Видео: реклама «Модульбанка» о непростых буднях начинающих предпринимателей Статьи редакции

В ролике снялись сооснователи банка Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.

Сооснователь «Модульбанка» Яков Новиков

Задача

По словам представителей «Модульбанка», за четыре года существования компания не нуждалась в продвижении бренда, поскольку более трети клиентов приходили в банк по рекомендациям знакомых, а основная база росла за счёт контекстной рекламы.

В 2018 году банк поставил цель достичь доли в 15% от всех открываемых счетов для малого бизнеса в России. Поэтому «Модульбанк» решил запустить масштабную рекламную кампанию.

Идея и реализация

Первым этапом кампании стал рекламный ролик, в котором вместо профессиональных актёров снялись основатели и сотрудники «Модульбанка».

В ролике они занимаются тем, что любят делать в обычной жизни: играют в футбол, катаются на мотоциклах, проводят время в кругу друзей и семьи. Так банк стремится показать открытость людей, которые его создают, и что это такие же предприниматели, как и клиенты.

Cлоган рекламной кампании призван донести мысль о подвигах, которые предприниматели совершают каждый день — «“Модульбанк” — открой счёт достижениям».

Ролик собрал 2,8 млн просмотров.

Как и наши клиенты, мы все — от основателя до ассистента — проходим свой путь героя. Мы сделали банк на пределе своих возможностей и возможностей технологий, чтобы наши клиенты могли проверить свои. Это и есть главный посыл нашей кампании.

Яков Новиков, сооснователь «Модульбанка»

14 мая 2018 года «Модульбанк» выпустил второй ролик, в котором предприниматель каждый день преодолевает препятствия: попытки конкурентов копировать бизнес, увольнения сотрудников, недоверие. «Считайте меня дилетантом — я буду учиться на своих ошибках», — сообщает голос за кадром.

Так «Модульбанк» показывает, что в любой сложной ситуации он находится на стороне предпринимателя: любую проблему обещает решить за семь минут, исходящие платежи приходят сразу, входящие — через десять минут, а межбанковские переводы проходят с часа ночи до девяти вечера.

Ролик собрал более 466 тысяч просмотров.

Второе видео создано в сотрудничестве с агентством Friends Moscow.

Мы хотели, чтобы ролик вызвал чувство гордости у нашей целевой аудитории, и зритель из любого небольшого города узнал себя в герое. Поэтому вдохновение, а порой и целые фразы, мы находили в интернете — чего только наш брат о предпринимателях не пишет.

Решили экранизировать путь предпринимателя без прикрас и рекламных условностей. Нам было важно показать правду жизни.

У нас был достаточно жёсткий тайминг, и под конец мы немного из него выбились. На сцену в магазине с автозапчастями, которую мы снимали под утро, оставалось всего несколько дублей, прежде чем автосервис открывался для посетителей. Но всё закончилось хорошо, успели ровно за минуту до того, как нам отключили электричество.

Наш режиссёр очень трепетно отнёсся к выбору главного героя. Наконец актёр выбран, начинается примерка. Счастливый избранник интересуется, нужно ли бриться к съёмке. Пауза. Объясню: по задумке лицо предпринимателя появляется в кадре ровно на три секунды. И не секундой больше.

представитель агентства Friends Moscow

Продвижение

В июне 2018 года банк планирует начать трансляции радиороликов в нескольких регионах. К слушателям обратятся сооснователи «Модульбанка»: Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.

Для продвижения банк использует только digital-каналы: YouTube, соцсети, программатик-рекламу, а баннеры с ключевыми посылами ролика будут размещены на поисковых площадках и маркетплейсах.

Это сознательный шаг, поскольку именно цифровые каналы дают возможность получить чёткую картину, как сработал проект, и детальную отчётность. К тому же, бюджет на ТВ-рекламу обычно требует наличия дополнительного дохода в бизнесе (как «физики» у «Тинькофф-банка»), дополнительных инвестиций или напрямую влияет на стоимость продукта.

Мы полностью функционируем только за счёт своего дохода, прибыльны и держим хорошие клиентские тарифы.

Основной показатель подобной рекламы — это охват и узнаваемость бренда. Наша аудитория — это примерно 3 млн российских предпринимателей. Один ролик охватить всех не сможет, поэтому о результатах можно будет говорить после серии кампаний в течение 2018 года.

Алёна Валовая, HR-директор «Модульбанка»

Банк планирует масштабировать идею с принципами предпринимателей, открывая новые идеи их образа жизни: «Мы хотим показать красоту и героизм людей, которые являются здоровым звеном нашей экономики. Это будет выражаться в новых роликах, BTL- и PR-активностях», — рассказывает Валовая.

Команда

Продакшн Stereotactic

  • Режиссёр-постановщик Евгений Бакиров.
  • Оператор-постановщик Айдар Шарип.
  • Исполнительный продюсер Сергей Яхонтов.
  • Линейный продюсер Евгения Афанасьева.
  • Композитор Иван Маслов.
  • Актёры: Виктор Золотарев, Артём Руденко, Таисия Феоклистова.

Агентство Friends Moscow

  • Старший копирайтер Андрей Попов.
  • Старший арт-директор Дмитрий Масейкин.
  • Копирайтер Алина Смолина.
  • Арт-директор Марина Бобылева.
  • Аккаунт-директор Екатерина Пономаренко.
  • Старший аккаунт-менеджер Анастасия Алексеева.
  • Старший стратег Егор Кожедуб.
  • Продюсер Максим Коростелёв.
0
35 комментариев
Написать комментарий...
Ilya Sidyakin

По-моему, охренительная реклама. Увидел ее прероллом на ютюбе и не нажал "продолжить просмотр", а с удовольствием посмотрел рекламу целиком

Ответить
Развернуть ветку
Reb Rending

Второй точно крутой, первый - ну такое

Ответить
Развернуть ветку
Valeria Novaya

Судить о банке по рекламе - бред. Лучше бы рассказали, как Модуль блокирует клиентов без решения суда, подменяя функции суда, следствия и органов наказания.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Здравствуйте! Вы можете написать мне в личном сообщении детали по вашей компании, я бы посмотрел и постарался помочь. Банк ни в коем случае не хочет навредить бизнесу, но если возникают вопросы легальности в деятельности — нужно разобраться. Для этого и запрашиваем документы, предлагаем видео-встречи и иные способы общения. Буду рад разобраться в ситуации

Ответить
Развернуть ветку
Иван Хлипиткин

Почитал на банкиру отзывы и особенно ответы ваших специалистов, желание использовать пропало напрочь.
Остановить бизнес клиента и требовать тонну бумаг, по всей видимости для вас в порядке вещей. Особенно понравилось, как вы красиво выкручиваетесь - Мы не блокировали счёт, мы приостановили дбо. Приходите с бумажной платежной, заплатите 2500 и мы ее проведем если посчитаем платеж корректным. Молодцы!
Мой банк жутко допотопный, с кривым мобильным приложением и отсутствием api, но лучше я с ним буду голубиной почтой общаться, чем рисковать всем бизнесом с самым технологичным банком.

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Игнашов

Я клиент Модуля, но у Точки получилось круче. Сильно круче. У Модуля, если не знать, что это основатели, то кажется, что просто херовые актёры. ) К самому банку нареканий нет.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

А как вам второй ролик: https://www.youtube.com/watch?v=HCSDgmOlyBA

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Грозный

Удивительно, как цинично ребята своровали у Точки один из их лучших роликов: https://youtu.be/yrTkvq0FgXo

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

А что похожего? Ролик Точки реально клёвый, но что-то маловато общего.

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Грозный

А настроение? Тон и сама атмосфера! Сцены отдельные прямо скопированны! Зайдите к Точке в ютуб-канал, посмотрите их остальную рекламу. Они начали ее делать задолго до модуля, и все эти мысли про предпринимателей были уже ими сказаны несколько лет назад.

Ответить
Развернуть ветку
sdff
Сцены отдельные прямо скопированны!
Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

А где наш ролик среди фильмов Тарантино? Оо

Ответить
Развернуть ветку
sdff

Попробуйте воспользоваться головой прежде чем комментировать. ;)

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Ну вот :(

Ответить
Развернуть ветку
sdff

А видос (второй) Модульбанка мне кстати понравился больше чем Точки.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Это приятно :)

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

А какое может быть настроение у видеоролика про настоящего героя? Только такое. Думаю, я видел все их ролики, большинство очень классные. Разве это повод не делать ролики о предпринимателях? Честно говоря, им уделяют не так уж и много внимания, что не очень справедливо.
Принципы Модульбанка и Точки очень похожи друг на друга, противостоя куче других "классических" банков и их работе с малым бизнесом. Нет никакого копирования, но есть общие цели и интересы :)

Ответить
Развернуть ветку
Михаил Грозный

Я понимаю, что вы работаете в Модуле, как и большинство комментаторов на ютубе. Так что другого ответа не ждал.

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Я и не скрывал этого, даже наоборот. Вряд ли большинство, судя по схожим комментариям и на других ресурсах, включая этот ;)

Ответить
Развернуть ветку
sdff

Не наговаривайте зря. Мне вообще непонятно для чего выбран трек Би-2 и беготня постоянная как в рекламе дезодоранта.

Ответить
Развернуть ветку
Ilya Sidyakin

абсолютно разные концепции. Вот прям совсем разные

Ответить
Развернуть ветку
Фаиз Мангутов

Ничего общего. Кроме образа предпринимателей и "идеи достигаторства", но это у каждого второго мотивирующего ролика.

Ответить
Развернуть ветку
Katerina Chernova

в сравнении с недавней рекламой Точка банка выглядит серьезней и профессиональней

Ответить
Развернуть ветку
Max Svoi

атмосферная реклама

Ответить
Развернуть ветку
Илья Алиев

"Говорите что мой бизнес - start up ..." Почему они привели start up как что то плохое ?

А видео - огонь !

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Скорее выделено мнение обывателей: обычно они называют стартапом то, что неминуемо закроется по их мнению

Ответить
Развернуть ветку
Илья Алиев

Благодарю

Ответить
Развернуть ветку
SocialWarrior

ну так большинство стартапов действительно закрываются по статистике

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Цырульников

Это да. Но немного неправильно называть любое дело стартапом

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Elf Elf

Молодцы!

Ответить
Развернуть ветку
Aleks Ander

Круто!

Ответить
Развернуть ветку
Riot Twentysix

Ёмко!

Ответить
Развернуть ветку
Aleks Ander

ЗБС

Ответить
Развернуть ветку
Denis Kiselev

Видео у обоих банков крутое! Понравилось

Еще кто то бы что то сделал с 115-ФЗ

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Артем Криворутченко

А есть аудиозапись 2 -го ролика?

Ответить
Развернуть ветку
32 комментария
Раскрывать всегда