Корректировки ставок в Google Ads и Яндекс.Директ: зачем нужны и как использовать

Грамотное управление ставками позволяет показывать объявления потенциальным клиентам и не тратить деньги на нецелевую аудиторию. В результате рекламный бюджет расходуется гораздо эффективнее.

В этой статье подробно рассказали, как корректировать ставки в рекламных кампаниях, и на что обращать внимание в настройках.

Изменения ставок проводятся на уровне кампаний и групп объявлений, причем приоритетнее корректировки на уровне групп. Доступный диапазон — от -90% до +900%.

В Google Ads при изменении ставок могут быть учтены такие параметры:

• устройства;
• местоположение;
• планирование показа объявлений;
• популярность контента;
• методы таргетинга;
• списки ремаркетинга для поисковых объявлений;
• взаимодействия;
• демографические данные (возраст, пол и семейный доход).

Корректировки могут быть сделана по одному или нескольким параметрам, все изменения складываются, и в целом не должны превышать +900%.

Этот параметр отвечает за частоту показа объявлений на устройствах определенного типа: компьютерах, планшетах или телефонах. Диапазон от -100% до 900%. При значении корректировки -100%, показы отключаются полностью.

Этот параметр регулирует частоту показа объявлений жителям отдельных стран, городов или регионов. Корректировку выставляют на уровне кампании, диапазон от -90% до 900%.

Позволяет показывать объявления только в определенные дни или часы. Работает на уровне кампании. Диапазон от -90% до 900%. Корректировку по этому параметру можно выставлять только в веб-версии.

Используется для КМС и Youtube — объявления будут показаны только в контенте, у которого больше всего показов, и с которым часто взаимодействуют пользователи. Корректировка по популярности контента доступна только на уровне группы. Диапазон от 0% до 500%.

Параметр позволяет менять ставки объявлений, ориентируясь на варианты таргетинга в кампаниях для КМС и поиска. Например, можно создать аудиторию по интересам и добавить корректировку на нее. Изменения ставок работают на уровне кампании и группы объявлений. Диапазон от -90% до 900%.

Объявления показываются пользователям из списка ремаркетинга. Работает на уровне кампании и группы объявлений. Диапазон от -90% до 900%.

Допустим, вы хотите увеличить вероятность показа рекламы тем, кто оставлял сообщение в чате. Для этого добавляете соответствующую аудиторию на уровень кампании или группы объявлений и повышаете ставки.

Повышает ставку для тех объявлений, при нажатии на которые можно позвонить рекламодателю. Работает только на мобильных устройствах, но настроить можно только в веб-версии. Диапазон от -90% до 900%.

Параметр позволяет показывать объявления интересующей вас аудитории по возрасту, полу или семейному доходу. Изменять ставку в рекламном кабинете в веб-версии можно на уровне кампаний и групп объявлений, а в Google Ads Editor — только на уровне кампании. Диапазон от -90% до 900%.

Для видеокампаний недоступна корректировка по демографии и методу таргетинга, а для торговых кампаний — по демографии, методу таргетинга и по популярному контенту.

Выберите в меню слева «Устройства».

Вы увидите, установлена корректировка или нет. На скрине ситуация, когда ставки для разных устройств не менялись.

Отметьте в списке мобильные гаджеты (телефоны, планшеты) и рекламные кампании, в которых надо скорректировать ставки. Нажмите «Изменить».

После этого выберите, что сделать со ставками — увеличить или уменьшить, и на какой процент.

Выберите на панели «Управление» нужный элемент, например, «Местоположение».

Затем в редактировании справа заполните поле «Корректировка ставок»

В Яндекс.Директ менять ставки можно как на уровне кампаний, так и групп объявлений в диапазоне от -100% до 1200% по таким параметрам:

• Целевая аудитория — можно выбирать пользователей по целям или сегментам метрики, Яндекс.Аудиторий и мобильных приложений.
• Пол и возраст.
• Видеодополнения.
• Регион показа — город, область, край, республика, округ и т.д.
• Смарт-объявления — только для смарт-баннеров.
• Устройства — показ объявлений для определенных устройств: десктоп (ПК, планшеты и телевизоры) и мобильные.
• Инвентарь — корректировка ставок для разных форматов медийной рекламы (видео, графических и HTML-5-баннеров).
• Погода — показ объявлений в зависимости от температуры, осадков и облачности.
• Эксклюзивное размещение — реклама в дайджесте (всплывающая подсказка при наборе поисковой фразы в поисковую строку). В поисковой выдаче будет только ваше объявление.
• Платежеспособность аудитории — подходит для бизнеса, у которого стоимость товаров и услуг превышает среднерыночную, а также для продажи товаров и услуг премиум-сегмента.
• Время показа — показ объявление в нужные часы, дни и т.д. Диапазон от 0 до 200%.

Если корректировки по одному параметру установлены и для кампании, и для группы, применяется корректировка для группы.

Нескольких параметров применяются последовательно. Например, для ставки 100 рублей установлены корректировки: +20% для мужчин возрастом от 25 до 34 лет и +50% для мобильных устройств. Итоговая ставка будет 180 рублей: 100х1,2х1,5=180.

Нажмите пункт «Редактировать» в кампании или группе объявлений:

Затем кликните на блок «Корректировка ставок»:

Выберите нужный параметр и нажмите кнопку «Новая корректировка».

Например, вы используете параметр «Регион показа». Чтобы увеличить или уменьшить ставку, укажите прописываем процент корректировки. Нажмите «Готово».

Выберите кампанию или группу объявлений, затем в блоке «Редактирование» — корректировку ставок.

Кликните по нужному параметру и нажмите «Добавить корректировку».

Укажите значение параметра и проценты изменения ставок: от -100 до 1200%. Далее — кнопка «Применить».

Не забудьте сохранить и выгрузить изменения в рекламный кабинет Директа.

Рекламная система управляет ставками, но учитывает заданные в стратегиях ограничения: бюджет и цену клика. Максимальная ставка не будет превышать установленную в настройке кампании.

Все виды корректировок можно устанавливать через веб-версию. А в Директ.Коммандере доступны только такие параметры, как целевая аудитория, устройства, пол и возраст, регион показа, смарт-объявления.

Возможность менять ставки по разным параметрам открывает массу возможностей по оптимизации рекламных кампаний. Но как и любым инструментом, корректировки надо использовать с умом и обязательно анализировать ситуацию до изменения ставок и после.

Автор специалист по контекстной рекламе в Mello, Михаил Красильников.