SMM элитного ЖК в Волгограде:

На что давить в рекламных кампаниях. Делимся конкретными наработками Digital-агентства "ПАНДА"

1. Проблема

Возведение жилого комплекса люкс класса в Волгограде уже является событием, а тут еще и стоимость м2 начинается от 100.000 руб. Естественно нужно найти и конвертировать ту аудиторию, которая готова была купить такую недвижимость

2. Цели и задачи проекта

Сотрудничество началось в декабре 2017 года. Работа велась и ведется в двух направлениях.

3. Коммуникация с проектом

Перед сбором заявок нам нужен был сайт, который был бы не перегружен, доносил всю важную информацию аудитории и подходил под психотип той самой аудитории.

1. Сегментирование аудитории и подгон сайта под нее:

• Сформировано 5 сегментов ЦА
• Подробно описаны профили сегментов ЦА
• Проанализированы тренды поведения ЦА

• Делать сайт максимально простым в восприятии
• Но максимально сложным в функционале
• Вкладки и общий проект сайта прошел фокус-группы

В результате решения задачи нам удалось создать сайт, который не отпугивает ЦА, а заставляет вчитываться в каждую крупицу информации. Далее лидогенерация

4. Лидогенерация ЦА

1. Подготовка

• Переосмысление позиционирования ресурсов
• Построение маркетинговой-стратегии
• Создание заготовок по контенту
• Налаживание коммуникаций с ЦА
• В разные времена суток - разная реклама

2. Тестирование

• Анализ реакции ЦА на контекстную и таргетированную рекламу
• Сбор результатов в системах аналитики
• Корректировка рекламных кампаний.

3. Запуск

• Размещение скрытой рекламы
• Продвижение ресурсов с помощью сарафанного радио
• Тизерная реклама "нейтральных" групп
• Публикации целевого контента

5. Результаты

С момента старта работ мы сделали во многом невероятное, ведь Волгоград и недвижка такой стоимости слабо представляется населению. Но тем не менее:

1) получили 12941 клика

2) средняя цена клика - 5,28 рубля

3) CTR рекламной кампании - 22,67%

4) средняя цена лида составила - 327 руб

ЖК "КОКОС" сегодня -это самый элитный ЖК в Волгограде.

#маркетинг, #smm, #кейсы, #дизайн,#ЖК