Почему упали позиции после обновления Google? Спойлер: делайте сайты для людей, а не поисковых машин

И да, опытный SEO-специалист слышит это утверждение из года в год. Но «для людей» каждый раз означает что-то новое. Давайте разбираться, что именно изменилось с последним обновлением Google.

В мае Google анонсировал обновление, которое затронуло все ниши, регионы, страны и языки. На просторах интернета его называют одним из самых серьезных, а иногда — худшим апдейтом за последние годы.

Напоминаем, что основное обновление начало развертываться 25 мая 2022 г. В течение 9 дней проводились работы по его постепенному внедрению. А официальную новость об окончании обновления Google опубликовал 9 июня 2022 г. То есть весь процесс апдейта занял 15 дней.

Сравнивая показатели майского обновления ядра с обновлением ядра от ноября 2021 г., сотрудники RankRanger обнаружили, что средние данные по изменениям позиций сайтов выше, чем при ноябрьском апдейте.

Сегодня многие SEO-специалисты делятся скорректированными результатами позиций своих клиентов после апдейта (как позитивного, так и негативного опыта).

Однако, занимаясь SEO-продвижением всего нескольких сайтов, сложно составить объективное представление о том, с чем все-таки были связаны обновления и на что сейчас делать упор. Grizzly Digital Company, имея более 120 действующих проектов, сформировала свои гипотезы относительно сложившейся ситуации.

Самые сильные изменения мы наблюдали 25–26 мая, следующий этап пришелся на начало июня. Вот несколько примеров статистики по нашим действующим клиентам, где результаты апдейта видны наиболее явно:

1) Сайт интернет-магазина мебели – 25–26 мая произошел резкий скачок позиций, в результате чего процент попадания семантического ядра в топ-10 вырос на 9%.

2) Интернет-магазин косметики – за 2 дня произошел рост в топ-10 с повышением позиций на 20%. Особенно повлияло на прирост трафика заполнение страниц подробным и уникальным описанием товаров.

3) Сайт медицинского центра – рост позиций в топ-10 Гугла с 51% до 67%. На репутацию ресурса повлияли релевантные тексты, размещенные на страницах услуг и в блоге. А также экспертный контент, которым делится аудитория.

4) Сайт по продаже опалубки – в период 25–26 мая мы наблюдали хороший рост позиций в топ-100 (с 38% до 50%). Но в начале июня показатели начали падать до 30% (что на 8% ниже, чем до апдейта).

По наблюдениям наших SEO-специалистов, в этот раз обновления в большой степени затронули контентную часть.

Google непрерывно «прокачивается» в оценке экспертности и глубины содержания текстового контента. Если раньше при наполнении сайта описания товаров смело копировали с официального веб-ресурса поставщика или не заполняли вовсе, то сейчас продвигать такие сайты станет сложнее. Необходимо заботиться о качестве контента.

Хорошие показатели поведенческих факторов не потеряли актуальности, как и хороший ссылочный профиль. Техническая оптимизация сайта также по-прежнему важна, но в июне этого года сеошники о ней говорят меньше, чем после прошлогоднего апдейта.

И да, поисковики продолжат переписывать ваши метатеги в сниппетах и «подтягивать» туда ту информацию со страницы, которую посчитают наиболее релевантной. Отсюда снова возвращаемся к контенту: важно, чтобы со страницы было что «вытянуть» в сниппет.

На форумах это обновление даже называют «апдейтом сниппетов». Мы не заметили явных изменений в этой области, но как гипотезу это не стоит сбрасывать со счетов.

Как всегда, четкой инструкции от Google нет. Но на основании опыта и анализа текущих проектов выделим ряд рекомендаций.

Качественный контент

При заполнении карточек товаров рекомендуем обращать внимание на:

➢ описание товаров — оно должно быть уникальным, экспертным и достоверным;

➢ описание категорий — это актуально для страниц услуг или небольших интернет-магазинов;

➢ актуализацию статей блога — при наличии на сайте старых статей рекомендуем их актуализировать: поисковик склонен отдавать приоритет более свежим материалам. Но даже если содержание столетней давности все еще актуально, не поленитесь «освежить» статью, добавив или скорректировав какие-то факты, — это повысит шансы на результат.

➢ качество шаблонных текстов и автогенерируемый контент — поленился = не претендуй на высокие позиции.

Экспертность

Для сайтов тематики YMYL (Your Money Your Life) по-прежнему актуален упор на показатели E-A-T. Разместите страницы специалистов с указанием области и опыта работы, ссылки на их социальные сети, примеры работ, фото оборудования (если такое имеется). Добавьте сертификаты, отзывы, страницы с ответами на часто задаваемые вопросы. Не забывайте о карточках организации в Google Business Profile (обязательно подтверждайте профиль!). Указывайте авторов статей в блоге.

Адаптация сниппетов

Обращайте внимание на то, что подтягивается в сниппет. Поисковики все чаще переписывают изначально заданные метатеги исходя из того контента, который представлен на странице.

Помните об адаптации сниппета для мобильных устройств, т. к. он короче и может неудачно обрезаться, делая ваш сайт непривлекательным в выдаче.

Продолжайте следить за техническим состоянием ресурса и его индексацией:

- проверяйте robots.txt и карту сайта;

- мониторьте и исправляйте ошибки по Screaming Frog Seo Spider;

- следите за уведомлениями в Вебмастере и вносите правки согласно рекомендациям;

- проверяйте работу мобильной версии и скорость загрузки страниц.

Таким образом, сегодня как никогда важно заниматься оптимизацией веб-ресурса, уделяя внимание контенту. Наиболее эффективным решением, на наш взгляд, является поддержка сайта командой специалистов, где у каждого своя зона ответственности. Это стратегически надежно и экономически выгодно в перспективе.

Для тех, кто ранее занимался профессиональной СЕО-оптимизацией, последний апдейт помог усилить позиции на рынке. Если же ваш сайт начал «падать» — попробуйте обратиться за консультацией к СЕО-специалистам, которые помогут сформировать стратегию продвижения и вернуть позиции в Google.