Утиная охота на заводе: как мы превратили вирусный тренд в инструмент безопасности

Откуда взялись утки

В конце 2025 – начале 2026 года в кофейнях появилась новая «фишка»: на крышку стаканчика с кофе стали клеить маленькую пластиковую уточку. Всё. Никакого скрытого смысла, никакой пользы – просто милая игрушка на крышке.

И это взорвало соцсети! Тысячи постов со стаканчиками и утками. Люди готовы были ехать через полгорода, чтобы получить игрушку, сфотографировать её и выложить в соцсети. Блогеры и офисы подхватили механику: прятать уток в пространстве и устраивать охоту. Просто, весело, азартно.

Мы в CYBERSTEEL подумали: а что, если наполнить этот тренд смыслом? Не просто развлечение, а способ привлечь внимание к тому, что действительно важно.

Мы уже несколько лет проводим фестиваль «День Без Опасности». Каждый год ищем новые форматы, чтобы удержать внимание сотрудников и не превратить безопасность в дежурную тему. Три года назад мы разработали креативную рекламную кампанию с маскотом – Киберкотом – в главной роли. А в этот раз решили пойти по вирусному тренду. Не потому, что это модно, а потому что механика работала на стороне – оставалось лишь вшить в неё наше содержание.

Так родилась идея «Утиной охоты» — приуроченной ко Дню охраны труда.

Что спрятали: 100 пластиковых уток.

Где спрятали: Строго в зонах размещения плакатов, стендов по охране труда, у инструкций, аптечек, огнетушителей и планов эвакуации.

Правила игры: Сотрудник находит утку → приносит в Дирекцию по маркетингу и коммуникациям → обменивает на подарок. Утку забирать не нужно – она остаётся на память и будет напоминать о важном.

Суперприз: Если сотрудник не просто нашёл утку, но и ответил на несколько вопросов теста по охране труда – он получает лимитированный мерч CYBERSTEEL.

Ажиотаж был высокий. Сначала сотрудники присматривались, приглядывались – что за утки, зачем, серьёзно ли это? Но когда поняли механику, включились в игру с настоящим азартом. Приятно удивило другое: к стендам по охране труда стали подходить даже руководители – ненароком, как бы случайно, но подходили. А это уже показатель, что тема зацепила всех, независимо от должности.

И ещё один важный для нас сигнал: на вопросы теста сотрудники отвечали легко, даже на сложные. Для нас это прямой знак – основы безопасности люди знают хорошо. Наша задача была не учить с нуля, а напомнить, закрепить, сделать так, чтобы информация не лежала мёртвым грузом.

Механика простая: чтобы забрать утку, нужно подойти к стенду. Подходя к стенду, волей-неволей читаешь, что на нём написано. Это не замена инструктажу – это дополнительный канал, который работает на запоминание через игру и визуальные якоря.

- привлекли внимание к зонам безопасности, которые обычно проходят мимо - создали позитивный эмоциональный фон вокруг темы ОТ - получили повод поговорить о правилах в неформальной обстановке - и главное — убедились: наши сотрудники знают основы, а мы просто помогаем им не забывать об этом - также сняли видео контент с ответами сотрудников, который будем размещать весь месяц в соц сетях и еще раз напоминать всем о правилах ОТи ПБ. =)

Тренды можно повторять просто так. А можно наполнить их смыслом. Вирусную механику поиска уток мы использовали не для лайков, а чтобы ещё раз – в лёгкой, но запоминающейся форме – напомнить: безопасность начинается с внимания к деталям. И с того места, где ты стоишь. И с той утки, которую ты нашёл у стенда с инструкцией.

Если вам было полезно, буду рада, если подпишитесь на этот канал и также на меня в телеграмме: @industrial_ambassador