Маркетинг Лера Михайлова
2 337

Цифры: Возможные потери российского радио и ТВ из-за запрета рекламы лекарств

30 млрд рублей

потеряют российское телевидение и радио, если власти запретят рекламировать лекарства

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2016 году на рекламу в сфере медицины и фармацевтики пришлось 18,8% от общего объема рекламы на радио и ТВ — это около 33,4 млрд рублей.

Сейчас на радио и телевидении нельзя рекламировать только рецептурные препараты, отмечает «Коммерсантъ».

#новость #маркетинг

{ "author_name": "Лера Михайлова", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 24, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 35322, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Tue, 27 Mar 2018 09:26:32 +0300" }
{ "id": 35322, "author_id": 78969, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/35322\/get","add":"\/comments\/35322\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/35322"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

24 комментария 24 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
13

А сколько потеряют аптеки, если люди перестанут покупать не нужные им лекарства в тридорога?

Ответить
2

Нисколько не потеряют. Остаются заинтересованные врачи и сами фармацевты, которые будут убеждать обеспеченного покупателя приобрести более дорогой препарат.
Может не поверишь, но есть такая категория граждан, которая принципиально не покупает дешевые лекарства, даже если объяснить ей, что это практически одно и тоже лекарство.

Ответить
0

Ну врачи это еще ладно, бОльшая часть из них хотя бы не пропишут не нужное или вредное в ситуации пациента. Страшнее когда люди просто посмотрев рекламу идут покупать лекарство, которое им в принципе не нужно. И хорошо если это окажется не лекарство а какой-нибудь БАД, а то ведь и могут быть и осложнения.

Ответить
0

Ну тут стоит задуматься об умственных способностях такого человека

Ответить
0

Многие руководствуются принципом лучше переплачу, зато возьму лучше. Во многих сферах это и правда так, мне кажется потребитель должен быть информирован в том числе и о качестве препаратов. Например в моем случае российский нимесулид в разы дешевле чем Найз(то же вещество), при этом нормального качества(таблетки найз сыпятся и не всегда действуют, строго говоря почти всегда бракованы), но уверен что бывают и обратные примеры

Ответить
11

А сколько потеряет Тимати и минкульт без хита "тантум верде" — бесценно.

Ответить
0

С языка снял

Ответить
0

Когда зашёл в комментарии только ради того, чтобы это написать, а тут оно уже есть :(

Ответить
0

А в чём прикол?

Ответить
0

Будет продолжать на концертах воспевать, выпустит брендированую линию одежды "тантум", наконец в бургерной как дополнительный соус (чесночный, сырный, барбекю, верде). Потери минимальны.

Ответить
6

да. это проблема. бедные телеканалы.

100 млрд потеряют киллеры при реформе правоохранительных служб.
мы же не лишим тысячи киллеров работы.
ведь надо как то решать вопрос занятости.

Ответить
5

Как эти потери посчитали? Из расчёта, что вместо лекарств будет вообще нечего рекламировать, и этот объем рекламы на ТВ (91%) больше не будет занимать эфир и приносить какой-либо доход?

Ответить
4

Зато этих клиентов получат тизерные сети =)

Ответить

0

...один четыре, ой, кажется, я не туда пишу.

Ответить

3

Некорректная подача со словами "потеряют". Их эфирное время уйдет другим клиентам, потеряют они или заработают еще больше - вопрос открытый.

Ответить
2

Ну реально задолбали с гелем от грибка стопы и свечами от геморроя! И так как я телек в последние годы почти не смотрю, то сильно в глаза бросается эта депрессивная реклама.

Ответить
0

Другое дело реклама Роллтона

Ответить
0

Сеалекс в перерыве футбика задолбал

Ответить
0

Они же вроде обанкротились.

Ответить
1

Фармкомпании пройдут в интернет, тоже хорошо.

Ответить
0

Фарма - самый грязный рынок (причем не только у нас и не столько у нас - рынок-то у нас маленький).

Например, аспирин в совковой упаковке стоит.. 20р. Да, 20 рублей в аптеке.

При этом тот же аспирин в шипучей упаковке и с красивой картинкой стоит.. уже 220рублей (возможно, он чуть быстрее всасывается, но разница в цене на порядок..)
Попробуйде угадать, какой аспирин вам предложать по-дефолту в аптеке.

При этом тот же самый цветастый аспирин-шипучка под брендом ГоловаНеБолит от какого-нибудь баера стоит уже.. 450 рублей.
Попробуйте угадать теперь, какой аспирин предложит вам врач по дефолту на приеме. Только учтите, что этот самый врач ездит бесплатно раз в год на "конференцию" баера в турцию или тунис - если успешно предлагает продукцию естественно.

Аспирин взят для примера - но с остальными лекарствами ситуация схожа - разница в ценах на полпорядка с учетом наличия дженериков (а почти на все проверенное временем есть дженерики - срок патентов всего 17 лет).

Не хворайте.

Ответить
0

Зато битва экстрасенсов останется 👹

Ответить

0

То есть, они получают 130+ миллиардов рублей, а снимают такой шлак???
Отличная иллюстрация.

Ответить
0

Что значит потеряют? Нечего, что рекламу будут покупать компании из других отраслей и займут тем самым эфир?

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }