{"id":13518,"url":"\/distributions\/13518\/click?bit=1&hash=01aeb7be7a3d2bac99d8a637a910bcc514e181032df828de07dec1faaac7c769","title":"\u0414\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u0432 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0433\u043e\u0440\u043e\u0434 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043d\u0430 \u00ab\u0410\u0432\u0438\u0442\u043e\u00bb \u0434\u0438\u0432\u0430\u043d","buttonText":"\u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e","imageUuid":"697d4fdc-671f-5806-881d-4d6f0b0621e0","isPaidAndBannersEnabled":false}

Стартап дня: сервис оценки рекламных видео по эмоциям Realeyes

Для работы необходима включённая камера.

Директор по стратегии и анализу Mail.Ru Group Александр Горный каждый день рассказывает о примечательных проектах.

Английский стартап Realeyes распознаёт эмоции по мимике человека. Такая технология перевернёт идеальный мир: полицейские определят террористов, учителя узнают, кто на уроке их не слушает, да даже на собеседовании отсеются случайные кандидаты. На планете Земля стартап сосредоточился на оценке эффекта рекламных видео — путь до денег здесь самый короткий, а великие дела можно отложить на потом.

Тут воображение опять разыгрывается: приложение на время показа рекламы включает камеру, Realeyes определяет гнев, скуку и презрение. Информация попадает в профиль пользователя и дальше правильные таргетинги, а неподходящее объявление никто второй раз не увидит. Увы, это тоже чистая фантазия. Приватность пока побеждает прибыль, снимать человека без его явного согласия никто не готов.

В итоге реальный продукт — это тестирование видео. Стартап набрал несколько тысяч добровольцев. По заказу рекламодателя они смотрят ролики с включённой камерой, Realeyes оценивает их эмоции и отправляет заказчику: «Вот на четвертой секунде избыточно жёстко, все слишком пугаются, йогурт забудут купить, надо помягче».

Отчёт стоит $3000 за одно видео и 300 респондентов из целевой аудитории, половина или около того должна уходить на мотивацию зрителя, остальное — чистая прибыль.

Стартап пока маленький, он хвастается в прессе жуткими процентами роста выручки, но скорее показывает этими числами, что растёт с нуля. На создание технологии и разметку обучающей выборки Realeyes потратил семь лет и $5 млн инвестиций, на маркетинг недавно привлёк ещё $16 млн.

0
9 комментариев
Написать комментарий...
Анатолий Б.
Ответить
Развернуть ветку
Gleb Chaschin

Моя лицо, когда я вижу рекламу

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Шатаев

Технология очень крутая. Года через 3 появится на всех социалочках да сервисах. Вот только отказаться от этого рядовому пользователю будет скорее всего нельзя.

Ответить
Развернуть ветку
Вася Бездомный

Можно воспользоваться лайфхаком Цукерберга:

Ответить
Развернуть ветку
Kirill Borisov

Надеюсь, что появятся респонденты из России.

Ответить
Развернуть ветку
Denis Silin

Сложно представить, все сейчас заклеивают себе камеры на ноутах

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Tatarinzev

На смартфонах тоже заклеивают, думаете?

Ответить
Развернуть ветку
Павел Павлов

Думаю уже скоро и к этому придём.

Ответить
Развернуть ветку
Павел Пеньков

Уже множество подобных компаний существует, это целая область нейромаркетинг. Не особо понятно чем именно этот стартап отличается, предположу что они сильно сокращают издержки за счет автоматизации, типо раздали девайсы(камеры) респондентам и отправляют им при заказе пуш/email/whatever посмотреть рекламу до N-го числа, а потом выдают клиенту результаты в dashboard'е.

На самом деле можно было бы предложить агенствам занимающимся измерением рейтингов телепередач вместе с приставкой(трекающей какой канал кто из членов семьи смотрит) выдавать камеры и трекать поведение людей во время разных рекламных роликов и сделать сервис где за деньги компании могут посмотреть трекнутые метрики, уже постфактум чтобы понимать брендам заказывающим производство рекламы и компаниям производящим рекламу все ли хорошо. А если еще и в приставки имплементировать возможность "подмены" рекламных роликов, то можно делать тоже самое что и этот стартап :D

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 9 комментариев
null