Интернет-магазин цифровой и бытовой техники DNS подготовил своеобразное поздравление мужчинам к 23 февраля и получил результат (спойлер: пока это не рост продаж).
По сценарию мужчина привозит в лес в багажнике автомобиля связанную женщину. Выдает ей лопату и командует: «Копай!»
Правда, выясняется, что закапывать будут не девицу, а подарок от нее — носки в подарочном пакете. А чуть в сторонке другая неудачница закапывает пену для бритья. Предусмотрен и хеппи-энд: девица одумалась, носки в урну выбросила и пошагала в DNS за правильным подарком.
Непрофессионально снятый ролик по глупому и не смешному сценарию был, вероятно, попыткой неумело обыграть тему насилия, поднимаемую в медиа все чаще. Или, служба маркетинга компании считала, что плохой PR — хоть что-то.
Результатом стал шквал негативных постов в Facebook (возмутились, ожидаемо, женщины и маркетологи) и отработанная уже схема снижения оценки: из 308 отзывов сейчас 237 имеют одну звезду. Плюс, публикации в ведущих онлайн-СМИ с женской аудиторией.
Сегодня извинения принес Дмитрий Алексеев, директор DNS Digital Store, однако даже в комментариях к посту есть призывы «наказать компанию рублем».
Сам пост, содержащий, например, оборот «маркетинговый идиотизм» по отношению к сотрудникам компании, или мнение «юмор слегка отдает сексизмом», тоже так себе PR, если честно. Особенно, если считать его антикризисным.
Я вот чет прочитал комментарии тут и подавляющее большинство мужиков типа ок с роликом этим. и гляжу я на свою дочь мелкую и как-то грустно мне от вас типа пацаны.
и юмора тут нет ни черта хорошего. вывоз в лез, закапывание. прям сплошь свежие и неожиданные образы. результат мощного интеллектуального труда. дружно ржем.
Не грусти) не у тебя одного есть на кого смотреть. У нас тоже есть и матери и сестры и дочери. Но их не надо путать в этой истории.
В ролике обыгрывают пару в отношениях) это же другой подход) да и закапывают не девушку же, а всего лишь подарок!) не так уж и ужасно)
Редко сюда захожу, но все же отвечу, моя дочь вероятно когда-то выйдет замуж, речь об этом.