Продвижение в Макс. Топ-5 ошибок, которые не дают расти
Почему канал не растёт и что не так с вашей стратегией маркетинга?
Не переживайте: я не буду советовать “просто выделить больше бюджета на рекламу”. В этой статье мы посмотрим на ваш канал в Макс глубже и разберёмся, как за счёт точечных действий исправить самые частые ошибки продвижения.
Ошибка 1. Надеяться на чисто органический рост.
В мессенджере Макс (как и в ТГ) нет рекомендательной ленты. Чтобы подписчики приходили постоянно, нужно внешнее подкрепление. Для этого:
- Постепенно переводите лояльную аудиторию с других площадок. Соцсети, сайт, рассылки, офлайн-точки. Если прямые призывы не приносят результата, добавьте эксклюзив - уникальные материалы, розыгрыши и т.д.
- Если за подписку в Макс вы отдаёте бесплатные материалы - продумайте их формат. Параллельно с традиционными гайдами можно попробовать более быстрые фишки с мгновенным результатом. Скажем, тесты - например медцентр может в своих соцсетях вести на то, что в Максе опубликован тест на раннее выявление проблем с сосудами.
- Делайте совместные публикации. Подойдут проекты со смежной аудиторией без прямой конкуренции.
- Если закупаете рекламу - конкретизируйте её. Например, рекламу канала в Макс через тот же Директ эффективнее настраивать на конкретный прикладной пост или разбор кейса с решением проблемы клиентов (а не на прямой призыв “подписывайтесь”). Кстати, все подробности платной и бесплатной рекламы в Макс я разбирала в этой статье.
Ошибка 2. Гнаться за количеством подписчиков
Как только появляется мысль купить подписчиков - отмахивайтесь! Оставлю ссылку - если интересно, почитайте о том, как наш клиент накрутил себе 1000 ботов за ночь, и почему так делать не стоит.
Масса мёртвых душ просто похоронит вовлечённость и не даст объективно оценить, чем живут и что любят ваши клиенты для бизнеса.
Лучше направьте усилия на аналитику. Рекомендую завести табличку и фиксировать следующее:
Так вы поймёте, какие публикации работают, и как составить контент-план, который будет максимально эффективен.
Ошибка 3. Копировать контент
На первых порах, когда стоит задача просто создать канал в Макс и быстро наполнить его публикациями - дубляж из других соцсетей допустим. Вот в этой статье я как раз рассказывала про автопостинг в Макс и способ удвоить ваши охваты за 5 минут.
Но вот потом нужна уникальная стратегия и уникальный контент. Вернее так: ваш канал в MAX должен иметь ОТДЕЛЬНУЮ ценность. Подумайте, как это обеспечить и как дать аудитории то, чего нет на других ресурсах.
Вот несколько идей:
- Ранний доступ к анонсам или ограниченные предложения только для подписчиков в Максе.
- Ваши разборы и комментарии.
- Удобные боты в Максе для записи или быстрых ответов (рекомендую почитать про чат-боты в MAX, без которых не обойтись бизнесу).
- Ваш магазин в Макс, где можно оформить заказ, не выходя из мессенджера.
Ошибка 4. Не выстроить позиционирование.
Напомню, что внимание людей становится всё более рассеянным + влияет клиповое мышление. Так что у вас есть где-то 3-5 секунд, чтобы дать человеку понять: зачем ему вас читать и подписываться?
Для этого важны:
а) Понятное название и описание.
Должна быть чёткая привязка к вашей нише и целевой аудитории. Фразы вроде “о бизнесе и жизни” или “маркетинг для всех” - это размыто и обтекаемо.
Используйте формулу ниша + сегмент + польза. Например - “Юрист для бизнеса. 83% выигранных дел”
б) Закреп-навигатор
То есть подробный навигационный пост: кто вы, чем полезны, где посмотреть кейсы, как заказать услугу. Можно прямо тут выстроить мини-воронку и оставить ссылки на посты в Максе, которые больше всех популярны или особенно полезны.
в) Сегментация аудитории
Нужно разделить аудиторию на группы и погрузиться в её боли, чтобы наполнить канал релевантным контентом. Выделите 2-4 основных сегмента, опираясь на шпаргалку:
- Зачем им ваш продукт/услуга прямо сейчас?
- Чего они боятся и почему сомневаются?
- На что опираются при выборе?
- Какие сценарии взаимодействия с продуктом и поиска информации о нём им привычны?
- Какими словами они жалуются на проблемы своим знакомым?
- Какое мысленное оправдание они придумывают, откладывая покупку на потом?
Ошибка 5. Не учитывать то, как аудитория Макс потребляет контент
Пользователи заходят в приложение Макс как в официальный мессенджер, а не как в соцсеть для развлечения. То есть для них это скорее сервисный инструмент - площадка для связи, заказа услуг, записи, решения конкретных дел.
В двух словах: прагматичная подача!
Стройте контент вокруг одной конкретной задачи клиента: коротко обозначайте проблему, давайте чёткое решение, делайте посты-инструкции.
Подытожим. Как выстроить системное продвижение и превратить Макс в стабильный источник заявок?
Качественная реклама бизнеса в мессенджерах - это связка грамотной упаковки, понятной контентно-продающей воронки и регулярного внешнего трафика.
Хорошие продажи в Максе реальны и достижимы - нужен лишь пошаговый план. Получить его бесплатно вы можете на экспертной сессии: мы детально разберём ваш канал, покажем специфику ниши и расскажем, за счёт чего можно добиться нужных вам результатов.
Записывайтесь на бесплатную консультацию на удобной площадке:
Я в Телеграм
Я в Макс