«Одноклассники» запустили ТВ-рекламу для продвижения сервиса видеозвонков Статьи редакции

По задумке видеозвонки помогают избежать неловких ситуаций при личных встречах: шумного застолья, чужой собаки и непослушных детей.

1 августа 2018 года социальная сеть «Одноклассники» запустила рекламную кампанию «Близкие в хорошем качестве» на федеральных телеканалах. Задача кампании — продвигать собственные видеозвонки в HD-качестве.

Бренд хотел показать, что видеозвонки помогают близким полноценно общаться и избавляют от сложностей, связанных с личными встречами.

Рекламные ролики

По задумке действие роликов происходит на экранах смартфонов в интерфейсе видеозвонков соцсети, где главные герои — близкие, родственники и друзья с их недостатками.

В первом видео показана беседа между родственниками, которые далеко друг от друга живут и не могут встретиться.

В следующем ролике молодым людям оказалось удобнее созвониться в «Одноклассниках», чтобы не терпеть присутствие собаки друзей на встрече.

Идея роликов возникла исходя из разновозрастной аудитории соцсети. Мы хотели объединить несколько поколений вместе и показать, что видеозвонки в «Одноклассниках» связывают каждого из нас с близкими, но избавляют от необходимости лично присутствовать на шумных застольях или встречаться с надоедливым псом.

Семён Боярский, директор по развитию стратегических продуктов «Одноклассников»

В следующем ролике показали онлайн-встречу двух подруг, которые решили созвониться в соцсети из-за шумных детей.

Мы хотели не только рассказать о продукте, но и подчеркнуть уникальность соцсети, которая заключается в разнообразии аудитории, присутствии всех поколений на одной площадке и особенных, «семейных» паттернах поведения пользователей. Именно в этом сила соцсети, поэтому получились ролики с искренними «живыми» людьми в естественных забавных ситуациях. Людьми, которые просто общаются друг с другом, не пытаясь кем-то притвориться.

Ирина Каширина, директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям Mail.Ru Group

По словам Боярского, ожидаемый результат кампании — увеличить частоту использования видеозвонков и количество новых пользователей соцсети.

Прошлые рекламные кампании

В 2012 году «Одноклассники» тоже рекламировали видеозвонки на ТВ.

Также в 2012 году соцсеть запустила рекламную кампанию «Как в жизни, только лучше» для Украины — первую в истории соцсети интегрированную маркетинговую кампанию в странах СНГ.

Главная идея ролика — показать, зачем пользователи приходят в «Одноклассники».

Концепция выстроена вокруг теории о том, что мир был бы лучше, если в реальности всё было бы как в «Одноклассниках» — доброжелательно и легко.

Семён Боярский

В 2015 году соцсеть запустила кампанию с акцентом на мобильное приложение и его интерфейс, в котором доступны все инструменты соцсети.

0
14 комментариев
Написать комментарий...
Эффект Доплера

"мир был бы лучше, если в реальности всё было бы как в «Одноклассниках»"
- боже упаси этот мир

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Сильнов
Ответить
Развернуть ветку
Андрей Фрольченков

Ролик с ковром лучший. Хорошо, что у соцсети есть самоирония.

Ответить
Развернуть ветку
Sam Beckett

Вряд ли это самоирония. Скорее подстраиваются под вкусы своей ЦА.

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Томилов
Ответить
Развернуть ветку
Sam Beckett
Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Руслан Шинов

Подумай

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Сергей Томилов

А продвижение продукта – это теперь равно «объяснить, как он работает»?)

Ответить
Развернуть ветку
Руслан Шинов

я там ) забыл. в этом случае равно).

Аудитория же такая

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Махалов

Актерская игра парня из первого ролика (который сидит слева) просто шикарна.

Ответить
Развернуть ветку
Sam Beckett

Не хуже игры всех остальных за тем столом

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Ivanov
Ответить
Развернуть ветку
Sam Beckett

Я не понял только одного - все равно же дети и собака мешают нормально общаться, в чем тогда прекол?

Ответить
Развернуть ветку
Александр Ещенко

Блестящая идея продвигать видеозвонки в 2018 году

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
11 комментариев
Раскрывать всегда