«Мегафон» превратил свой Instagram-аккаунт в арт-галерею Статьи редакции

За время проекта у аккаунта стало на 10 тысяч больше подписчиков, сообщает оператор.

Осенью 2017 года «Мегафон» запустил в Instagram проект «12» — раз в месяц компания публикует в своём аккаунте фотографии, созданные в разных стилях искусства — например, авангарда.

Идея

По словам представителей компании, задача проекта — привлечь внимание молодой аудитории.

Концепция проекта — 12 месяцев, 12 художников, 12 фотографий. Слоган кампании — «Искусство начинается с тебя».

Когда я присоединился к команде «Мегафона», стало очевидно — нужно что-то придумать с Instagram-аккаунтом компании. В телекоме очень тяжело доносить что-то картинками, так как связь неосязаема. Тем более в преддверии изменения позиционирования компании с целью стать ярче и заметнее.

Так и родилась идея работать с творческими командами, которые хотят реализовать свои задумки в аккаунте «Мегафона».

Ничего подобного среди крупных компаний я не видел.

Иван Калюжный, директор по digital-коммуникациям «Мегафона»

Для работы над проектом оператор решил привлечь известных художников и фотографов, например, Тимофея Колесникова и Илью Ровного.

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать
*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Реализация

Раз в месяц фотограф, творческая группа или агентство предлагают «Мегафону» концепцию нового проекта. Например, один из проектов был реализован совместно с командой агентства Setters, которое вело аккаунт в Instagram кафе «Пышечная».

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать
*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

По словам представителей «Мегафона», любая творческая группа или агентство могут предложить оператору идею.

Последняя концепция от петербургского фотографа Ильи Ровного создана в стиле русского авангарда. Для реализации проекта творческая команда взяла картины художников того периода, например, «Супрематизм» Казимира Малевича, и интерпретировала их на современный лад.

С русских авангардных художников начались большие изменения в искусстве в стране.

Слоган «Мегафона» — «Начинается с тебя». Это прекрасное сочетание того, что началось с классиков и переосмысляется на современный манер.

Иван Калюжный, директор по digital-коммуникациям «Мегафона»

Одна из прошлых концепций от агентства Belong была связана с новыми ритуалами. Обыграны новые фразы и ситуации: загрузить музыку в облако, отправить фотографии и прочее. «Это всё то новое и технологичное, что окружает нас», — комментирует Калюжный.

Реакция подписчиков

По словам Калюжного, идея понравилась подписчикам: «Одно одобрение проекта Покрасом Лампасом чего стоит».

За время проекта у аккаунта стало на 10 тысяч больше подписчиков.

Комментарии пользователей к проекту «Мегафона»

Это имиджевый проект, мы не ставим перед ним целей по переходам на сайт и прочих.

«Мегафону» всегда были присущи творческие подходы. Поэтому мы оставили наш Instagram территорией творчества. Из интересных метрик могу сказать, что у нашего руководства в кабинетах висят большие фотографии проекта — это важный показатель того, что идея нашла отражение в сердцах.

Иван Калюжный
0
14 комментариев
Написать комментарий...
Semyon Efimov

Вот уже несколько месяцев я пытаюсь понять смысл этой концепции...и ничего не понимаю.

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Kalyuzhny

Мог бы спросить, я б тебе рассказал :-)

Ответить
Развернуть ветку
Миша Прокухин

Ответ: "Смысла нет?"

Ответить
Развернуть ветку
Раушан Заманов

На все ответ: "42".

Ответить
Развернуть ветку
Павел Чистяков

Столько усилий (и денег), а все-равно 30к подписчиков и 200-500 лайков на фото.

Ответить
Развернуть ветку
Миша Прокухин

А сколько должно было быть?

Ответить
Развернуть ветку
Тарас Островский

А нисколько. Проект имиджевый же

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Ivan Kalyuzhny

В вашей фразе и вопрос и ответ :-)

Ответить
Развернуть ветку
Kirill Porvin

Лучше бы превратили Мегафон в нормального оператора

Ответить
Развернуть ветку
Тарас Островский

Кейс ради кейса.

Ответить
Развернуть ветку
Тарас Островский

"одно одобрение лампасом" так может это масслайкинг)

Ответить
Развернуть ветку
Nick Muravyov
В телекоме очень тяжело доносить что-то картинками, так как связь неосязаема.

Не очень понятно, зачем зажмуриваться и пытаться жить в мире дизайнеров, делающих коньцептуальные проекты для самих себя, с метафорами и нимфами, вместо того чтобы просто рассказывать про свои продукты на языке ваших пользователей.

Почему у ваших коллег из Yota получается просто настраивать коммуникацию про фичи и особенности сервиса без натягивания совы на глобус?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Костик К.

кг/ам, количество подписчиков говно, лайков нет, толку от этого инстаграмма 0, кроме как зп платить неудачникам которые его держат

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
11 комментариев
Раскрывать всегда