{"id":13465,"url":"\/distributions\/13465\/click?bit=1&hash=1e6228dc4e5e22730d5108e1c30ee96b3462205737e7a3fe7ce4c965aaacfe57","title":"\u041a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f Ozon \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"6b1e0c55-41d3-56c2-84e2-fe6f447e3825","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
ALLIGATOR MEDIA

В этом кейсе мы расскажем, как таргетированная реклама в Instagram за 1 месяц принесла ресторану азиатской доставки 252

В этом кейсе мы расскажем, как таргетированная реклама в Instagram за 1 месяц принесла ресторану азиатской доставки 252 заявки.

О проекте.

Subzero — ресторан азиатской кухни в Санкт-Петербурге и Москве. Работают с 2017 года.

Есть доставка по городу Санкт-Петербург. Именно в этом направлении мы и работали.

Зона доставки достаточно обширная, убедитесь в этом сами!

Задача.

Получение заказов на доставку еды.

То есть нам нужна реклама с конверсией в заказы (покупки).

Решение

1) Установить Пиксель Facebook на сайт

Немного отойдем от темы, чтобы рассказать, что это за неведома зверушка — пиксель на сайт. Пиксель — это специальный код, инструмент аналитики. Он устанавливается на сайт клиента. С ним можно отследить эффективность рекламы и увидеть действия людей на сайте.

Пиксель позволяет:

  • Собрать аудиторию для ретаргетинга (повторных касаний рекламой),
  • Измерить результативность рекламы. Ему удается зафиксировать данные по настроенным событиям на сайте — покупки, добавления в корзину, просмотры контента и т.п.

Разобрались? Возвращаемся к решению задач!Лучшим решением было бы настроить РК “Конверсии” с целью достижения события “Покупка”. Однако мы столкнулись с небольшой сложностью: сайт клиента сделан таким образом, что отследить “Покупку” оказалось невозможно. Нам пришлось сделать целевым событие "Добавление в корзину".

2) Разработать интересные креативы

Мы сразу поняли, что хотим сделать: нам нужны “вкусные” креативы с крупными планами блюд, которые так и хочется съесть. И сделали! Взяли классные, стильные видео со съемок Subzero и получили такие анимации:

3) Провести тестовую РК

Она длилась 1 неделю и это была бомба (в хорошем смысле, конечно же)!

За неделю теста мы получили 60 добавлений в корзину по цене 106,85 руб. при среднем чеке около 2500 руб.

В эти дни мы установили настоящий рекорд по доставке! Клиент был доволен, но отметил, что в выходные дни кухня не успевала справляться с заказами — их было слишком много. Поэтому, договариваясь о работе на месяц, мы решили таргетировать рекламу только по будням с понедельника по четверг.

4) Провели полноценный период работы

Мы таргетировали объявления с 28 сентября по 22 октября, только в будние дни, исключая пятницы, субботы и воскресенья.

Желаемая стоимость одной заявки — 250 рублей. Мы почти в неё попали, наша средняя стоимость "добавления в корзину" составила 268 рублей. Всего таких заявок мы получили 192.

Результаты, которых удалось достичь за общий период работы с 18 сентября по 22 октября.

Итого за весь период работы мы получили 252 конверсии “Добавление в корзину” по средней цене 187,6 рублей. По нашим меркам — отличный результат!

0
6 комментариев
Написать комментарий...
Юлия Дорофеева

Классный кейс, ребята! Молодцы)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Vyacheslav Teplyakov

Ну так на FB+Instagram content is a king
хорошие креативы всегда работают, картиночки получились сочные, я бы заказал, жаль что СпБ =)

Ответить
Развернуть ветку
Viktoria Alexandrova

Результат огонь 🔥

Ответить
Развернуть ветку
Максим Абдрахманов

А в чём была сложность с настройкой нормальной аналитики?
Положить в корзину ≠ Сделать заказ

Ответить
Развернуть ветку
L V

"Добавление в корзину" - оформленный заказ на доставку?

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 6 комментариев
null