Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube в ноябре Статьи редакции

Ролик «шедевр». Вся реклама должна быть такой. Сделана по схеме «цена покрупнее в кадре». Истории, сюжет, вовлечение? Нет, не слышали. Бей этих прямо в мо… в лицо пэкшотом на весь ролик по центру кадра. Зомбируй этих жалких человечишек. Только так с ними и работает.

Хронометраж поменьше, ролик почаще, промо побольше. Только об одном прошу. Верните «Вальс облаков» человечеству. Не надо трогать святое. Лучше уж Rammstein, чего стесняться.

Ярослав Орлов, исполнительный креативный директор агентства Instinct и агентства MORE

Однажды я видел рекламную кампанию, которая подчеркивала роль цветочного букета через отличный слоган «Сила цветов». Здесь, на мой взгляд, успех ролика связан с «Силой скидок».

Мне нравится этот бренд, потому что он очень честно акцентирует внимание на акции, не стесняясь быть прямолинейным или недостаточно модным. С первой секунды они заявляют о том, что грядут большие скидки.

Честный подход, который нашел отклик у аудитории, получил самую большую долю органических просмотров в этом месяце.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Ребята, постирония наконец добралась и до рекламы серьезных государственных брендов. В видео чудесно всё: и двухкопеечный продакшн, и зеленая неоновая подсветка, а в тон ей — изумрудная лакшери-арафатка Босса (в Майами и такие продаются).

И пускай все уже давно знают, как на самом деле выглядит Босс под бородой, а Маликов стремительно уходит из трендов, свою задачу видео отработало. Органический охват добрали за счет «блогеров-среднячков» (и усов Доброкотова), а дальше было дело медийки.

Как здорово, что теперь «зарплатники» Сбербанка смогут следить за счетом со своих десятых айфонов, не это ли победа высоких технологий?

Анастасия Дунаева, старший креатор Jami

Все хорошо с роликом. Работа профессиональная, одна штука. И, в общем-то, оценка креативного директора — хоть своего, хоть внешнего привлечённого эксперта — здесь не нужна. Средний универсальный бриф — автомобиль для всех. Средний ответ креатива, дословно вторящий брифу. Клиент получил ровно то, что хотел. Но раз уж взялись — придерусь только к паре вещей.

Первое — сценарий. Когда мы описываем, как работает та или иная идея, еще не доходя до финализированной истории, мы обычно накидываем такие сценки — он и она спорят идти ли в театр или смотреть футбол, есть мясо или диетические штучки, — широкими мазками обозначаем просто территории интересов. Шаблонно. Это ключевое слово.

А потом дорабатываем, уточняем жизненные ситуации, доводя их до тактильной достоверности. Здесь все сценки остались ровно там же, где в драфте скрипта. Почему так вышло? Может, в угоду ритму — когда у тебя полторы секунды на сценку, тут не до тонкостей. Может, клиенту было нормально, а дожимать не было времени. Не знаю. Но от этого ни душе, ни глазу зацепиться не за что.

Второе – продукт. Есть, конечно, ощущение, что клиент просил не хвастаться продуктом, не показывать его с лучших сторон, может, сторон таких и нет вовсе. Но все, что помнишь о самой машине — что-то где-то проскользнуло на пэкшоте. Кажется, оранжевое. И все.

Мы живем в 21 веке, люди хотят знать, что они покупают. Есть выбор, есть интернет. Идеальная история должна содержать продукт на достаточном для принятия какого-то решения уровне. Иначе проходишь мимо и забываешь. Сейчас даже LADA не стесняется показывать свои автомобили в действии. А что с KIA не так? Да все так. С клиентом все так, с креативом все так, пойду сделаю бутерброд, пока идет ролик. Какой ролик?

Ярослав Орлов, исполнительный креативный директор агентства Instinct и агентства MORE

Так и представляю баталии юридического отдела компании Ferrero с агентством, которое решилось заявить романтические отношения детей препубертатного периода.

Однако идея победила, и вот перед нами милый ролик про взросление (про роль мамы тоже, впрочем, не забыли). Классическая коммуникация бренда, не придерешься.

Александр Сопенко, креативный директор Affect

Это даже не реклама, а целый документальный фильм. И как же хочется обнять создателей ролика. Все так красиво снято, такой стильный постпродакшн — одно удовольствие смотреть.

Я далека от мотоспорта, наверное поэтому мне показалось, что немного затянуто, но динамичный саунд в целом спасает положение. В общем, круто и зрелищно.

Александра Лебедева, арт-директор JAMI

Немецкий Corny давно использует мужской образ, чтобы продавать свои мюсли-батончики девушкам. С помощью симпатичного мужчины, полного энергии, они, с одной стороны, привлекают девушек, с другой доносят мысль о питательности и энергии. В принципе, это вполне рабочее направление. Но есть пара моментов.

Во-первых, нельзя одновременно показывать полуголого horny (на этом каламбуре, видимо, и родилась «идея») качка и говорить на серьезных щах. Если вы объективируете мужчину — хотя бы делайте это смешно.

Иначе в 2017 году это выглядит пошло и фальшиво. Даже блогер Мэтт Адлард, хайпанувший за счет формата голого повара в YouTube, вел себя вменяемо и относился ко всему с самоиронией, но вообще уже давно ведет своё шоу в футболке.

Во-вторых, перед тем как снимать столько видео, неплохо бы подумать, почему их будут смотреть. Вариант «потому что все девушки не могут оторваться от хорошего мужского тела» не очень, хотя уверен, на съёмках авторами идеи было сделано много памятных фото.

Вариант «аудитория очень хочет знать, из чего состоит вся наша линейка продуктов» вроде тоже вряд ли сработает с адекватными людьми. Подача через новомодный интерактив в YouTube только усугубляет ситуацию.

Проект, насколько я понял, реализовывал digital-продакшн, который эти видео и сайт особенно не афиширует. Из чего можно предположить, что креативом тут активно занимался клиент. Ну или я не знаю, как это еще оправдать.

Юрий Коробов

, креатор Possible Group

Продолжение весенней кампании бренда. На смену котойоге пришел фитнес и заигрывания с восьмидесятыми, ну а котики, разумеется, никуда не делись.

Такое сочетание сложно испортить, и в результате получился идеальный вирусный ролик, который радует и бренд-менеджера, и аудиторию. Следующим флайтом должны быть котолимпийские игры с валерьянкой и кисками.

Александр Сопенко, креативный директор Affect

Заниматься фитнесом с котиками вместо гантелей — делал так кто-то раньше? Нет? Тогда самое время начать. В этом ролике домашние любимцы сняты в смешной и оригинальной манере, соответствующей названию бренда.

Возможно, первые пять секунд использованы недостаточно эффективно, так как эти сцены в ролике слишком статичны. Идея становится понятна только на шестой секунде, но яркий цветовой ряд, ритмичная музыка и необычный монтаж делают видео очень смешным.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Искренне считаю, что это лучшее, что происходило с брендом Nivea за последние лет 10. Особенно, с Nivea Men. Это самая мужественная реклама шампуня в массмаркете.

Просто, четко, без финтифлюшек и чрезмерных обещаний. Будь я мужчиной, я бы купила себе такой шампунь. Но я женщина. Поэтому этот шампунь не для меня, а для тебя.

Екатерина Антипова

, креативный директор Possible Group

Честно говоря, непонятно, что здесь можно прокомментировать. Наитипичнейшая для категории автомобилей видеопрезентация очередной модели Mazda, где главное — со всех сторон показать экстерьер и интерьер автомобиля, не отвлекая зрителя лишними смыслами.

Сценарии таких роликов точно может писать нейросеть без участия человека.

Александр Сопенко, креативный директор Affect

Это чуть ли не лучший хоррор за последнее время. Ролик держит в напряжении двадцать секунд при общей продолжительности в тридцать. И он хорош с одной стороны, потому что вызывает эмпатию, особенно у людей с маленькими детьми. Мои друзья, например, от слов «лунтик», «винкс» и «май литтл пони» начинают медленно зеленеть и изображать рвотные позывы.

С другой стороны, весь саспенс построен на том, что главный герой как бы забыл, что у него есть ребенок и жена. И ты такой смотришь ролик и вообще не понимаешь, что происходит, сердце сжимается от ужаса и внезапно оказывается, что то ли у парня ранняя деменция, то ли от нас намеренно скрыли реальную концовку: после того, как жена все же села в машину, лицо его продолжало выражать недоумение и шок.

И, кажется, отнюдь не по поводу отличного качества интернета. Если абстрагироваться от витиеватого сюжета, то ролик отличный. Очень круто по цвету и свету, все подкреплено замечательно подобранной звуковой дорожкой, актер отлично сыграл. В общем, дорого, стильно и смешно.

Александра Лебедева, арт-директор Jami

Мы хотели сделать оригинальный ролик, понятный нашей целевой аудитории. Каждый молодой родитель слышит фирменную фразу Лунтика «Я родился» так часто, что она начинает ему сниться.

А чем больше у вас интернета — тем чаще вы можете услышать и увидеть Лунтика. Очень здорово, что наша тонкая ирония оказалась так близка пользователям.

Юлия Конева, директор по стратегическому маркетингу и интегрированным коммуникациям ПАО «Вымпелком»