Маркетинг Sergey Gerasimov
120

Помогли Альфа-Банку быстро запустить сайт для конференций

Кейс Стереомаркетинга о том, как обойти неповоротливую бюрократию и запустить продукт за три недели

В закладки

Альфа-Банк проводит мероприятия Alfa Business Week — деловые форумы для малого бизнеса, на котором предприниматели могут послушать выступления известных маркетологов, финансистов, управленцев, разобрать свои ситуации и найти новых партнеров. Каждый месяц банк организует до двадцати таких мероприятий. Их надо презентовать, при этом состав спикеров разный, программы разные, города разные и постоянно возникают изменения по ходу дела. Делать все надо быстро, а инфраструктура банка неповоротлива. Как быть? За ответом пришли к нам.

За счет чего вы смогли уложиться в сроки?

Мы погрузились в задачу и выяснили, что рабочей группе Альфа-Банка важно, чтобы проектом можно было управлять чрезвычайно быстро и гибко, но при этом, чтобы посадочная страница мероприятия вызывала вау-эффект. При этом сделать проект надо было за 3 недели (плюс проект выпадал на Новогодние каникулы), а аналогичные страницы должны были создаваться в будущем еще быстрее.

Мы убедили клиента, что надо отказаться от сложной графики и программирования в пользу простого дизайна и сделать ставку на содержание: отзывы участников, фотографии с мероприятий, цитаты спикеров — в конечном счете в ценности мероприятия убеждают они.

Первая версия главной страницы сайта alfabusinessweek.ru

Как вы добились, чтобы сайтом можно было легко управлять без вашей помощи?

Рабочей группе Альфа-Банка было важно, чтобы проектом можно было управлять чрезвычайно быстро и гибко: — Добавлять новые страницы на сайт — Вносить новые блоки в посадочные страницы и программы — Обновлять старые блоки: менять программу, спикеров, отзывы, партнеров — Производить изменения в режиме реального времени, как в десктопной, так и в мобильной версии сайта.

При этом рабочая группа не была технически подкована, в ней не было человека, который управился бы с обычным сайтом. Единственный рабочий вариант — собрать сайт с блочным редактором, с которым разберется каждый. В качестве конструктора мы выбрали Тильду, и подготовили видеоинструкции, чтобы менеджеры Альфа-Банка сами могли вносить изменения (поменять дату, должность спикера, часы в программе, название выступления).

Мы убедили клиента, что надо отказаться от сложной графики и программирования в пользу простого дизайна и сделать ставку на содержание: отзывы участников, фотографии с мероприятий, цитаты спикеров — в конечном счете в ценности мероприятия убеждают они.

Как вы преодолели неповоротливость большой организации?

Мы приступили к работе без подписанного договора, поскольку на согласование ушло бы больше времени, чем было на проект. Его подписали уже после того, как работа была закончена, а деньги пришли еще через месяц. Кроме того, все переговоры приходилось вести по телефону — служба безопасности банка блокировала скайп. Мы отправляли электронной почтой и СМСками ссылки на готовые посадочные страницы, а потом обсуждали по телефону, какие варианты нравятся больше, что поправить и т. д. Несмотря на технические сложности и разницу в семь часов между Хабаровском и Москвой работа шла без сбоев. Мы получали быструю обратную связь, тут же предлагали варианты и вносили изменения.

Результаты

  • Проект запустили за 3 недели. Успели в срок.
  • Научили менеджеров Альфа-Банка развивать сайт самостоятельно и не зависеть от агентства.
  • Верно выбрали гибкое техническое решение. Сейчас сайт по-прежнему работает на Тильде, хотя в нем уже сотни страниц. Так что решение себя оправдало и на большем масштабе.

#маркетинг #сайт

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Sergey Gerasimov", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0430\u0439\u0442","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 0, "likes": 1, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 39594, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 07 Jun 2018 16:06:32 +0300" }
{ "id": 39594, "author_id": 155203, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/39594\/get","add":"\/comments\/39594\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/39594"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }