Всем привет. Как вы знаете, ВК запретила использовать эмодзи в рекламе. Я собрала мнения пользователей соцсети, таргетологов и предпринимателей по этому вопросу и провела их анализ. Мнения брала из комментариев и обсуждений новостей про эмодзи в профильных сообществах Вконтакте. Давайте узнаем, какие преимущества и недостатки имеют эмодзи.
Преимущества эмодзи:
- повышают кликабельность объявлений в 1,5 раза;
- расставляют акценты в тексте;
- с помощью них пользователь медленнее листает ленту;
- уменьшают цену подписчика;
- помогают воспринимать информацию людям, у которых нет воображения;
- выделяют подзаголовки;
- придают тексту позитивное и спокойное настроение;
- выделают CTA;
- помогают донести до читателя интонацию, с которой произносится та или иная фраза;
- вносят ясность в посыл написанного;
- предотвращают возникновение конфликтов в комментариях;
- выделяют маркированный список;
- выделают адрес и телефон организации;
- выделяют дату.
Недостатки эмодзи:
- не вписываются в стиль "минимализм";
- это "детский сад";
- делают рекламу неинтересной;
- не нужны аудитории 40-60 лет;
- не влияют на донесение мысли автора;
- возникает геморрой с их выбором;
- вызывают чувство безответственности за сказанное;
- показывают инфантилизм автора;
- расшатывают нервную систему.
Визуальный пример использования эмодзи. Было:
Стало.
Есть информация, что объявления со спец.символами не проходят модерацию. Но это не проверенные данные.
Как вы относитесь к нововведению Вконтакте?