, что о тебе думает аудитория. Большой плюс соцсетей в том, что ты напрямую работаешь с аудиторией здесь и сейчас! Негатив часто показывает проблемы в твоей же работе. Ты можешь миллион раз написать дорожную карту бизнеса, но пропустить маленькую деталь, которая родит кучу негатива. Негатив - это новый позитив!)

Расскажите про вашу конкретную ситуацию: что случилось и как вырулили, были ли пострадавшие, как восстановил репутацию?

Екатерина: Я работала на стороне агентства, мы вели один пивной бренд, который выпустил новый вкус напитка, задача была - поддержать выход продукта + модерация комментариев в соцсетях. Мы не удаляли почти ничего, кроме совсем откровенного хамства и мата (и то не всё). Отвечали на ВСЕ комментарии, даже если это был смайлик или стикер. Отвечали троллям так, что троллям становилось неинтересно.

Первые дня три мы согласовывали ответы с бренд-менеджерами, потом нам отдали это полностью. Таблица с этими комментариями разошлась, как эталон ответов. Вот уже почти год ходит по всему бренду, как пример работы с ответами на комментарии.

С помощью каких инструментов отслеживаете негатив?

Екатерина:

- Google Alerts , Brand Analytics (очень рекомендую всем!)

Нужно ли отвечать на негатив сразу, или сначала просчитать разные варианты дальнейшего развития событий, выдохнуть?

Екатерина: Отвечать нужно сразу, чтобы хотя бы немного погасить негатив, отвечать по скрипту. Дальше смотреть, как развивается ситуация, появляется конструктив или всё высказывается на эмоциях. Включается режим “тролля” или идет по руслу скрипта.

Елена: Нужно быстро просчитать риски и ответить как можно скорее. Чем больше времени пройдет до момента ответа, тем больше негатива накопится у комментатора. Если по факту ответить нечего (например, нужно согласовать ответ), то нужно написать, что знаем о проблеме, уже решаем, обязательно ответим

Нужно ли рассматривать организацию отработки негатива как бизнес-процесс, описать его, подробно рассказать ключевым фигурам: кто за что отвечает, просчитать разные варианты развития событий?

НУЖНО!!! Это такой же бизнес-процесс, как воронка продаж, точнее, это часть воронки. Из негатива можно даже в продажу увести, если вы решаете боль человека. Просчитать, когда сммщик сам может решить проблему, а когда надо подключать коллег, каких коллег надо подключать и так далее.Просчет развитий события = скрипт

маркетолог в проекте по аналитике киберспортивных событий, эксперт в области маркетинга и Digital, опыт работы в проектах и более 11 лет, основные проекты: 220 Вольт, Фотосклад, iGooods

Вы устали читать? В закладки статью положить все равно придется, она классная и полезная, как учебник. А вот вам в помощь чек-лист Саши Карепиной.

Чек-лист. Как ответить на негативный отзыв

Получив негативный отзыв, как можно быстрее отзовитесь. Если есть такая возможность, перезвоните. Если ситуация серьезная, позвоните - звонок покажет вашу открытость, готовность к контакту.

Покажите адресату, что вы не воспринимаете общение с ним как борьбу. Напишите, что вам жалко, что все пошло не так. Если виноваты – извинитесь.

Будьте конкретны. «Нам очень жаль, что вы не смогли подарить букет коллеге» сработает лучше, чем «Мы сожалеем о произошедшем».

Не старайтесь скрыть свою вину – если виноваты, признайте это, причем не в форме «недочеты были допущены», а в форме «мы допустили ошибку».

Если для решения вопроса нужна дополнительная информация, не пишите сразу «Сообщите номер, с которого сделан заказ» - это напоминает допрос. Начните с того, как эта информация поможет решить проблему: «Чтобы мы быстрее нашли заявку, сообщите пожалуйста, с какого номера был сделан заказ…»

Откажитесь от канцелярита («ООО «Розочка» рассмотрело Ваше обращение и информирует…»)— он создает ощущение высокомерного равнодушия. Пишите обычным деловым стилем.

Если решение вопроса потребует времени, объясните адресату, как он может следить за ходом процесса и когда будет ответ. Укажите, к кому он может обратиться за дополнительной информацией.

Если описанной в негативном комментарии ситуации не было на самом деле, и вы это выяснили, то нужно осторожно подобрать формулировку, которая говорила бы не «этот клиент врет, не читайте его отзыв», а «мы не нашли подтверждения этим фактам, но нам очень важно разобраться. Напишите нам или приходите, все обсудим, обязательно примем меры, чтобы клиентам было у нас хорошо».

Эксперт по письменным коммуникациям

Несколько важных мыслей при работе с негативом ( напоследок)

Я собрала все мнения в статью и дала почитать бета-тестерам на предмет все ли хорошо, и ничего ли не забыто. Екатерина Антошевская, из репутационного агентства Большая Медведица дополнила материал, и спасибо ей за это:

В большинстве случаев покупатель пишет негативный отзыв, потому что ему нужно внимание: компании или внимание других покупателей (конечно, речь не идет про случаи, когда у купленного товара реальные проблемы – брак, плохой сервис и т.д.). Всегда держите эту мысль в голове.

Равнодушие страшнее негатива. Не бойтесь негатива. Любите тех покупателей, кто пишет вам негатив. Они а) не равнодушны к вашей компании, б) они не равнодушны к другим вашим покупателям – текущим или потенциальным, в) они хотят сделать ваш продукт лучше, г) они “кормят” алгоритмы соцсетей и поисковиков, косвенно продвигая ваш продукт.

Если покупатель хочет внимание компании – дайте ему это внимание. Выслушайте, задайте вопросы, постарайтесь решить.

Если покупатель хочет внимание других покупателей – дайте ему это внимание. Есть прекрасный инструмент “агенты влияния”, который поможет повернуть разговор в нужное русло.

Если покупатель – не покупатель, а тролль, хейтер или злобный конкурент, подсветите для остальных покупателей его истинное лицо. И потом усильте эффект теми же агентами влияния.

Не отрабатывайте реальный негатив. Отрабатывают повинность. Работайте с негативом так же как и с позитивом: анализируйте ваш продукт в разрезе покупательского опыта. В основном я вижу вопросы от компании типа: “что конкретно вам НЕ понравилось в нашем товаре?”, но я видела единицы вопросов типа “что вам больше всего понравилось в нашем товаре?”. И негатив, и позитив – это повод еще раз подумать о качестве вашего продукта.

Всегда работайте с негативом в двух плоскостях: работая с конкретным пользователем и работая с невысказанным негативом другого или будущего покупателя. Профилактика дешевле лечения. Работая с негативом в открытом инфополе, вы показываете другим покупателям путь решения проблемы и ваше человеческое лицо, а не оскал капитализма.

Регулярно отправляйте ваш бизнес к психотерапевту – репутационным агентствам. Хороший “терапевт”-агентство скажет вам фундаментально важные вещи:

- Если ваш продукт не нравится какому-то проценту ваших покупателей – это нормально.

- Есть бенчмарки уровня негатива для каждого конкретного бизнеса.

С этим “не нравится” можно работать. И эта работа – всегда комплекс конкретных инструментов.

- Первый шаг в работе с негативом – глубокая аналитика. Системы мониторинга и ручной анализ вам в помощь.

От автора

Если статья показалась вам полезной, сохраните ее и покажите тем, кто на фронте борьбы с негативом, возможно вы подкините им пару инсайтов. А если хотите научить своего эсэмэм специалиста как вот это вот все, посмотрите в сторону курсов MAED. Мы заморачиваемся.

{ "author_name": "MaEd", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u044b\u0436\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433"], "comments": 7, "likes": 17, "favorites": 107, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 304681, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 13 Oct 2021 13:32:07 +0300", "is_special": false }
0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Крутой материал! Спасибо!

2

рады, что полезно)) Старались долго

0

Просить автора обновить отзыв после решения его проблемы - нормально. Если ситуация была грамотно урегулирована, авторы охотно обновляют отзыв. Многие, если им не напомнить, могут просто забыть это сделать. В итоге потенциальные клиенты увидят негативный отзыв, ответ, но не увидят, что в конечном итоге все завершилось успешно, и автор отзыва остался лояльным.

1

Есть кейсы?

0

Да, есть. Мы провели большое исследование на эту тему. Брали американский рынок (ресторанная сфера). Готовим статью как раз, как опубликуем, пришлем вам ссылку.

1

а есть исследования того, насколько выводы, сделанные по американскому рынку, применимы к российскому? конечно, люди везде люди, но культурных особенностей никто не отменял :) ред.

0

Безусловно будут свои отличия, в самом процессе и в техниках сообщений-запросов. Идея хорошая для нового вектора исследования.

0
Читать все 7 комментариев
Когда устал вечером в Додо

Заказал пиццу и залипаю на то как ее готовят, и тут внезапно девушка начинает рисовать на раскатке и писать надписи, снова зашел через пару минут и тут...

Бонусы без депозита для игры на реальные деньги. бесплатные фриспины за регистрацию 2021

Бездепозитные фриспины - это бесплатные вращения игровых автоматов, которые могут получить все новые игроки онлайн просто за регистрацию аккаунта

«Российский рынок акций был и остаётся одним из самых привлекательных в мире»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие» («Открытие Инвестиции»).

Будущее наступит во вторник на OneRetailConf
Сотрудник М.Видео: «Лучше не берите»

Или как М.Видео и Эльдорадо продаёт вам витринные образцы за полную цену.

Дефицит цифровых кадров в России и их подготовка

Весь мир переходит в цифровую среду. Пока в ежегодном глобальном рейтинге конкурентоспособности Россия занимает 43-е место, но задерживаться на нем не намерена. Для этого правительство запустило программу «Цифровая экономика РФ», которая будет поддерживать цифровую экономику в стране и подготовку необходимых кадров.

Воцарение No-сode и Low-сode или оставляем программистов без работы

Настал час всех тех, кто давно мечтал запилить какое-то мега-нужное людям приложение, но на него не было денег. А теперь и не надо))

Объявлены победители Finlanding
Ключевые события и новости недели Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и AliExpress. Дайджест #13

Период новостной сводки: с 11.10.21 по 17.10.21

Всем отличного воскресенья, друзья! На связи команда Wildbox и наш еженедельный дайджест новостей и событий из мира маркетплейсов. В этот раз новостей много.

Onboarding как отражение продукта
«Spotify: История продукта». Как мы разработали алгоритмы музыкальных рекомендаций

Из онлайн-библиотеки — в сервис персонализированных рекомендаций.

null