Так компания показывает: старые вещи тоже могут дарить радость.
В ролике ребёнок подбирает выброшенную на улицу лампу и увозит домой в тележке. Девочка вкручивает в неё новую лампочку и начинает пользоваться: рассказывает при её свете страшилки друзьям, изображает руками тени животных на стене и читает.
По мнению IKEA, старым вещам можно подарить вторую жизнь, и они будут доставлять владельцам радость. Ролик заканчивается словами актёра Йонаса Форнандре: «Вы наверняка счастливы за эту лампу. Вы не сошли с ума: использовать вещи повторно гораздо лучше».
Новый ролик ― это ремейк рекламного видео IKEA Canada 2002 года. В нём женщина выбросила старую настольную лампу, потому что купила другую. Старая лампа осталась на улице под дождём. В этот момент Йонас Фонрандре сказал: «Вы наверняка сочувствуете этой лампе. Вы сошли с ума: у неё нет чувств, а новая ― гораздо лучше».
Задача рекламной кампании — продвигать идею ответственного потребления.
В июне 2018 года IKEA приняла стратегию развития «Люди и планета». Она описывает цели и принципы работы компании до 2030 года.
Одна из главных целей ― снизить вред, который производство наносит природе. Компания начнёт производить продукты, которые будут служить дольше. После окончания срока службы вещи можно будет переработать или использовать повторно.
"Ответственное потребление" для производителей товаров - просто новый модный тренд, которому нужно уделить внимание, чтобы собрать лайки лояльности потребителей. Пчелы против мёда, ага. Больше этого меня смешит только отказ некоторых производителей от использования натурального меха, при этом использовать натуральную кожу они продолжают.
Это не "модный" тренд, это законодательство, не знающее что же уже придумать такого, чтобы новая приобретенная вещь (любая), была достаточно дорогая, и при этом не слишком качественная - чтобы через пару лет надо было обязательно купить новую. Но чтобы старая была утилизуемой. И еще чтобы без вредных материалов. И еще чтобы создана пусть и в ЮВА, но без использования детского труда и на производстве с равными правами для всех категорий сотрудников. И т.д.
Ждём версию, где девочку бьёт током от старой лампы...
и версию о приключениях красной лампы в квартале красных фонарей
У шведов не принято вешать занавески дома, слышали? У них (и у северных народов в-целом), другое отношение и к наготе и к сексу тоже. Про сауны немецкие слышали?
Так-то и грустно и смешно, как именно все у них сейчас закручивается в связи с политкорректностью и прочими процессами.
А вот говорят, в 60-е все было просто волшебно, free love во всех смыслах.
Теперь их мнение поменялось? Конъюнктурщики! Почему я должен к ним прислушиваться? И через 16 лет окажется, что сохранять старые вещи было глупостью.