Анализ украинского рынка видеопродакшна, инди-группа в рекламе IKEA и другие новости маркетинга Статьи редакции

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

• Читатель прислал скриншот, как такси-сервис от Mail.Ru Group продвигается в Instagram: стоимость поездки в «Ситимобил» сравнивают с конкурентами Buber и «Индекс.Такси».

• Восстановление имиджа продукта, миллиардные охваты — победители рекламной премии Effie о результатах своих проектов: истории IKEA, «Совести», агентств Rodnya, Slava, BBDO Moscow, Saatchi&Saatchi и других.

• Издание MC Today проанализировало состояние украинского рынка видеопродакшна и отметило, что многие студии сотрудничают с международными брендами. Например, видеоролик Apple для модели часов Apple Watch снимали на киевском вокзале и на станции метро «Золотые ворота». По данным издания Ain.ua, в съёмках ролика участвовала украинская студия Radioaktive Film. Сотрудники продакшна отказались отвечать на вопросы MC Today о съёмках.

• «Яндекс» сообщил о запуске видеотрансляции «Первого канала» с Чемпионата мира по хоккею. Рекламодателям позволят разместить прероллы в видеотрансляциях и баннер в тематическом разделе «Яндекс.Новостей», а также поучаствовать в оформлении спецпроекта на главной странице «Яндекса». Игры сборной России по хоккею можно будет смотреть на компьютерах и мобильных устройствах в прямом эфире и в записи. Видеотрансляции можно найти на главной странице, в результатах поиска и в приложении «Яндекса» для мобильных устройств. Они стартовали 4 мая и завершатся 20 мая, когда состоятся финал и матч за бронзовые медали. Чтобы разместить рекламу в рамках проекта, обратитесь к своему менеджеру в «Яндексе».

• Google AdWords запускает новый тип торговых кампаний goal-optimized. Новые кампании будут оптимизироваться по заданной цели, например, выручка или ROAS, с помощью машинного обучения. Рекламодатели получат доступ к новинке в течение нескольких недель. Новый тип кампаний, по мнению представителей Google, позволит упростить управление, увеличить охват и конверсию.

• Google обновила «Редактор AdWords». В приложении появились новые возможности, среди которых: отчёт по поисковым запросам, инструменты для добавления ключевых слов, минус-слов и новых поисковых запросов, новые функции фильтрации.

• Google начала уведомлять вебмастеров о переводе их сайтов на mobile-first индексацию через Search Console. Рассылка началась 30 апреля.

• Оператор МТС выпустил ролик, в котором жена выгоняет Дмитрия Нагиева за посиделки перед телевизором с Дмитрием Маликовым. Нагиев не расстраивается, забирает с собой спутниковую тарелку от МТС и уезжает пережидать конфликт к Маликову домой. Ролик набрал более тысячи просмотров.

• Фонд «Сколково» и агентство «Роскреатив» создали ролик для продвижения конференции Startup Village. По задумке молодой предприниматель приходит в похожее на стриптиз-клуб место и просит у хозяйки заведения представить ему инвесторов. В роли инвесторов выступили советник президента фонда «Сколково» Пекка Вильякайнен, управляющий партнёр венчурного фонда Leta Capital Александр Чачава и директор и сооснователь венчурной компании The Untitled Константин Синюшин.

• Шведское подразделение McDonald's позиционирует рестораны сети как семейные. В ролике показано, как негативно окружающие смотрят на детей в общественных местах, когда те хулиганят: разбивают банки в супермаркете, громко смеются в музеях, шумят в ресторанах. В отличие от других мест, в McDonald's рады детям, сообщается в рекламном ролике.

• Бренд напитка 7 Up выпустил линейку лимонада с винтажным дизайном — от 1950-х до 2000-х годов. В ролике Back to cool молодой человек презентует напитки и предлагает участвовать в конкурсе, чтобы выиграть брендированные призы от компании. Задача рекламной кампании — привлечь к покупке поколение миллениалов.

• Для рекламы своего текстиля IKEA объединилась с инди-группой Teleman. Новая песня группы Repeater представлена в рекламном ролике. В нём музыканты играют в комнате, которая динамично меняется с помощью текстиля от IKEA.

#маркетинг