Солдатские песни, весёлый Распутин и танцующий верблюд: вспоминаем рекламу девяностых Статьи редакции

Какую рекламу снимали бренды 20 лет назад и что делают в 2018 году.

В рекламе производителя материалов для кровли «Ондулин» снялись два актёра в образе героев «Покровских ворот» Хоботова и Ефимова. Герои ролика чинят протекающую крышу с помощью кровли от бренда.

Компания «Ондулин» продолжает работать на российском рынке. В июле 2018 года она опубликовала рекламный ролик о черепице. Герои видео — семейная пара, которая строит дом. У мужчины и женщины разные вкусы, но, по словам бренда, их объединяет «любовь к красоте» — поэтому они выбрали черепицу «Ондулин».

Голландский газированный напиток Herschi Cola был популярен в России в начале 1990-х годов.

Главную роль в рекламном ролике напитка сыграл актёр «Ералаша» Александр Лойе. В видео он в джинсовой куртке и солнечных очках слушает плеер и пьёт Herschi Cola во время урока.

В середине 1990-х годов бренд Herschi Cola вытеснили с российского рынка более дешёвые Coca-Cola и PepsiCo. В Голландии Herschi Cola тоже больше не существует: в 1999 году её поглотила пивоваренная компания Bavaria. С тех пор газированные напитки бренда выпускаются под другими товарными знаками.

В рекламе «Лады» 1990-х годов актёры в образе солдатов исполнили переделанную песню Кая Метова “Position № 2”. В оригинале она посвящалась девушке, а герои рекламного видео спели её автомобилю «Лада 2109».

В сентябре 2018 года Lada опубликовала рекламные ролики кампании «Держит слово», приуроченной к выпуску новой модели Lada Granta. Например, в рекламном видео «Держит слово. Обещание успеха» показана история девочки, отец которой успел на её выступление, потому что ехал на автомобиле Lada.

По итогам первого квартала 2018 года «Лада» — лидер российского рынка с долей 20,1%.

В ролике «Билайна» учительница объясняет иностранным студентам правила переноса в русском языке. Среди них она упоминает перенос неиспользованных минут на следующий месяц — так оператор мобильной связи прорекламировал новый тариф.

В июле 2018 года «Билайн» выпустил рекламное видео, посвящённое тарифу «Всё моё». В нём Александр Ревва в образе Морфиуса из фильма «Матрица» предлагает «раз и навсегда решить: минуты или гигабайты». Позже он сообщает, что выбирать не нужно, потому что по условиям тарифа «Всё моё» пользователи меняют минуты на гигабайты без доплат.

«Билайн» входит в тройку крупнейших российских операторов сотовой связи: по числу абонентов компанию обгоняют МТС и «Мегафон».

Производитель шоколадных батончиков Picnic в 1993 году выпустил рекламное видео с танцующими верблюдами. По словам из песни ролика, верблюд Кельвин танцует от радости, потому что «с детства влюблён во вкус Picnic».

В рекламном ролике Picnic 2018 года молодые люди и верблюд Кельвин танцуют на вечеринке под энергичную песню о шоколадном батончике.

Бренд Rasputin принадлежит немецкой компании Berentzen-Gruppe AG. Водка продавалась в России в начале 1990-х годов. Когда её начали подделывать, производитель решил создать рекламу, объясняющую разницу между оригиналом и подделкой. В ролике герой в образе Григория Распутина объяснил, что настоящую водку от подделки отличает его портрет, который «подмигивает», если его повернуть.

В середине 1990-х годов водка перестала продаваться в России. По разным версиям, причиной были неудавшиеся попытки компании бороться с подделками или падение продаж после запрета рекламы крепких алкогольных напитков в 1996 году.

В 2010 году Berentzen-Gruppe AG планировала снова производить водку Rasputin в сотрудничестве с «Брянскспиртпромом». Но алкогольный напиток продавать так и не стали: среди продукции «Брянскспиртпрома» водки Rasputin нет.

Рекламный ролик бульонного кубика Gallina Blanca сопровождала песня со словами: «Галина Бланка, буль-буль». Герои рекламного видео показали, куда можно добавить куриный кубик: в рис, картофель и супы.

В 2015 году Gallina Blanca выпустила рекламное видео, приуроченное к 20-летию на российском рынке. В нём компания призвала зрителей проголосовать на сайте Gallina Blanca за лучшее блюдо.

Для своей рекламы финансовая пирамида МММ создала героя — «обычного россиянина» Лёню Голубкова. Каждый ролик рассказывал о его историях — например, в одном из рекламных видео Голубков вложил деньги в МММ, потому что его накоплений ни на что не хватало. Спустя две недели он забрал сумму с процентами и пошёл покупать жене сапоги.

После развала пирамиды в 1994 году её основатель Сергей Мавроди безуспешно пытался перезапустить МММ в России: в 2011 и 2012 годах. В 2013 году Мавроди запустил МММ в США, Нигерии и Индии. Спустя три года деятельность пирамиды в Нигерии была приостановлена: 3 млн вкладчиков потеряли деньги.

В рекламе сыктывкарского магазина фруктов женщина пожаловалась на маленькую зарплату, но решила, что будет покупать там фрукты, несмотря ни на что.

На Google Maps сыктывкарский магазин «Панда» есть по указанному в рекламе адресу и сейчас. Работает ли он, неясно: пользователи в отзывах пишут не о магазине, а о рекламе.