Продвижение выставки через Яндекс Директ: 10 000+ переходов на сайт
Кейс продвижения выставки «Русские в моде» в Москве
В этом кейсе расскажем, как с помощью Рекламной сети Яндекса продвигали выставку «Русские в моде» в Москве.
Выставка проходила с 24 июня по 2 августа 2026 года, но рекламу мы начали запускать заранее — ещё в мае.
Почему для продвижения выставки выбрали РСЯ
Причина простая: человек не может искать выставку, о которой он пока не знает.
Поэтому одной из основных задач рекламы становится не только работа с уже сформированным спросом, но и знакомство аудитории с мероприятием.
Для этого мы использовали Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
РСЯ позволяет показывать визуальную рекламу на площадках Яндекса и сайтах партнёров пользователям, которые потенциально могут заинтересоваться мероприятием.
Мы можем работать с интересами и поведением аудитории: например, находить людей, которые интересуются музеями, искусством, культурой, модой, выставками и другими мероприятиями.
В результате реклама работает не только с теми, кто уже знает название выставки и ищет её в Яндексе, но и помогает создавать дополнительный спрос.
Почему рекламу запустили больше чем за месяц до выставки
Сама выставка «Русские в моде» открывалась 24 июня, а рекламную кампанию мы начали ещё в мае.
Для мероприятий с ограниченными датами мы считаем такой подход более эффективным, чем запуск рекламы непосредственно перед открытием.
Во-первых, потенциальная аудитория заранее узнаёт о предстоящем событии.
Во-вторых, рекламная кампания успевает накопить статистику ещё до начала выставки.
Мы можем посмотреть, какие аудитории лучше реагируют на рекламу, какие объявления получают больше переходов и какие пользователи после перехода действительно изучают сайт.
И уже к моменту открытия использовать накопленные данные для дальнейшей оптимизации рекламы.
Какие результаты мы получили:
Как мы настраивали продвижение
При работе с аудиториями тестировали разные варианты таргетинга и постепенно перераспределяли бюджет в пользу наиболее эффективных.
Основная логика была следующей:
1. Тематические интересы
Искали пользователей, которым потенциально интересны культура, искусство, музеи, выставки, мода и другие близкие тематики.
2. Поведение пользователей
Работали с аудиторией, которая своим поведением в интернете показывает интерес к мероприятиям и культурному досугу.
3. Ретаргетинг
Возвращали пользователей, которые уже посещали сайт выставки, но могли не изучить его достаточно подробно с первого раза.
4. Похожие аудитории
Использовали накопленные данные, чтобы искать новых пользователей, похожих по своему поведению на уже заинтересовавшуюся выставкой аудиторию.
По мере накопления статистики корректировали настройки и рекламные стратегии.
Как понимали, что привлекаем действительно заинтересованную аудиторию
Для выставки нам было недостаточно смотреть только на количество переходов и их стоимость.
Можно привести на сайт много дешёвого трафика, но если пользователь закрыл страницу через несколько секунд, ценность такого перехода невелика.
Поэтому одной из ключевых целей в Яндекс Метрике выбрали:
«Провёл на сайте более 3 минут».
Это позволило отдельно оценивать пользователей, которые после перехода по рекламе не просто открыли страницу, а достаточно долго взаимодействовали с сайтом и знакомились с информацией о выставке.
Именно эту цель мы использовали как один из показателей качества привлекаемой аудитории.
Какие выводы мы сделали
Продвижение выставок через Яндекс Директ отличается от рекламы товаров или услуг с уже сформированным спросом.
Здесь одна из главных задач рекламы — познакомить потенциальную аудиторию с событием ещё до того, как человек начнёт его искать.
Поэтому для подобных проектов особенно хорошо подходит РСЯ: визуальные объявления позволяют рассказать о мероприятии аудитории, которая потенциально им заинтересуется.
Второй важный момент — начинать продвижение заранее.
В случае «Русских в моде» мы начали рекламу больше чем за месяц до открытия. Это позволило не только заранее рассказать аудитории о выставке, но и накопить статистику для дальнейшей работы рекламных кампаний.
И наконец, при оценке результатов важно смотреть не только на стоимость перехода.
В нашем случае при среднем CPC 4,06 ₽ мы получили 10 518 переходов, но дополнительно отслеживали качество трафика: 1 509 пользователей провели на сайте более трёх минут.
Это дало нам возможность оптимизировать рекламу не просто под дешёвые переходы, а ориентироваться на аудиторию, которая действительно взаимодействует с проектом.