Стрит-фуд “Просто Вася” открылись в Санкт-Петербурге с амбициозными планами: разрастись по всему городу в большую сеть. Все было хорошо: точки открывались одна за другой, но трафик никак не увеличивался.
Когда сеть шаверм насчитывала уже 14 адресов, компания решила обратиться в Pinbox за геомаркетингом и управлением репутацией в сети.
Продвижение началось в октябре 2020 года и продолжается до сих пор.
Проблематика:
- Только появились на рынке как сеть;
- Анализ конкурентов показал, что в радиусе 2-3 км от клиента было еще 4-6 конкурентов;
- Не было узнаваемости нового бренда;
- Имелся низкий рейтинг на георесурсах;
- Дублировались карточки филиалов;
- Имеющиеся карточки были заполнены частично;
- На Google было зарегистрировано несколько филиалов;
- Имелись проблемы с подтверждением прав на геолокацию точек.
Запрос:
- Централизация управления всеми филиалами в едином окне;
- Освобождение времени от локального продвижения;
- Продвижение акционных предложений;
- Узнаваемость и повышение репутации.
Цель продвижения через Pinbox:
- Расширение количества филиалов в сети за счет окупаемости вложений.
Решение:
Прежде всего мы удалили дубли точек. Почему это важно: алгоритм поисковика не понимает где основная карточка, а где дубль. Брендовые запросы перестают работать на вас, распыляя трафик между официальной карточкой и дублем.
Дубль, в свою очередь, без рейтинга и не внушает доверие. Таким образом, вы не только распыляете трафик, но и теряете минимум 50%.
Для формирования доверия мы полностью заполнили карточки информацией и фотографиями. Также мы зарегистрировали все точки в Google.Maps, помогли подтвердить права.
Началась работа по актуализации новостей для благоприятного воздействия на алгоритмы поисковиков.
Результат:
До:
- Всего посещений: 2 326
- Прямые заходы: 73
- Поисковые заходы 2 253
- Всего действий: 32
- Маршруты 18
- Звонки: 11
- Переходы на сайт: 3
После:
- Всего посещений: 2 270 475
- Прямые заходы: 277 739
- Поисковые заходы 1 992 736
- Всего действий: 57 461
- Маршруты: 44 007
- Звонки: 3 785
- Сайт: 9 669
Благодаря сотрудничеству с Pinbox сеть “Просто Вася” быстро разрослась. Первые положительные результаты были достигнуты спустя месяц, через полгода мы увидели глобальную эффективность. Стрит-фуд до сих продолжает расти вместе с Pinbox.
Вывод:
Геомаркетинг всегда эффективен для локального, не медийного стрит-фуда. Особенно актуальный данный инструмент для амбициозных стартапов.