Фарфоровые статуэтки, «Музей советских игровых автоматов» и валенки — как бренды зарабатывают на ностальгии по СССР Статьи редакции

По следам сотрудничества Puma и «Союзмультфильма».

В 2007 году Александр Стаханов, Александр Вугман и Максим Пинигин открыли в Москве «Музей советских игровых автоматов». В музее выставлено более 40 игровых автоматов. Еще около 200 копий экспонатов хранится на случай поломок.

В 2013 году году предприниматели открыли второй музей в Санкт-Петербурге, выручка которого к 2014 году составила 20 млн рублей в год. Музей расположился на площади 460 м² — на ремонт, оборудование и запуск помещения в работу компания потратила 15 млн рублей.

По словам предпринимателей, спустя 2,5 года после запуска московский музей стал прибыльным — в 2014 году оборот компании составил 50 млн рублей.

В конце 2016 года при рентабельности в 7% месячная выручка компании составляла 1,6 млн рублей, а дневная выручка — около 50 тысяч рублей.

В 2012 году предприниматель Евгений Райков запустил на краудфандиновой платформе Boomstarter сбор денег на перезапуск производства кед по советским мотивам «Два мяча». Райков не сумел собрать нужную сумму, но спустя два года привлек частных инвесторов и запустил производство.

Для восстановления оригинальных кед предприниматель купил на Avito модель 1965–1976 годов. Райков хотел, чтобы новая обувь точно соответствовала оригиналу.

По словам Райкова, оборот компании в 2016 году составил 32,4 млн рублей, а чистая прибыль — 11,3 млн рублей.

В начале 2015 года предприниматели Яков Теплицкий и Александр Маланин запустили бренд одежды Olovo на основе военной формы СССР. Ранее предприниматели производили униформу для железнодорожников, разрабатывали фирменный стиль для сотрудников кейтеринг-служб сочинской Олимпиады.

В августе 2016 года создатели выпустили первую коллекцию зимней одежды из восьми моделей: спортивный костюм, рюкзак, жилет и несколько предметов верхней одежды.

«Для запуска бренда подобного уровня в России необходима сумма в 5-6 млн рублей и год работы, — отмечает Теплицкий, — у нас ушло около двух лет, потому что это был не приоритетный проект, и мы занимались заказами основной компании».

Летом 2017 года рубашка бренда появилась в печатной версии издания Esquire.

В 2018 году одежду Olovo можно купить в интернет-магазине и в концепт-сторе на улице Арбат в Москве.

В честь 50-летия модели Suede Puma анонсировала серию кроссовок с героями «Союзмультфильма».

Коллекция состоит из двух моделей кроссовок Suede, они используют образы персонажей из мультфильмов «Винни-Пух» и «Ну, погоди!». Обувь появится в продаже 19 апреля 2018 года.

В 2012 году художник-иллюстратор Валерий Барыкин создал для пивного бренда «Жигули Барное» рекламные плакаты в стиле пин-ап, которые напоминают материалы СССР 1950-1960-х годов. Первая иллюстрация концепции называется «Курортное знакомство».

В 2014 году была запущена коллекционная серия, посвященная женским профессиям. Первая иллюстрация называлась «В бананово-лимонном Сингапуре» и знакомила покупателей с профессией стюардессы.

Сейчас коллекционная серия насчитывает более 20 иллюстраций и отмечена отраслевыми порталами как «Лучшая упаковка России».

В 2008 году на Главной аллее ВДНХ появились автоматы по продаже газированной воды как в СССР. По словам основателя компании «Ларан» Александра Данилина, он планировал продавать квас, но в процессе поиска автоматов нашел ретро-аппараты по продаже газированной воды и решил продавать лимонады.

В отличие от советских автоматов, аппараты Данилина наливают воду не в стеклянную тару, а в одноразовый стаканчик.

После того как в 2012 году администрация ВДНХ не продлила договор аренды, Данилин стал размещать автоматы в торговых центрах. По словам предпринимателя, средний показатель выручки составляет 1000–1500 рублей в день с одного автомата.

В 2015 году создатель марки «Рецепты бабушки Агафьи» Андрей Трубников запустил новую линию косметики «Секреты лучших здравниц СССР».

Под маркой запущено три серии, одна из которых посвящена здравницам Крыма. Согласно данным компании, 5% от стоимости каждой упаковки перечисляется на восстановление детского лагеря «Артек».

Средняя цена продукта составляет менее 100 рублей. Среди товаров — шампуни, бальзамы, скрабы, кремы, соль для ванны.

По словам предпринимателя, на запуск новой линейки косметики уходит около $10–20 тысяч, где большая часть — вложения в дизайн.

Трубникову также принадлежат бренды косметики Natura Siberica, Organic Shop, Planeta Organica, Organic People и Natura Kamchatka.

Предприниматель из Петербурга Кирилл Васильев запустил производство валенок Snegi. По словам Васильева, стартовый капитал компании составил 5 млн рублей: 2,5 млн рублей на ремонт производственного здания, 1,5 млн рублей на производство и регистрацию компании, 200 тысяч рублей на поиск поставщиков и аренду склада, 400 тысяч рублей на зарплатный фонд в первый месяц, 220 тысяч рублей на открытие магазина, 120 тысяч рублей на создание и продвижение бренда и другие расходы.

Производственный цех компании находится в городе Себеж в Псковской области. Шоурум бренда располагается в Санкт-Петербурге на улице Восстания.

Предприниматель Алексей Власов сначала коллекционировал советскую спортивную одежду, а затем запустил собственный бренд «Волан» с вещами в эстетике СССР.

Среди товаров — бадлоны, шорты, олимпийки, футболки и кеды. Стилистика футболок позаимствована у героя фильма Сергея Микаэляна «Влюблен по собственному желанию», а кеды выпускают на российских фабриках по советскому ГОСТу.

По словам предпринимателя, основной упор в продвижении бренда в социальных сетях приходится на «ВКонтакте». C помощью этой сети Власов организовал оптовые продажи — региональные магазины одежды сами вышли на аккаунт с предложением о закупке. По словам Власова, эти ритейлеры преимущественно представлены во «ВКонтакте»: «Они не делают сайты магазинов, используя вместо этого соцсеть».

По словам Власова, иностранцы часто заказывают у него одежду и обувь, поскольку любят произведенные на старом оборудовании вещи: «Люди почти всегда покупают вещи после примерки — наша одежда прочная и удобная в носке», — комментирует предприниматель.

В октябре 2015 года предприниматель Сергей Ширяев открыл в Москве развлекательно-познавательный центр «Квартира времени» — музей и ресторан в одном месте. В съемном помещении на Старом Арбате было открыто три комнаты, каждая из которых представляла эпоху 1960-х, 1980-х или 1990-х годов.

Центр вмещал до 40 человек и работал по предварительному бронированию. «Квартира времени» была устроена как интерактивный музей, где всё можно потрогать, полистать, включить. По телевизору шли программы тех лет, на столах лежали газеты. Блюда готовились по рецептам изданной в 1952 году «Книги о вкусной и здоровой пище».

Стоимость четырех часов в «Квартире времени» для компании до десяти человек составляла 30 тысяч рублей. Романтическое свидание — 6500 рублей, день рождения — 15 тысяч рублей, а корпоратив на 20 человек — 50 тысяч рублей.

Ширяев и его партнеры вложили в бизнес 9 млн рублей. На рентабельность предприниматель планировал выйти за полгода.

В январе 2016 года проект был приостановлен. Предприниматель признался, что не рассчитал финансовые возможности. Для продолжения дела Ширяеву требовалось 8 млн рублей, три из которых он планировал выручить за счет продажи квартиры. Остальную сумму Ширяев решил собрать с помощью краудфандинга на платформе Boomstarter. Пользователи вложили в проект 1350 рублей, и в июне 2016 года центр был закрыт.

В 2009 году бывший политический журналист Ольга Хейфиц создала бренд фарфоровых статуэток Rupor. В коллекции Хейфиц — детские игрушки времен СССР: Дед Мороз, «плюшевый» медведь, лошадка на колесах, смеющийся пупс.

В 2009 году Хейфиц арендовала помещение на Красном Октябре, приняла на работу технолога и несколько выпускниц Строгановской академии, купила столы, первую печку и запустила производство.

В 2017 году Хейфиц начала работать над производством декоративных тарелок по теме российской коррупции.

В 2008 году был открыт, согласно информации на сайте, «первый в России магазин необычных подарков с историей». Создатели бизнеса эксплуатируют советскую тематику, предлагая посетителям сайта приобрести стилизованные копии вещей того времени — от плакатов Хрущева до лосьона «Огуречный». Цены варьируются от ста рублей за значок до нескольких тысяч за подарочный набор.

В отличие от «Магазина необычных подарков с историей», магазин «Сделано в СССР» продает оригинальные вещи из прошлого: радиоприемник «Звезда» за 25 тысяч рублей или электронную игру «Ну, погоди!» за 1500 рублей.

#маркетинг