«Лысый из Иннополиса», «Город кожаных мешков» или как мы выбирали имя видеоблога

О создании влога про жизнь особой экономической зоны «Иннополис» мы задумались еще в 2021 году.

Зачем ОЭЗ нужен видеоблог?

Показать экспертность: у нас большое стартап-комьюнити (300+ резидентов и стартапов), есть опыт по поддержке и развитию новых проектов и мощная экосистема. Мы хотим рассказывать о российском IT-сегменте, развивать культуру стартап-сообщества и показывать перспективы и возможности роста и заработка в самых разных направлениях IT.

Повысить узнаваемость и лояльность к бренду: ежегодно у нас проходит большое количество конференций, хакатонов и встреч с экспертами, которые мы можем показать еще большему количеству зрителей.

Решено было создавать свой влог и дистрибутировать его на канале ОЭЗ в Youtube, в Telegram-каналах с комьюнити и отраслевых социальных пабликах. Мы обратились в профессиональную студию продакшена Tomat Films, разработали контент-стратегию, наметили задачи и стали продумывать нейминг.

Название канала определяет место бренда в сознании зрителя. Какие этапы мы прошли, чтобы придумать имя:

• определились с целью блога
• изучили целевую аудиторию
• разработали название
• проверили его на фокус группе

Во влоге мы планируем делать обзоры на мероприятия, стартапы, инфраструктуру ОЭЗ, рассказывать об интересных кейсах из практики, снимать интервью с яркими лицами Иннополиса и просто говорить о сложном с юмором.

Имя должно четко отражать содержание и главную цель проекта, быть уникальным, благозвучным, не вызывать негативных ассоциаций и не иметь негативного подтекста. Будет плюсом, если название содержит поисковый запрос, в выдаче он будет появляться одним из первых и канал быстрее найдут.

Наша целевая аудитория — это прогрессивные люди, интересующиеся российской IT-индустрией: стартаперы, разработчики, специалисты, студенты IT-направления. В общем, все, кто так или иначе связан с IT.

После того, как мы определились с целью и задачами, последовали две недели баталий и горячих обсуждений внутри команды маркетинга, с нашими коллегами из Grechka Media и командой Tomat Films.

Методов придумывания названий много, но ни один из них не является гарантированным алгоритмом по разработке удачного варианта. Вот несколько моделей, которые используют специалисты по неймингу и которыми воспользовались мы:

• ассоциациативный метод
• аббревиатурный метод
• использование неологизмов
• заимствования и пародия
• каламбур
• метод архетипов

Метод ассоциаций. Здесь подойдут любые ассоциации, которые возникают при упоминании вашего влога. Мы выписали все слова, которые приходят на ум: стартап, акселератор, идеи, венчур, единорог, лид-магнит, маркетплейс, питч. К ассоциациям, связанным с IT мы добавили ассоциации, связанные с Иннополисом и Татарстаном: чак-чак (куда без него), шайба (наш технопарк по форме напоминает шайбу), трава, камень, дерево (названия входов в технопарке им. А.С. Попова).

Вот что у нас получилось на выходе: «Лысый из Иннополиса». В основе названия мем про лысого актера из Brazzers. Здесь нужно пояснение: наш ведущий, Валерий Маюшкин, тоже лысый и для зрителей параллель была бы очевидна. Вариант интересный и большинству команды понравился, но рискованный. «Чак-чак и Карри»: отсылка к известному YouTube-каналу «Чикен Карри». «Шайба Today» и «Вход Трава».

Аббревиатуры. Здесь все просто — в ход идут сокращения. Они могут содержать буквы, цифры и сочетания корней нескольких слов. Например, известный блогер Wylsacom изначально обозревал продукцию Apple и название его канала является аббревиатурой фразы «Would you like some apple?». Мы придумали вариант «ОЭС» - Особо Энергичный Стартапер, но его быстро завернули.

Неологизмы. Имя может быть звучным и запоминающимся, если придумать новое и несуществующее слово, которое при этом будет наполнено смыслом и ассоциироваться с вами. У нас получился топоним «Стартапия», но на совещании кто-то пропел это название на мотив песни группы Дюна «Страна Лимония, страна без забот» и мы поняли, что нужно еще поштормить.

Заимствования и пародия. Заимствовать названия можно из книг, фильмов, истории, мифологии: ограничений нет. На YouTube есть юмористическое шоу «Прожарка», в котором комики шутят и глумятся над приглашенным гостем. Одним из наших вариантов было название «Стартап-прожарка. 10 стартаперов и один фаундер». Имя отмели, так как у названия сильная ассоциация с юмором, а наш канал все же о другом. Еще были варианты: «А постартапить?» и «Город кожаных мешков».

Каламбур. Юмор и игра слов подходят для названий развлекательных каналов. Отчасти наш канал тоже развлекательный, поэтому мы включили креатив и смекалку и начали придумывать. Вот несколько вариантов: «Кодим-Бродим», «Код Татарский», Zona No Frost, «Хроники Особой Зоны», «Беспилотный проект», «Андердоги из Иннополиса», SEZ прошивка, «IT-прогрев» и другие.

Метод архетипов. Перебрав все возможные модели, мы остановились на этом способе. Метод архетипов — это такая смесь психологии, мифологии и маркетинга. Архетипов много, но есть двенадцать фундаментальных. Все они воздействуют на эмоции человека и создают в его сознании личность бренда.

Нашему продукту и целям соответствует архетип первооткрывателя или искателя. За ним стоит поиск индивидуальности, свободы, открытие тайн. Одним из вариантов было название «Охотники за единорогами». Слово «охота» происходит от «хотеть», а «охотник» имеет значение «любитель» и «жаждущий чего-либо».

Социальный месседж — независимость и удовлетворение. Этот архетип помогает людям открывать новое. Охотник жаждет приключений, мотивирован новыми впечатлениями, независим и амбициозен.

В процессе разработки названия стало понятно, что затея родить игру слов и абсурдные ассоциации — не лучшая идея, так как слишком смелый нейминг может негативно сказаться на репутации бренда. А с каламбуром и юмором можно перестараться и чаще всего такие названия одноразовы. Сила в простоте.

На придумывание названия у нас ушло 2 недели: неделю мы с командами генерировали варианты, а вторую потратили на фильтрацию и проверку на фокус-группе. В конце у нас получился список из сотни названий, который позже сузился до девяти.

Впереди у нас съемка новых видео, пробы разных форматов и другие эксперименты с блогом, который мы назвали «Охотники за единорогами». Подписывайтесь на нас и делитесь честным мнением!