Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за июль 2018 года Статьи редакции

Я начал заниматься спортом, которого не существовало, и долго находился вне системы. У большинства людей есть предрассудки насчёт мужского синхронного плавания, но я бы не стал чемпионом мира, если бы не прислушивался к самому важному для меня — к собственному мнению.

Александр Мальцев

Ролик Nike набрал самое большое число органических просмотров в этом месяце. Эта кампания — словно глоток свежего воздуха, особенно для российского рынка. Все мы знаем о сложностях, с которыми сталкиваются люди, выходящие за рамки общепризнанных стандартов.

Даже такому бренду, как Nike, потребовалась смелость, чтобы рассказать в ролике о человеке, который смог пойти наперекор установленным в обществе нормам. О талантливом и решительном человеке, который не обращал внимания на мнения людей и предрассудки вокруг синхронного плавания, считавшегося исключительно женским видом спорта. О человеке, который пошёл в несуществующий спорт — только в 2014 году международная федерация плавания включила смешанные дуэты в программу соревнований.

Мы часто обсуждаем дискриминацию прав женщин. Поэтому мне показалась свежей и оригинальной идея показать мужчину, которому было трудно прижиться на женской территории. Это большой шаг для рекламы, которая в этом случае преследует благородную цель, а не бизнес-показатели.

Саша Мальцев заслуживает уважения. Он не только смог добиться успеха в такой сложной дисциплине и стать чемпионом мира и Европы, но и сделал это будучи единственным мужчиной в российской сборной. Он пошёл наперекор окружению, которое советовало ему пойти в более «мужские» виды спорта, например, водное поло или прыжки в воду.

Давайте посмотрим на сам ролик: это часть большой рекламной кампании (в прошлом месяце мы комментировали рекламу с Фёдором Смоловым). И это самая сильная работа, на мой взгляд.

Мы видим удачные моменты уже в первые пять секунд: ролик начинается со старой видеозаписи, снятой на домашнюю камеру. Кадр сразу привлекает внимание — мы видим нерешительного мальчика, который боится прыгнуть в бассейн. Прекрасная визуальная метафора о том, как тяжело бывает попасть в спорт, к которому у тебя есть страсть. Саундтрека в начале ролика нет, только органические звуки из видеозаписи.

Затем мы видим настоящее время — перед нами сформированный спортсмен с атлетичным телосложением и грациозной пластикой. Он уже не улыбается так открыто, как в предыдущих кадрах: теперь он выглядит сосредоточенным и погружённым в себя. Он будто показывает, что ему нужно изолировать себя от всего мира, чтобы критика и пренебрежение не сломили его. В доказательство этому мы слышим голос за кадром, который говорит, что лучше никогда ни у кого не спрашивать совета.

С этого момента мы видим микс кадров из детства Саши и его настоящего. Сквозь все кадры проходят слова «никогда», будто повторяющаяся мантра его спортивной карьеры. Это выглядит так, словно все вокруг пускают в него пули. Пули, от которых он уворачивается одним элегантным и быстрым движением.

Конец ролика выглядит впечатляюще: Саша пытается освободиться от группы людей, которые держат его под водой. Он вырывается, вылетает из воды, как супергерой, и возвышается над всеми. По-настоящему удивительное и выразительное видео.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Первое, что бросается в глаза: соотношение просмотров, «лайков» и комментариев. Если у видео больше миллиона просмотров и при этом 29 «лайков», скорее всего, его заставили посмотреть тех, кому это не особо интересно. Три комментария подтверждают эту гипотезу и говорят о невысокой эффективности такой рекламы.

Идею можно сравнить с кампанией группы ПИК «Словами жителей», где обычные люди рассказывают, как им живётся в домах бренда. Но там абсолютно другой подход к продакшну: герои — настоящие жители, и видео они сняли сами на телефон.

Почему покупатели KIA выглядят, как продавцы в автосалоне, которые навязчиво рекламируют эту машину? Все хотели покупать Mercedes или BMW, но проходя мимо KIA, решили купить её. Серьёзно? Машина красивая, как из фильма «Форсаж». Я уверен, у неё неплохие характеристики и там даже четыре выхлопные трубы.

Также понятно желание занять нишу в сегменте премиум-автомобилей, но к сожалению, эти комментарии не похожи на комментарии обычных людей. У меня создаётся впечатление, что меня обманывают, а это нехорошо.

Мне кажется, гораздо лучше бы сработал красивый продуктовый ролик, где коротко рассказано о тех же самых преимуществах.

Андрей Пауков, сооснователь и креативный продюсер агентства Zebra Hero