А что если YouTube заблокируют: тест сервисов ВК, Дзена и даже Рутуба

Привет! На связи видеомаркетолог интернет-агентства TexTerra Таня Соколова. Мы раскачали брендовый Ютуб-канал о маркетинге до 70 тысяч подписчиков и 200 тысяч просмотров в месяц. При блокировке Ютуба все эти вложения… вылетят в трубу. Мы уже тестируем другие площадки с видео на случай блокировки. Рассказываю, какие результаты есть в VK Video, Яндекс.Дзене и на Рутубе.

Средний охват поста с роликом у нас в сообществе ВКонтакте – 3 000. После заявления Роскомнадзора о блокировке Инстаграм в России (вечером 11 марта) мы записали об этом видео (на коленке!) и залили во ВКонтакте. Срочный пост набрал охват 8 000!

Новостной формат и срочность, конечно, сыграли роль. Это видно и по Ютубу: ролик набрал там 30 тысяч просмотров за 2 дня – хороший результат для относительно узкой ниши (да, маркетинг – далеко не самая широкая ниша).

Безоговорочно верить статистике от любой площадки не стоит, но видно, что сейчас в ВК охваты других постов (не только с видео) и посещаемость страницы тоже стали расти: после блокировки Инстаграма пользователи побежали во ВКонтакте, стали заново осваивать функционал площадки и листать ленты.

И сейчас тот самый момент, когда нужно разделить яйца по разным корзинам – дублировать свои видео из Ютуба во ВКонтакте, даже если (ну вдруг!) Ютуб никуда не исчезнет.

Что есть в VK Video

1. Сейчас VK Video объединяет видеоконтент из ВКонтакте и Одноклассников. Можно разделить ролики в своем сообществе по тематическим плейлистам, как и на Ютубе; выставить доступ к ролику. Пользователи могут искать видео и подписываться на плейлисты. В целом, отдельная вкладка VK Video пока больше похожа на хранилище видео.

2. Главный минус: нет тегов и прозрачной системы рекомендаций. Поэтому без хорошего сообщества продвигать длинные ролики очень сложно. Перезалив всех роликов из Ютуба во ВКонтакте мы сделали примерно неделю назад – это не дало сильного роста просмотров.

Работает связка: заливаем ролик в ВК, пушим через посты в своем сообществе и рассылку. Но ролики будут активнее показываться подписчикам, а не «холодной» аудитории.

3. В VK Video пока больше пользовательского контента. Поэтому качественные ролики выбиваются из общей массы. Всё может измениться, если на платформу придут крупные видеоблогеры: тогда и качество контента вырастет, и интерес зрителей, и рекламные бюджеты, соответственно.

4. А что по монетизации? Видео для узнаваемости бренда, как в нашем случае, подойдут для компаний. Тем, кто зарабатывает на Ютубе, сложнее. Снова работает прямая связка с сообществом ВКонтакте: монетизацию можно подключить, если в сообществе от 5 000 подписчиков. Подробнее о процедуре можно прочитать у ВКонтакте. Ещё ВК запустил программу поддержки для тех, кто снимает короткие ролики.

Чтобы добиться органического успеха с вашими роликами в Яндекс.Дзене, придется качать свой канал (как и с сообществом в ВК). Но если уже сейчас вы активно его ведете, попробуйте перезалить свои видео и посмотреть на статистику. Это важный плюс Дзена: статистика тут гораздо подробнее, чем во ВКонтакте. И к самому видео можно добавить теги.

1. Правда сейчас теги не дадут дополнительного буста. Яндекс.Дзен временно отключил ленту рекомендаций, поэтому весь контент на канале виден только вашим подписчикам.

К примеру, на канале TexTerra Daily в Дзене 10,9 тысяч подписчиков, мы параллельно с Ютубом и ВК залили туда видео о блокировке Инстаграм – оно набрало тысячу просмотров.

2. Монетизацию в Яндекс.Дзене можно подключить, если ролик длится дольше 120 секунд – в нем появятся рекламные блоки. Тут вы найдете все требования к видео.

Не могу сказать, что видео в Дзене – устоявшийся формат. Пока с ним экспериментируют: у кого-то видео взлетают, у кого-то нет. У нас раньше не особо взлетали из-за узкой профессиональной ниши, но любые ролики для широкой аудитории могут быть актуальны. К примеру, лайфхаки, обзоры, кулинария и т.д.

Мы еще не смогли оттестировать площадку полноценно. Но уже есть не очень приятный опыт: попробовали залить туда трехминутное видео, оно проходило модерацию четыре (!) дня. А вскоре и вовсе удалилось без оповещений.

Недавно зарегистрировалась в TenChat: там в ответ на эту историю написали, что уже вторые сутки видео обрабатывается (даже не модерируется!).

По единичным случаям судить о всей площадке не будем. Но модерация на Рутубе всё же пока очень долгая.

Есть вероятность, что площадка резко взлетит, если Ютуб заблокируют. Как получилось со взлетом ВКонтакте после блокировки Инстаграм.

1. Не ждите блокировки Ютуба, скачайте ролики себе на компьютер или перезалейте на другую площадку. Как это сделать, рассказывала в статье на TexTerra Daily.

2. Площадки, которая прямо сейчас готова полноценно заменить Ютуб по функционалу, на мой взгляд, нет. Где-то хромает система рекомендаций, где-то монетизация, интерфейс или модерация.

Но все это может стать лишь делом времени при блокировке Ютуба. Тогда все будет зависеть от гибкости площадок (насколько быстро они адаптируются к наплыву аудитории) и прихода на эти площадки ведущих создателей видеоконтента, которые подтянут за собой аудиторию.