Юмор, короткие ролики и узнаваемый стиль: советы по созданию видео для социальных сетей Статьи редакции
Результаты исследования студии Wyzowl на примере Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat и Twitter.
С 2016 по 2017 год количество просмотров видео от брендов выросло на 99% на YouTube и на 258% в Facebook. Пользователи Twitter делятся публикациями с видео в шесть раз чаще, чем твитами с фотографиями. Продакшн-студия Wyzowl проанализировала популярность видеороликов в Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat и Twitter.
Facebook
У Facebook самая большая аудитория в социальных сетях — больше 2,07 млрд активных пользователей ежемесячно. По данным компании, пользователи просматривают около 100 млн часов видеоконтента ежедневно.
Facebook — это платформа, которую пользователи посещают для развлечения. Например, в 2017 году видео «Как упаковать кота к Рождеству» получило 81 млн просмотров, и им поделились 405 тысяч пользователей.
Видео «Картофельный купол с начинкой» получило 59 млн просмотров.
Среди 68% маркетологов, которые публикуют видеоконтент в Facebook, 87% признали это эффективным ходом.
Эмоциональный отклик
Сервис по поиску жилья Airbnb придумал кампанию «мама в отпуске», чтобы описать, как мама ведет себя на каникулах. Airbnb создал эмоциональный видеоролик, в котором путешественники делились историями о своих мамах на отдыхе. Видео посмотрели 2,4 млн пользователей.
Юмор
Журнал Cosmopolitan опубликовал серию коротких видеороликов, в которых представители журнала пошутили над своим контентом. Пользователи не ожидали увидеть юмор в ролике «Эти три способа сделать смоки айc навсегда поменяют твою жизнь». Вместо ожидаемой инструкции пользователи увидели, как модель размазала косметику по лицу и сделала макияж с помощью губки для посуды.
Юмористическими роликами Cosmopolitan поделилось на 53% больше пользователей, чем за все предыдущие публикации в Facebook. За год уровень вовлеченности аудитории вырос на 200%.
Советы по созданию видеороликов для Facebook
- Поставить цели по количеству просмотров и уровню вовлеченности и измерять результат.
- Создавать длинные видеоролики.
- Не пренебрегать качеством изображения — 85% видео в Facebook пользователи смотрят без звука.
- Создавать плейлисты, чтобы пользователи могли находить похожие ролики.
- Прикрепить видео в начале страницы, чтобы пользователи сразу знакомились с брендом или новым продуктом.
- Загружать видео напрямую в Facebook — это гарантирует лучшие позиции при выдаче в ленте и более точную аналитику.
- Не забыть добавить призыв действию в конце ролика.
YouTube
Согласно данным YouTube, пользователи из 88 стран смотрят более 1 млрд часов видео ежедневно на 76 языках. YouTube — вторая в мире поисковая система после Google. Несмотря на большой охват пользователей, маркетологам сложно завладеть их вниманием, считают представители Wyzowl.
По данным компании, среди 87% маркетологов, которые публикуют видеоконтент в Facebook, 90% признали это эффективным ходом.
Релевантный контент
Сервис скидок Groupon использует YouTube, чтобы показывать релевантные ролики разным группам пользователей: рецепты для гурманов, советы о путешествиях тем, кто часто летает, активности для семейного досуга родителям.
По словам директора по маркетингу Groupon Виньяка Хеджа, пользователю, который смотрит видео о лечении кожи лица, логично предложить рекламу с услугами салонов красоты. По итогам рекламной кампании Groupon получил 160 тысяч новых платящих клиентов и повысил лояльность к бренду на 20%.
Короткие видеоролики
По словам представителей Wyzowl, самый сложный формат рекламы на YouTube — это шестисекундные ролики, но даже за это время можно донести главную мысль.
Если перед брендом стоит задача донести несколько мыслей, можно создать серию коротких роликов, а не стремиться рассказать все в одном.
Быть в контексте
Производитель супов Campbell's показывает короткий ролик пользователям, которые только что посмотрели футбольный матч.
Если пользователь ищет на YouTube клип Beyonce «Single Ladies», Campbell's покажет ему рекламу с предложением «Ужин для одного». Когда пользователь смотрит сериал «Оранжевый — хит сезона», компания показывает ролик с предложением подумать о тюремной еде.
Советы по созданию видеороликов для YouTube
- Таргетировать аудиторию: определить самые посещаемые страницы сайта, проанализировать, что пользователям интересно знать о продукте.
- Пробовать новое: тестировать разные видеоформаты и следить за реакцией аудитории. А затем вложить усилия в самые популярные форматы.
- Придерживаться графика публикаций: ТВ-зрители переключаются на YouTube — стоит регулярно публиковать контент, чтобы привлекать новую аудиторию.
- Оптимизировать контент: помочь пользователям легко находить видео с помощью Google. Придумать привлекательные заголовки и призывы к действию.
- Добавить возможность поделиться роликом: в настройках видео нужно поставить флажок «Разрешить встраивание видео».
Instagram
По мнению представителей Wyzowl, пользователи любят Instagram за возможность получать новую информацию без необходимости читать. По данным Wyzowl, среди 41% маркетологов, которые публикуют видеоконтент в Instagram, 78% признали это эффективным ходом.
Согласно статистике Instagram, ежемесячно 800 млн пользователей совершают действия, а 500 млн — ежедневно. При этом пользователи создают 250 млн публикаций каждый день.
Директор по развитию бизнеса Instagram Джеймс Корльс советует брендам подстроить рекламу под интересы пользователей.
Игра с пользователями
Бренд мороженого Ben and Jerry’s опубликовал более 1700 публикаций в Instagram, большинство из которых — видео. Компания делится с пользователями новыми рецептами, информацией о запуске продуктов и шуточными роликами о мороженом. Самое популярное видео Ben and Jerry's — «Пять способов добраться до начинки».
Ролик собрал более 1,2 млн просмотров, что в десять раз превышает количество просмотров самых популярных видео аккаунта.
Советы по созданию видеороликов для Instagram
- Сократить текст: не заставлять пользователей читать длинные описания. Instagram — социальная сеть для визуального восприятия.
- Создать свой стиль: пользователи привыкают к определенному оформлению и ждут от бренда постоянства в публикациях.
- Не усложнять: пользователи ждут от Instagram-аккаунтов лаконичности. Делать акцент на главном и не перегружать публикации текстом.
- Сфокусировать внимание пользователей: один видеоролик — одна идея.
Snapchat
По мнению представителей Wyzowl, в Snapchat, в отличие от стильного Instagram, контент не такой эстетичный — например, пользователи публикуют фотографии спящих людей с нарисованными усами. Самые популярные видеоролики в Snapchat — юмористические.
Эмодзи от General Electric
Международная компания опубликовала серию коротких видеороликов «Эмодзи и наука». В видео ученый Билл Ни проводит эксперименты, а эмодзи демонстрируют его действия.
По словам директора по инновациям General Electric Сэма Олстейна, формат самоудаляющегося контента дает компании возможность экспериментировать и выпускать новые форматы для молодежной аудитории.
Особенности аудитории Snapchat
В 2017 году 36% американской аудитории Snapchat составляли пользователи от 12 до 24 лет. Пользователи в возрасте от 35 до 44 лет составляли 5,6%. По данным исследовательского центра eMarketer, сейчас старшее поколение активнее пользуется Snapchat.
Крупные бренды сотрудничают с социальной сетью — например, Snapchat опубликовала контент совместно с Национальной футбольной лигой США, телеканалами A + E Networks, Turner и NBCUniversal.
Активность The Washington Post в Snapchat
Издание The Washington Post опубликовало трансляцию первого обращения президента Дональда Трампа к Конгрессу.
По мнению представителей Wyzowl, Snapchat дает пользователям ощущение «живого» присутствия на месте событий. По данным Wyzowl, среди 11% маркетологов, которые публикуют видеоконтент в Instagram, 27% признали это эффективным ходом.
Советы по созданию видеороликов для Snapchat
- Использовать подписи: пользователям нравится текст и эмодзи в Snapchat-историях.
- Публиковать неотредактированный контент: пользователям нравятся видео с места событий без обработки.
- Перевести контент из вашего блога в видеоролики для Snapchat: например, создать короткие видео в формате «сделай сам». Необходимо адаптировать контент к размеру экрана и добавить подписи и эмодзи.
- Быть готовым регулярно обновлять контент: Snapchat-аккаунт — это ежедневная газета о бренде. Аудитория хочет быть в курсе последних событий.
- Не выдумывать: быть открытым своей аудитории и рассказывать правду о компании.
Twitter
Согласно исследованию Twitter, пользователи лучше запоминают твиты с видео, чем ролики на других платформах. По данным отчета исследовательской лаборатории IPG Media Lab, релевантные пользователю рекламные ролики воспринимаются как ненавязчивые.
Согласно данным Wyzowl, среди 39% маркетологов, которые публикуют видеоконтент в Twitter, 70% признали это эффективным ходом.
Статистика от Бейсбольной Лиги
Главная лига бейсбола регулярно публикует в Twitter короткие видеоклипы, чтобы пропустившие матч зрители знали самые важные моменты игры.
Твит набрал 29,2 тысячи просмотров.
Быстрые рецепты
Видео от аккаунта Proper Tasty Recipes длится семь секунд и показывает способ приготовления вафель с сыром. В видео не рассказано, как приготовить блюдо, но, по мнению представителей Wyzowl, у пользователя создается ощущение, что он уже проделал всю работу.
Советы по созданию видеороликов для Twitter
- Построить сюжетную линию: в таком случае вероятность, что пользователи не закроют ролик спустя три секунды, вырастает на 58%.
- Тематический контент: это повышает вероятность просмотра видео до конца на 32%.
- Показать людей в видео в первые три секунды: это повышает эмоциональный отклик пользователей на 133% по сравнению с роликами без людей в кадре.
- Добавить текст: вероятность, что пользователи досмотрят ролик до конца, вырастет на 11%.
Как маркетологи используют видеоконтент в 2018 году
Согласно опросу 570 маркетологов The State of Video Marketing, многие специалисты планируют создавать видеоконтент в 2018 году:
- YouTube: 87% маркетологов.
- Facebook: 70% маркетологов.
- Instagram: 44% маркетологов.
- Twitter: 40% маркетологов.
- Snapchat: 9% маркетологов.
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором