Продвижение в нейросетях: как выбрать исполнителя и не купить воздух

Клиент собрался что-то заказать и открыл чат: посоветуй, к кому обратиться. Ответ приходит сразу, в нём три-пять компаний.

Если вашей среди них нет, вы об этом не узнаете. На сайт он не заходил, в Метрике по нему пусто, выбор прошёл мимо незаметно.

За вопросом «почему нас не советует чат» почти никогда не стоит любопытство. Стоит другое: решение про вас приняли без вас, и узнали вы об этом последним. Этим я занимаюсь в Lidfly, поэтому дальше без «канала будущего»: почему платить за него пора сейчас, чего в нём не может пообещать никто, включая нас, и что спросить у подрядчика до денег. Если делать некогда, такое продвижение заказывают под ключ.

Спрос на сами ИИ-поисковики за последние полтора месяца вырос примерно на треть - настолько больше людей ушло спрашивать совета туда.

Я сверялась не с прогнозами аналитиков, а со своей табличкой спроса по месяцам. Летом рост был вялый, к осени ускорился, причём не по «умным» формулировкам, которые знают маркетологи, а по бытовым - тем, которыми зовут Алису и Нейро.

Важно не само число. Важно, что эти люди до выдачи не доходят. Они получают готовый ответ и идут по нему.

Места в ответе не пустуют: их занял тот, кто опубликовался раньше, и встать рядом сегодня дешевле, чем вытеснять потом.

Пока вы думаете, чат уже отвечает на вопрос про вашу нишу. Не молчит и не пишет «данных нет» - называет конкретные компании. Кто-то эти места занял, и сделал это просто тем, что о нём есть что прочитать.

Рынок при этом прошёл стадию «что это вообще такое». Появились агентства, специалисты, рейтинги этих агентств и курсы по теме. Курсы - верный признак, что лёгкий вход заканчивается.

Влиять можно не на то, что модель помнит, а на то, что она читает в момент ответа, и это работает за недели.

У чата два разных способа знать о вашей компании. Первый - веса, то есть всё, что зашили при обучении. Они обновляются раз в несколько месяцев и отстают от реальности на год с лишним. Второй - веб-поиск прямо во время ответа: модель идёт в поисковик, открывает страницы и пересказывает то, что нашла.

Всё, что можно купить за разумные деньги и срок, живёт во втором. Поэтому продвижение в нейросетях - не про место в списке и не про то, чтобы модель вас «запомнила». Оно про то, чтобы в момент вопроса ей попались страницы, где ваша компания названа рядом с тем, что она делает.

Гарантия ТОП-3 в ответе, «прокачаем знание модели» и «сразу все нейросети» - обещания, невыполнимые физически.

Позиций в ответе нет. Один и тот же вопрос, заданный дважды, даёт разные списки: модель собирает текст вероятностно, и порядок имён плавает сам по себе. Гарантировать третье место в том, что каждый раз пересобирается заново, нельзя.

Изменить базовое знание модели о бренде за месяц тоже нельзя. Веса обновляются не тогда, когда вам удобно, и до следующего обновления ваша история туда просто не попадёт.

«Все нейросети» не бывает: ChatGPT, Нейро и Gemini опираются на разные поисковые индексы, и попадание в один не переносится в другой автоматически.

И против собственной выгоды: гарантий тут не даём и мы. Отвечать можно за то, что материал выйдет, что он написан так, как модели удобно из него цитировать, и что вы увидите замер до и после. За решение конкретной модели в конкретную среду отвечать нельзя.

Просите замер до старта по своим вопросам и с сырыми ответами: кто не покажет замер, не покажет и результат.

Уход в общие слова и «методология - коммерческая тайна» здесь плохой знак. Методология - это то, чем нормальный подрядчик хвастается.

Публикуем материал там, где модель его прочитает, и раз в месяц показываем в кабинете, кого чаты назвали по вашим вопросам.

Сначала разбор: по каким сценариям ваши клиенты спрашивают чат и в какие темы вам есть смысл заходить. Потом материал выходит на VC - мы там с 2017 года, и это домен, который модели открывают, когда ищут ответ. Площадка с жёсткой модерацией: рекламный текст снимают вместе с репутацией автора, поэтому «написать про себя хвалебное» тут не работает, и это же защищает вас от соседства с мусором. Ссылки оттуда закрыты nofollow и веса не дают - ценность в том, что ваше имя стоит внутри текста, который модель читает.

Замер идёт отдельно от текстов. Раз в месяц в кабинете собирается отчёт: ваши вопросы прогоняются через ChatGPT, Claude, Нейро и Gemini не по API, а через те же интерфейсы, куда ходит ваш клиент, и видно, кого назвали и на какие источники сослались. Этим же проверяют и нашу работу. Заказать - lidfly.ru/geo.

Как выглядит второй вариант. Вы подписали абонентку с гарантией «ТОП-3 в нейросетях», три месяца платили, в отчёте бодро растёт «охват упоминаний». Потом открываете чат сами, задаёте вопрос своего клиента и читаете список из тех же трёх конкурентов. Предъявить нечего: гарантия была на то, чего не существует.

Ваша компания в тройке, которую чат зачитывает клиенту вслух.

Поиск не умер, просто между клиентом и вашим сайтом появился посредник, который пересказывает интернет своими словами. Про вашу нишу он отвечает уже сегодня, пока чужими именами. Как только в источниках появится текст, где названы вы, в ответе будет ваша компания, и выбор, который проходил мимо, начнёт приходить к вам.

Эта статья собрана по тем же стадиям, что и клиентские: разбор темы, формулировки, из которых удобно цитировать, публикация там, где модель читает. Вы только что прочитали пример работы. А чтобы в ответе про вашу нишу была ваша компания, а не только конкуренты.