{"id":9185,"title":"\u0427\u0435\u0440\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0437 \u0432\u044b\u0445\u043b\u043e\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0430\u0437\u043e\u0432: \u043c\u0438\u0444 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c?","url":"\/redirect?component=advertising&id=9185&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-bizhuteriya-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=a88533bf78285d41072084482619c82803fd6598d1bcc2e142642ff721574ad7","isPaidAndBannersEnabled":false}

Кейс: поток “парковочных” заявок по 100 рублей даже в не сезон

Нашему агентству “повезло”, так как подавляющая часть клиентов, с которыми мы работаем по сей день, пришла от менее опытных и продуманных коллег. Последнее было бы не столь голословно, если бы этого не показал бесплатный аудит рекламы, который мы готовы провести каждому обратившемуся.

Проблемы и с чем пришлось столкнуться

Даже беглый взгляд на кампанию в Яндекс.Директе “выдавал” бесплатную настройку от спецов самого Яндекса: слишком мало ключей, отсутствие быстрых ссылок и малейшей сегментации, а также прочие радости жизни. Дополнительной проблемой стал сайт на “самописном” движке, из-за которого Метрика отслеживала конверсии с долей погрешности. Пришлось решать этот момент “костылями”, однако забегая вперед скажем, что позже мы переработали лэндинг, сделав его не только современнее, но и конверсионнее.

После начала работы с клиентом проще было настроить рекламный кабинет с нуля, что мы и сделали.

Сфера была очень необычная и редкая, но не менее интересная - парковка рядом с аэропортом. Сильного УТП и оффера не было, но была хорошая недорогая цена за парковку в сравнении со среднерыночным сегментом. От этого мы и решили “плясать”.

Как решали поставленную задачу.

Параллельно контекстной рекламе в Яндексе сделали также кабинет и на Гугле, чтобы не терять долю трафика.

Как обычно, неделя ушла на оптимизацию. Спустя какое-то время клиент был столь доволен результатом, что поднял дневной бюджет в 2 раза.

Основной успех проделанной работы заключался в первоначально продуманной сегментации и настройке объявлений. В дальнейшем цена клика и количество трафика регулировалось при помощи ставок и корректировки аудиторий.

Нюансы и специфика сферы

Бизнес, связанный с парковкой - сам по себе нестабильный и может быть связан с множеством сторонних факторов: гео, сезонность, налогообложение и законодательство и т.д. В нашем случае все было еще сложнее - парковка была посуточной и аудитория - это конкретно улетающие и возвращающиеся пассажиры из аэропорта.

Сильные скачки и сезонные перепады удалось “устаканить” при помощи настройки через бид, а также экспериментов с распределением бюджета.

Итог нашей работы

Несмотря на скачки трафика, которые были вызваны сезонностью и экспериментами, связанными с понижением стоимости лида, трафик приходил стабильно, а стоимость конверсии не превышала 300 рублей, хотя по факту была в разы меньше, если брать в расчет прямые звонки и тех, кто переходил по рекламе ранее и решил воспользоваться услугой второй раз.

Итого:

За 3,5 месяца было 8689 кликов, средняя цена клика 19.28 рублей,стр ~20%, а примерная стоимость лида после всех подготовительных этапов - 100-150 рублей.

Данные взяты с 01.07.2021 по 15.10.2021

На данный момент, работа с заказчиком не заканчивается, а мы продолжаем улучшать и оптимизировать рекламу в обоих кабинетах, чтобы сделать стоимость лида еще дешевле.

Если хотите получить бесплатный аудит своего рекламного кабинета от нас - просто оставьте заявку на сайте или позвоните по номеру:

__________________________________________________________________________

0
3 комментария
Популярные
По порядку

Вроде кейс, а вроде и нет. Конкретике нет совсем

0

А что бы вы еще хотели узнать?
Объем работ обычно большой, пока все распишешь - состаришься :)

0

Другие кейсы почитайте на площадке как оформлены, где конкретики по больше. Должны будете понять

0
Читать все 3 комментария
Лайфхак в подборе: как ATS-системы помогают экономить время и бюджет рекрутеров

Процесс рекрутинга существенно не отличается от компании к компании. Есть несколько типичных шагов, которые проходит рекрутер: размещение вакансии на джоб-бордах, поиск соискателей по базам, согласование кандидатов с заказчиками, собеседование, выдача и проверка тестового задания, проверка кандидата службой безопасности.

Мвидео отказал в замене товара ненадлежащего качества. Битый телевизор

14.11.2021 доставка магазина Мвидео привезла мне домой телевизор LG. При приёме телевизора от доставщиков никаких недостатков не обнаружили ( или не заметили, потому что телевизор был весь запотевший). Включать для проверки тоже не стали из-за запотевания. В тот же вечер через несколько часов телевизор повесили и попытались включить, он не…

На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex Pay

Покупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.

Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CV

В этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…

Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Статьи редакции

Смит создал альфа-канал, который используется в Photoshop и других редакторах, работал в Xerox и LucasFilm и убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее, однако всерьез его никто не воспринимал – кроме Стива Джобса.

Минэкономразвития РФ приняло предложения РСПП по совершенствованию рынка интеллектуальной собственности

На актуализации плана дорожной карты ТДК (трансформация делового климата) «Интеллектуальная собственность» в соответствии с пожеланиями бизнес-сообщества настоял первый заместитель председателя правительства Андрей Белоусов.

Эксперимент: оформляем банковские карты без бумажных документов

Оформление затянулось, но проект все равно продолжили развивать.

Мвидео, облажались. Дважды

1. Мультиварка

«Мегафон» заблокировал 36 тыс. ₽ на 2 недели по ФЗ № 115

Являюсь абонентом Мегафона второй десяток лет. Несколько лет назад завёл себе карту Мегафон-банка. Очень нравилось, и рекомендовал всем, так как:

Путин поручил разработать вариант налогового вычета для частных инвесторов при долгосрочных вложениях в российские акции Статьи редакции

Фондовый рынок должен не только финансировать инвестиционные проекты, но и приносить доход гражданам, считает президент.

null