Facebook и Instagram блокируют? Куда переводить рекламные бюджеты, пока все не пропало

Сейчас вовсю ходят слухи о том, что РКН будет блокировать Facebook, а возможно и Instagram. Это может больно ударить по бизнесу — рекламные охваты резко сократятся. Коротко расскажем о сетях, в которые можно перераспределять бюджеты.

Еще 4 года назад как минимум половина специалистов, которые занимаются трафик-менеджментом, в первую очередь работали с ВК. В какой-то момент все изменилось и все начали продвигаться в основном в Facebook. Но, кажется, пора вернуться к истокам.

Плюсы рекламы во ВКонтакте:

• Понятный интерфейс.

• Поддержка на русском. Это часто спасает.

• Контекстный таргетинг. На удивление, работает.

• Есть плюшки, связанные с бюджетом – часто ВК возвращает средства в честь праздников, например.
• Есть парсинг. К примеру, это позволяет таргетироваться по активной аудитории конкурентов.

Минусы:

• Плохая оптимизация алгоритмов. По сравнению с ФБ можно считать, что оптимизации у ВК нет.

• Ограниченный формат объявлений.

• Более сложная настройка и проверка событий пикселя: нет пиксель хелпера, как у ФБ, нет визуального инструмента настройки событий для простых лендингов и т.д.

• Неудобный процесс создания объявлений и кампаний по сравнению с ФБ – больше работы руками.

• Парсинг нужно оплачивать отдельно.

• Сложности с рекламой мобильных приложений. Поддержка сама иногда не знает, как правильно привязывать трекер. Пока есть ощущение, что в ВК добавили возможность рекламировать приложения только потому, что эта функция есть у остальных сетей.

• Мало аудитории, особенно для сложных продуктов (но все скоро может измениться).

Приложение TikTok уже прочно вошла в привычную папку «Социальные сети» российских пользователей. Реклама там крутится довольно активно разными российскими брендами, однако многие не хотят откручивать бюджеты в сети потому, что там «сидят одни школьники». На самом деле, это не так. Точнее не совсем так.

Плюсы:

• Высокая вовлеченность людей в контент. Его реально смотрят.

• Копируют интерфейс Фейсбука, поэтому если вы знаете интерфейс ФБ, то в ТикТоке вам будет легко ориентироваться.

• Низкий CPM. Реклама там очень дешевая.

• Интеграция с множеством сервисов трекинга.

Минусы:

• Рекламный контент должен быть нативным. Это сильно усложняет его производство. В ТикТоке быстро вычисляют рекламу и быстро пролистывают, поэтому ваши рекламные креативы должны быть максимально адаптированы к ленте и текущим трендам.

• Покупают либо сразу, либо никогда. Ретаргетинг в сети работает достаточно плохо.

• Низкая конверсия в целевое действие: люди просто кликают и ничего не делают.

• Продажа товаров только до 100$. Всё, что выше будет труднее продать.

Многие уже забыли про существование такой рекламной сети, а она все еще работает!

Плюсы:

• Есть интересные настройки. Например, по группе телесмотрения, потреблению кофе, погоде и т.п.

• Есть контекстный таргетинг.
• Есть доступ к аудитории Одноклассников.

Минусы:

• Очень мало (по сравнению с FB) обучающих программ, советов от практикующих специалистов, кейсов. Есть обучение от самого MyTarget, но, как известно, курсы от самих платформ не всегда дают реалистичные рекомендации.

• Плохая оптимизация алгоритмов.

• Нет узких интересов, как в FB – всё достаточно широкими мазками.

• Нет чата с техподдержкой. Нужно писать на почту и относительно долго ждать ответ.

Мы открыли для себя VC как рекламный канал относительно недавно, но как инструмент для B2B это отличный способ получать самые целевые клики.

Плюсы:

• Целевая аудитория, которая пришла на сайт за полезным контентом.

• B2B-трафик.

• Дешевый и качественный охват.

• IT-аудитория, которая золотая в других сетях.

Минусы:

• Отсутствие таргетингов.

• Плохо контролируемая реклама: откручивается быстрее, чем выставляются сроки.

• Ограниченность форматов.

Если вам нужна помощь с трафиком – обращайтесь. Сейчас мы делаем скидки и меняет форматы работы, чтобы помочь выживать бизнесу. Можете писать напрямую нашему СЕО в Telegram или заполнить бриф на сайте.

Также подписывайтесь на канал в Telegram.