Ребрендинг рекламных продуктов Google, ремейк видео Whassup от Budweiser и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

В закладки

Материал написан при поддержке Adventum.

  • Реакция брендов на победу России над Испанией на Чемпионате мира по футболу: публикации «Сбербанка», «Яндекса», «Мегафона», Papa John’s, «Альфа-банка» и других компаний.
Сеть пиццерий Papa John’s
  • Производитель лекарств «Полисорб» так обыграл победу сборной:
  • Примеры лучшей наружной рекламы года по версии жюри Каннского фестиваля: стрипсы KFC в виде дыма, «подделки» от Diesel и другие креативы. Среди призёров — кампании Burger King, HBO, McDonald's, Stabilo и других брендов.

  • Авиакомпания Delta обыграла стиль общения пилотов в наружной рекламе в Нью-Йорке: когда они хотят донести информацию до диспетчерской службы, то используют фонетический алфавит — систему, в которой нужно считывать сообщение из первых букв названных слов. Компания разрисовала стену в Бруклине и пообещала случайным образом разыграть билеты среди тех, кто опубликует акроним в Instagram — например, «Lima — Oscar — November — Delta — Oscar — November» для поездки в Лондон.

  • «Яндекс» с партнёрами запустили продажу рекламы с использованием распознавания лиц по модели programmatic в помещениях. Каждый рекламный экран оснащён видеокамерой. Она фиксирует зрителя и определяет его пол, возраст и другие характеристики — например, очки и бороду. После определения типа зрителя «Яндекс.Директ» подбирает релевантное для него объявление. Процесс распознавания и замены рекламы занимает «доли секунды», говорят представители компаний.

  • «Яндекс» поделился подборкой полезных обучающих материалов и курсов на ближайший месяц.

  • Авторская платформа «Яндекс.Дзен» представила для брендов новые форматы для публикаций, комментарии и инструменты для продвижения. Теперь можно публиковать короткие записи со ссылками и картинками, объём такого сообщения составляет максимум 200 знаков. Выделять записи можно при помощи цветного фона, а публиковать их — через мобильный редактор. Базовый пакет для брендов включает охват от 1 млн человек, цена за тысячу показов — от 200 рублей без НДС. Оставить заявку на продвижение можно на сайте.

  • Google провела ребрендинг своих рекламных продуктов и собрала все инструменты рекламы на трёх платформах, чтобы маркетологам было проще продвигать свои бренды. Рекламная платформа Google AdWords получила название Google Ads и новый логотип. С её помощью рекламодатели смогут охватывать аудиторию в поисковике, на YouTube и других сервисах, а также на сайтах партнёров компании. Google объединила систему аналитики Google Analytics 360 Suite и сервисы DoubleClick под единым брендом Google Marketing Platform. Ещё одним нововведением стало появление единой платформы для управления кампаниями Google Ad Manager, в которую вошли сервис для показа рекламы DoubleClick for Publishers и площадка для покупки рекламы DoubleClick Ad Exchange. Обновлённые сервисы станут доступны в июле 2018 года.
  • Google начнёт отключать старый интерфейс AdWords 10 июля.
  • Google AdWords добавила две новые карточки на обзорную страницу – «Новые слова» и «Изменения в группах объявлений». На карточке «Новые слова» приводятся новые запросы, по которым объявления показываются потенциальным клиентам в поиске. Исходя из этих данных, рекламодатель может рассмотреть вопрос о добавлении новых вариантов в качестве ключевых или минус-слов либо изменить тип соответствия. Карточка «Изменение в группе объявлений» появляется в случае, если процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется.

  • myTarget позволил исключать аудитории внутри сегмента с помощью условия (не «А», не «Б»). Ранее РК можно было только складывать (или «А», или «Б») и пересекать (и «А», и «Б «).

  • Google позволит изменять информацию о своей компании в блоке знаний. После процедуры верификации пользователи смогут рассказать, насколько достоверны сведения о них, и внести «фактические изменения». Чтобы пройти верификацию, пользователю придётся авторизоваться в YouTube, Google+, Search Console или Twitter.

  • Facebook запускает сервис для просмотра списка активных рекламных кампаний, с помощью которого можно будет сообщать о нарушениях. Также для просмотра станут доступны журнал изменений имён и дата создания страниц, в том числе пользовательских. В компании считают, что данные изменения могут помочь людям выявлять злоупотребления и бороться с ними.

  • Instagram теперь позволит добавлять музыку к видео в Stories. Перед началом записи видео пользователи смогут выбрать трек из каталога социальной сети. Просматривая фотографии и видео, пользователи смогут услышать мелодию, а также узнать имя исполнителя и название трека. Сообщается, что функция добавления музыки к видео сейчас доступна только на iOS, в дальнейшем планируется выпустить её и для Android.

  • Budweiser вспомнил свою рекламную кампанию двадцатилетней давности и пригласил Burger King сняться в ремейке. 27 июня 2018 года Budweiser опубликовал ролик, в котором всё те же молодые люди переговариваются по телефону, но на этот раз вместо курьера с доставкой пива к ним приехал доставщик еды из Burger King в костюме короля. Бренды объяснили интеграцию тем, что к королевскому пиву полагаются королевские бургеры, и приурочили кампанию ко Дню независимости США 4 июля. Также бренды устроили шуточную переписку в Twitter, где обменивались словами “whaassssaaaaaaaaaaaaaaaaa”.

  • Американская компания-производитель одежды Fruit of the Loom провела социальный эксперимент в Нью-Йорке. Вместе с агентством CP+B они спрятали деньги и бесплатное нижнее бельё почти на виду у всех. А чтобы упростить задачу по поиску, подсказки разместили на огромных рекламных щитах и плакатах с помощью QR-кодов и подписей к ним. Отсканировав код, жители получали чёткую инструкцию о том, где спрятаны деньги. В итоге в городе с населением 9 млн человек лишь шестеро обратили внимание на рекламные билборды с подсказками и нашли тайники компании.
  • «Яндекс» прорекламировал сервис «Алиса» в «Лиге плохих шуток». В рекламном ролике Александр Гудков просит голосового помощника опознать Семёна Слепакова и Ивана Урганта, а также подобрать «трек для стремительной поездки на велосипеде». «Алиса» успешно справляется с этими заданиями.

#маркетинг

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Мария Рябухина", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 0, "likes": 4, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 41202, "is_wide": false }
00
дни
00
часы
00
мин
00
сек
(function(){ var banner = document.querySelector('.teaserSberbank'); var isAdsDisabled = document.querySelector('noad'); if (!isAdsDisabled){ var countdownTimer = null; var timerItem = document.querySelectorAll('[data-sber-timer]'); var seconds = parseInt('15388' + '59599') - now(); function now(){ return Math.round(new Date().getTime()/1000.0); } function timer() { var days = Math.floor(seconds / 24 / 60 / 60); var hoursLeft = Math.floor((seconds) - (days * 86400)); var hours = Math.floor(hoursLeft / 3600); var minutesLeft = Math.floor((hoursLeft) - (hours * 3600)); var minutes = Math.floor(minutesLeft / 60); var remainingSeconds = seconds % 60; if (days < 10) days = '0' + days; if (hours < 10) hours = '0' + hours; if (minutes < 10) minutes = '0' + minutes; if (remainingSeconds < 10) remainingSeconds = '0' + remainingSeconds; if (seconds <= 0) { clearInterval(countdownTimer); } else { timerItem[0].textContent = days; timerItem[1].textContent = hours; timerItem[2].textContent = minutes; timerItem[3].textContent = remainingSeconds; seconds -= 1; } } timer(); countdownTimer = setInterval(timer, 1000); } else { banner.style.display = 'none'; } })();
{ "id": 41202, "author_id": 174449, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/41202\/get","add":"\/comments\/41202\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/41202"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления