Пост провалился в Instagram, но попал в Google. Кажется, я нашёл вторую жизнь контента

Я периодически вбиваю своё имя в Google. Не из патологического нарциссизма, хотя звучит подозрительно, а потому что мне интересно наблюдать, как поисковик постепенно собирает цифровой образ человека

По запросу «Арсентий Дмитриев» Google Картинки уже давно выглядит довольно хаотично. Там футболисты с таким же именем, публикации СМИ, мои фотографии, мемы, старые соцсети и прочий цифровой археологический слой

Сегодня я заметил там одну штуку, которая заставила меня немного иначе посмотреть на контент

Несколько дней назад я сделал карусель для Instagram в стилистике православных икон. Такой абсурдный визуальный эксперимент, где вместо привычного персонажа был я

В Instagram публикация, насколько я помню, вообще ничем особенным себя не показала. Не тот случай, когда открываешь статистику и начинаешь прикидывать цвет новой яхты

Зато изображение уже появилось в Google Картинках по моему имени

И вот здесь становится интересно

Мы привыкли оценивать контент практически только через соцсети

Сколько просмотров? Сколько лайков? Сколько пересылок? Залетел или умер?

Instagram особенно быстро приучает к этому мышлению. Публикация вышла, получила первые реакции, алгоритм принял решение, через несколько дней она практически исчезла из повестки

Поиск работает совершенно иначе

Google может найти изображение, связать его с определённым запросом и продолжать показывать спустя месяцы или годы после публикации

Получается странная ситуация. Один и тот же пост может оказаться слабым социальным контентом и одновременно неплохим поисковым активом

Моя карусель в Instagram особо никуда не улетела

Но кусок этой карусели уже поселился в Google

Это немного меняет сам вопрос «успешный ли это контент?»

Посмотрите на выдачу по моему имени

Там уже существуют определённые визуальные кластеры

Например, много футбола. Просто потому что существует футболист с похожим именем

Есть обычные портреты. Есть фотографии с пресс-воллами. Есть мои мемы. Теперь появились ещё и эти иконные изображения

И у меня возникла гипотеза

А что, если Google Картинки можно использовать не только как результат поиска, но и как подсказку для создания нового контента?

То есть сначала посмотреть, какие визуальные паттерны поисковик уже связывает с запросом, а потом сделать оригинальный контент, который вписывается в один из таких паттернов

Грубо говоря, Google по запросу «Арсентий Дмитриев» уже коллекционирует футбол

Что будет, если я сейчас сделаю нейросеточную фотографию самого себя в футбольной форме, опубликую её рядом со своим именем и дам Google её проиндексировать?

Попадёт ли она в этот же кластер быстрее обычного портрета?

Вот это уже можно проверить

Google сам пишет, что при попытке понять изображение учитывает не только файл картинки

Поисковик смотрит на содержание страницы, текст рядом с изображением, подписи, заголовки и alt-текст. Google отдельно указывает, что применяет компьютерное зрение вместе с текстовым контекстом страницы, а имя файла тоже может дать небольшой дополнительный сигнал Google for Developers

То есть условная фотография существует для поисковика не в вакууме

//→ Есть сама картинка → Есть то, что Google визуально распознал → Есть страница, на которой она находится → Есть текст рядом → Есть имя человека → Есть другие документы и изображения, которые поисковик уже связал с этим запросом →//

Отсюда и появилась моя мысль про визуальные кластеры

Сразу оговорюсь, я не утверждаю, что «если нарисовать себя футболистом, Google обязательно поставит тебя рядом с футболистами»

Такого правила Google нигде не заявлял

Пока это просто наблюдение и гипотеза, которую довольно легко проверить

Я сделаю несколько новых изображений себя примерно одновременно и опубликую их в похожих условиях

Например:

При этом текстовая привязка будет примерно одинаковой, в публикациях будет моё имя, изображения будут нормального качества и без набивания ключевых слов

Футбольные изображения при этом будут именно творческим экспериментом, а не попыткой убедить интернет, что меня внезапно купил «Спартак» за €40 млн

Дальше можно просто наблюдать, какие картинки Google найдёт первыми, какие привяжет к запросу и какие начнут появляться выше

Для более чистого эксперимента лучше выкладывать изображения на страницы, которые можно нормально индексировать. Если это собственный сайт, дополнительно можно смотреть данные Search Console. Google отдельно рекомендует делать изображения доступными для обхода, размещать их рядом с релевантным текстом и применять понятные описания Google for Developers

Если картинки, похожие на уже существующий визуальный кластер, систематически будут попадать в выдачу быстрее контрольных, вот тогда наблюдение станет сильно интереснее

Если разницы не будет, тоже результат

Наверное, это главный вывод, который я пока забираю себе

Когда мы открываем Google Картинки, мы обычно смотрим на него как пользователь

«Покажи мне фотографии по этому запросу»

Но на ту же страницу можно посмотреть глазами создателя контента

Что Google уже считает релевантным этому запросу?

Какие типы изображений повторяются?

Какие источники он забирает?

Какие мои материалы туда уже попали?

Какой контент появляется спустя несколько дней, а какой поисковик игнорирует?

Получается бесплатная карта визуальных ассоциаций вокруг запроса

Не инструкция «скопируйте топ выдачи», это быстро превратится в SEO-помойку

Скорее дополнительный источник идей

Обычно человек думает про личный бренд через подписчиков

Instagram; Telegram; YouTube; TikTok итп.

Но существует ещё поисковый слой

Человек увидел тебя где-то, через неделю забыл username и просто написал имя в Google

И дальше уже поисковик собирает твоё цифровое резюме из того, что нашёл

Фотографии, статьи, соцсети, интервью, мемы, видео

Каждая новая индексируемая публикация понемногу наполняет этот «кувшин»

Причём смешно, что контент, который социальная сеть посчитала практически бесполезным, может всё равно добавить туда ещё один кусочек

У моей карусели сейчас как раз произошла такая вторая жизнь

Instagram сказал ей примерно «ну ладно»

Google сказал «это я заберу»

И теперь мне интересно проверить, насколько этим процессом вообще можно управлять

Следующим подопытным будет футболист Арсентий Дмитриев

Только теперь другой 😄