Маркетинг Emilia Gulieva
5 096

Кейс: «живые» витрины из полимерной плёнки увеличили посещаемость магазинов «М.Видео» на 3%

Обычная витрина превращается в интерактивный дисплей, который показывает прохожим акции магазина и приглашает зайти внутрь.

В закладки

Ритейлер техники «М.Видео» оснастил четыре магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге интерактивными витринами, которые превращаются в мультимедийные экраны размером 12м² и обратно и рассказывают прохожим об акциях ритейлера.

Задача проекта — увеличить посещаемость магазинов, повысить продажи и вовлечь клиентов в акции магазинов.

Реализация

На обычную витрину крепится полимерная плёнка, а внутри торгового зала располагается проектор, который отражает изображения на плёнке.

Изображение меняется с помощью программного модуля в режиме реального времени. Модуль позволяет удалённо вывести на экран видео, статичное изображение, анимацию, веб-страницу.

Также витрина может трансформироваться в сенсорный экран — для создания такой поверхности применяются специальные панели, которые крепятся на стекло и создают невидимое глазу поле. При касании поле нарушается, сигнал передаётся программному модулю, и проектор транслирует новое изображение.

Проект создан в сотрудничестве с интегратором «Электронные деньги».

Особых сложностей в реализации не было, скорее организационные вопросы. Необходимо было разрешение торгового центра, поскольку магазин расположен внутри.

Решение, хотя и доступное, требует индивидуальной настройки для каждой витрины — контраст и яркость зависят от вида освещения в конкретном месте. Контент на витринах меняется по общему плану промоакций «М.Видео».

представитель «М.Видео»

Возможности витрины:

  • Настройка прозрачной или матовой поверхности витрины.
  • Трансляция цифровых изображений по заданному расписанию.
  • Дизайн трансляций и изображения — деление витрины или экрана на зоны независимых трансляций.
  • Оперативное удалённое управление контентом.
  • Проведение интерактивных акций — например, викторин.

Результат

По словам представителей «М.Видео», рост посещаемости в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей. В среднем он составил около 3%.

Проект получил первое место на премии Popai Awards международной ассоциации маркетинга в ритейле в категории «Оформление витрин».

«Умная» витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды. Премия за яркий технологический проект в области маркетинга в ритейле говорит об однозначной эффективности пилота.

Георгий Кононов
руководитель департамента по развитию розницы «М.Видео»

В будущем «М.Видео» планирует добавить в витрины интерактивные функции, чтобы клиенты могли взаимодействовать с контентом.

#маркетинг

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 18, "likes": 16, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 37913, "is_wide": false }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15395' + '50799') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 37913, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/37913\/get","add":"\/comments\/37913\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/37913"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

18 комментариев 18 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
7

Ну и селоо, ну и шлак.. надо быть полным буратино чтобы вестись на это. Рекламу и так все ненавидят, а теперь это мерцание будет даже в тц на фоне зеленых зон. Просто отбитые идиоты. 🔥

Ответить
2

эмм..... проектор и поверхность. свежо....
и ладно еще просто рекламные ролики и т.п. а взаимодействие, вот оно реально нужно, или так думает только тот, кто это хочет внедрить? прост какгбэ в японии такие несколько лет назад были и, ну да, был эффект рекламы, а где они сейчас и насколько востребованы?

Ответить
1

"По словам представителей «М.Видео», рост посещаемости в некоторых точках продаж достигал двузначных показателей. В среднем он составил около 3%.". То-есть, если где-то больше 10%, то в основном около 0%. То, что этот рост был благодаря экранам, как-то проверялось?

Ответить

Комментарий удален

0

Сколько стоит такая штука?

Ответить
0

а как же патент? На эту полезную модель имеется патент у "Гефест Проекция"

Ответить

Комментарий удален

0

Зайдите на сайт патентов посмотрите. На полезную модель проекционных витрин есть патент. Выше написал у кого

Ответить
0

Так там наверное конкретная технология проекции, а здесь походу и материалы и оборудование традиционное ну или чье-то производство

Ответить
0

Тут технология одна: проектор, пленка обратной проекции и проигрыватель.

Ответить
0

Кто покупает у мвидео? Они же из АКИТ.

Обходите за километр

Ответить
0

прилетело откуда не ждали ))

Ответить
0

А выручку увеличили? Или только посещаемость? Можно было и на 50% увеличить, поставив в магазинах топлес девчонок

Ответить
0

Кондратий не хватит от такой витрины?

Ответить
0

Прикрутить к ней камеру и ИИ, проходит мальчик рекламируют брючки, девочка - юбочку, ббб-уудующеее)

Ответить
0

Уже есть. Тестировали щиты, они определяют пол и возрастную группу, на основе этой информации выдают предложения. Еще и статистику собирают + доступны все фото тех кто мимо проходил, это странно/ Распознают пока плохо

Ответить
0

Всего на 3%?

Ответить
0

Дак в М.Видео же, ну

Ответить
0

как интересно вы используете слова "всего" и "3%". "Всего" 3% для м-видео это насколько мало в вашем понимании?

Ответить

Комментарий удален

0

Это пленка обратной проекции, технологии уже лет 20-ть... Пленка так себе, она не четкую картинку дает, сильно осветленную .стоит дорого, за ней проекто р надо вешать, а место не всегда позволит

Ответить

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления