Маркетинг Лера Михайлова
6 693

Бывший глава digital-маркетинга «Сбербанка» Альберт Усманов перешёл в «Альфа-банк»

Экс-директор по цифровому маркетингу «Сбербанка» Альберт Усманов начал работу в «Альфа-банке». Его назначение vc.ru подтвердили в компании.

В закладки

В «Альфа-банке» Усманов занял должность руководителя центра цифрового маркетинга. Он будет отвечать за развитие «digital-каналов коммуникации», рассказали в банке.

Усманов работал на аналогичной позиции в «Сбербанке» с 2016 года. До перехода в банковскую сферу Усманов возглавлял отдел b2b-маркетинга соцсети «ВКонтакте» и руководил SMM-отделом РИА Новости.

О планах Усманова покинуть «Сбербанк» источники vc.ru сообщили в октябре 2017 года. По их словам, Усманов планировал перейти на пост вице-президента по маркетингу, однако в июле эту позицию занял Владислав Крейнин, руководивший департаментом развития отношений с клиентами банка.

#новость #маркетинг

Статьи по теме
Руководитель digital-маркетинга «Сбербанка» Альберт Усманов готовится к уходу из компании
{ "author_name": "Лера Михайлова", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 26, "likes": 15, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 32224, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 24 Jan 2018 17:07:00 +0300" }
{ "id": 32224, "author_id": 78969, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/32224\/get","add":"\/comments\/32224\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/32224"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

26 комментариев 26 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
62

спасибо, пожалуйста дайте знать его дальнейшие передвижения

Ответить

28

красавчик, хорошо живет, новость очень важна нашему комьюнити, это вам не беткойны с айсио обсуждать!

Ответить
20

Мне кажется VC троллит всех нас этими новостями)

Ответить
10

У парня в резюме просто список ссылок на vc

Ответить
6

кто-то в курсе о других результатах его «деятельности», помимо повышения энтропии?

Ответить
9

Кто-нибудь знает, что этот парень сделал за 2017 год для Сбербанка? Ну то есть по каким показателям его работу можно оценивать в прошлом и в будущем??

Ответить
6

У персонажа-знаменитости тур по крупным российским компаниям, полное расписание концертов пока недоступно, но упоминание Вашей компании при его найме к Вам - минимум в десятке отраслевых PR/SMM СМИ гарантировано :)
 
К сожалению, когда я задал аналогичный Вашему вопрос - прилетела куча минусов, и доступные источники кроме звенящего и кричащего успеха персонажа, конкретики никакой не принесли :( Приевшиеся шутки на тему того, что все думают, что он от "того самого Усманова", и то объясняют больше, чем публикации про его усыпанную лепестками роз поступь триумфатора :(

Ответить
1

Видимо ничего, раз ему контракт не продлили...

Ответить
2

Тут недалеко был материал про _реального_ инноватора на Почте РФ - а в комментах писали и про Сбер и другие госкомпании (да и корпорации не сильно отличаются). Вот там человек впахивал на работе, и результаты измеримы и понятны неспециалистам. И тем не менее закрепить изменения не смог. А серфить по PR и SMM волнам, даже при общей поддержке банка ... ну что там можно сделать, какую задачу решить? У Сбера есть официальный представитель в ВК, например (скорее всего некто вроде "Тимофея Журавлева" в Яндексе) .. и на одном примере мы отследили что Сбер мониторит публикации в соц. сетях (в частности про блокировку карт у ИП и граждан) .. но что в поведении Сбера изменилось за год, непонятно.

Ответить

0

А какой можно ожидать результат работы этого человека?

Ответить
3

Говорят, не было в банке должности директор цифрового маркетинга.
И вроде бы формально в иерархии он был руководитель управления внутренних коммуникаций. Большой проект, который Альберт презентовал в своё время - перевести всех сотрудников банка в одну группу в одной соцсети (не буду даже намекать в какой, а то догадаетесь). И вот уже в этой группе сотрудник со своего телефона должен узнавать новости компании.

Так что Альфе наверное стоит приготовиться.

Ответить
1

Большой проект ... перевести сотрудников .. в одну группу в соцсети

Ну хотя бы что-то реальное, и кстати достижимое только на определенном уровне полномочий - иначе пошлют куда подальше.
Правда это так-то, возможно и без приглашенной звезды ... но в своё время мне объясняли политику проведения изменений в больших компаниях - чтобы их осуществить, надо либо обосновать кирпичами отчетов работоы внешнего консультационного агентства, с давящей авторитетом всемирной известностью, или привлечь варяга, с аналогичным репутационным весом - иначе все утонет в согласованиях, и никогда не будет осуществлено.

Ответить
2

Он же был из команды предпоследнего руководителя маркетинга банка. Им нужно было чем-то выстрелить.
С другой стороны, собрать по указке в группу - сколько? - 200 тыс. сотрудников (?). Такая махина...
Ну и, конечно, лоббирование бизнеса по предыдущему месту работы.

Интересно, может теперь Альфу на зарплатные карты Сбера переведут?

Ответить
2

Я и хотел сказать, что такое кол-во персонала нужно собирать в группы по начальникам отделений, хотя бы, иначе будет паблик уровня MDK :)

Ответить
0

Да, конечно сегментация по отделениям нужна.
Но... получилось как всегда.
Наверное, хотели людей почикать за МКАД, и оставить одну большую кнопку для управления в главном офисе.

Ответить
3

Засмеялся - проиграл

Ответить
2

Чёт, фамилия знакома😀

Ответить

0

Зато в глаза врезает, Алишер, Альбер, а все равно Усманов)

Ответить
2

Новости, которые мы заслужили..

Ответить
1

Надеюсь, надолго? (с) Встречайте бабушку, сов. мультфилм

Ответить

1

Я в маркетинге, как Фигу в футболе... (с)

Ответить
1

Фигу же puta

Ответить
0

Соседа узнал

Ответить
0

Парень к успеху шёл

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }