Продакт-плейсмент в клипе «Ленинграда», реклама Yota за один рубль и другие новости маркетинга Статьи редакции

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

• Yota предложила пользователям по рублю за рекламу оператора в соцсетях. Каждый, кто укажет свой номер телефона и скачает сгенерированную картинку с логотипом оператора, получит один рубль на счёт мобильного телефона. Срок действия кампании — с 15 по 30 сентября 2018 года. На такой способ продвижения компания готова потратить до 150 тысяч рублей.

• В «Яндекс.Метрике» вышла новая версия отчета по интересам посетителей сайта. Тематики стали подробнее: в категорию «Финансы», к примеру, входят несколько подразделов: «кредиты», «инвестиции», «ипотека» и другие. Интересы посетителей определяются с помощью технологии «Крипта». В отчете доступны данные с 24 августа 2018 года.

• Google Ads анонсировал запуск функции «Отчеты о звонках» на уровне аккаунта. Теперь анализ эффективности объявлений с расширениями «Номера телефонов» и объявления только с номерами телефонов станет доступен для всех рекламодателей. Отчеты доступны для объявлений в поисковой сети. При активированной функции объявлению присваивается номер для переадресации, с помощью которого Google собирает статистику: качество соединения, продолжительность, время начала и окончания, а также код региона абонента.

• «Яндекс» тестирует дизайн объявлений в поиске при переходе по ссылке на раздел «Реклама». Объявления представлены в виде широких плашек на адаптивной странице.

• «Директ.Коммандер» вышел из беты. В нем появились новые функции: инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями. В ближайшие два месяца в «Коммандер» добавят корректировки ставок и возможность работы с уточнениями.

• Google Ads анонсировал новые рекламные форматы объявлений для ретейлеров и брендов. Google позволит добавлять видео в товарные объявления-витрины. Видео будет отображаться вместо главного изображения и проигрываться полностью при нажатии.

• Два друга получили $50 тысяч от McDonald’s за поддельную рекламу бренда. Друзья сделали самодельный рекламный плакат, затем переоделись в форму сотрудников ресторана и незаметно повесили рекламу на одну из стен. На плакате два друга стоят друг напротив друга с картошкой фри и бургером. Фальшивый баннер провисел в ресторане практически два месяца, при этом никто из администрации ресторана не заметил нарушения. Запись молодых людей об этом плакате в социальных сетях набрала один миллион лайков.

• Продажи товаров Nike в США выросли после выхода рекламного ролика с бывшим игроком в американский футбол Колина Каперника. Спортсмен известен участием в крупном скандале с участием компании. Ролик с Каперником призван мотивировать людей к попытке стать лучшим в чём угодно — вне зависимости от общественного мнения, цвета кожи или травм. После выхода рекламы Nike пользователи соцсетей призвали бойкотировать компанию, запустили тег #NikeBoycott, а также стали публиковать на YouTube видео, в которых сжигали кроссовки компании. Сначала акции компании Nike упали на 3,2%, но через две недели они выросли на 7%, а продажи выросли на 67% за этот период.

• В новой рекламе Diesel показал, что если спокойнее относиться к травле, то пережить её легче. В ролике знаменитости облачены в одежду с принтами из оскорблений, которые им часто приходится видеть о себе в соцсетях. Например, модель Барби Феррейра, которую дразнят из-за веса, демонстративно съедает кусок торта в футболке с надписью «толстая» и улыбается в камеру. Слоган кампании: «Чем больше ты выставишь напоказ, тем меньше будешь переживать из-за травли».

• «Сбербанк» выпустил рекламный ролик о стажировке Sberseasons: он пародирует эпизод из сериала «Кремниевая долина». В видео студенты изобрели алгоритм с помощью Data Science, за что банк принял их на стажировку. Чтобы привлечь стажёров на программу Sberseasons для студентов математических, экономических и ИТ-специальностей, банк запустил рекламную кампанию. «Сбербанк» планирует получить несколько тысяч заявок на стажировку и принять на неё несколько сотен студентов.

• В первом рекламном ролике маркетплейса «Беру» от «Яндекса» и «Сбербанка» рассказывается об основных преимуществах сервиса — бесплатная доставка, большой ассортимент и скидки, присутствие в 113 городах России. Главный герой ролика — коробка как основной символ доставки покупки.

• Группа «Ленинград» опубликовала новый клип на песню «Цой». В клипе пользователи обратили внимание на обилие скрытой рекламы брендов и на слишком наигранную игру главного героя Шнура. За первые сутки клип набрал более 300 тысяч просмотров на YouTube, число негативных оценок в три раза превысило количество лайков, и на момент публикации статьи составляет 62 тыс. По ходу клипа появляется продакт-плейсмент банка «Тинькофф», «Абрау-Дюрсо» и Tesla.