«Хватит мериться транзисторами» или как мы связали чипы для майнинга и толерантность

Недавно к нам пришел запрос на создание продуктового видео для ASIC чипа: нанометры, джоули-на-гигахэши и все такое. В итоге каким-то образом получился ролик с судьей, котом, лысеющим мальчиком, бабушкой-диджеем и жирафом-саппортом. Как? Расскажем дальше.

Мы – рекламное и брендинговое агентство The Clients. Мы уже успешно помогали продавать бургеры, вино, сыры, одежду и квартиры. Вполне в духе времени недавно к этому списку добавились блокчейн и майнинг.

Мы придумали систему нейминга ASIC чипов и майнеров для компании Bitfury. Когда пришло время запускать первый чип из новой линейки, мы столкнулись с интересной задачей. Большой, но не слишком зрелый рынок, подогретый обещаниями конкурентов, ожидает новых чипов с транзисторами 7нм. Bitfury делает «ход конем» и выпускает новый чип на техпроцессе 14нм. Да, Bitfury Clarke более мощный, более эффективный, более надежный, а значит и более выгодный, чем конкуренты. Но не «секси» 7нм, а «жалкие» 14нм.

В общем-то, классическая история про предубеждения. Но рынок криптовалют, майнинга и прочего железа не привык оперировать человеческими инсайтами. Все пытаются переплюнуть друг друга яркой инфографикой и техническими подробностями. Тем, от чего у посетителей конференций и зрителей тематических youtube-каналов кипят мозги и стынет кофе.

Мы решили не играть в эту игру, а поискать возможность апеллировать к чему-то, понятному не только инженерам. И нашли ее. По всему миру, а особенно на западных рынках, одной из самых горячих тем является инклюзивность. Решающими факторами при найме сотрудников уже давно не являются цвет кожи, любовные или музыкальные предпочтения, возраст или наличие оранжевых пятен и длинной шеи (окей, тут мы пока на уровне оптимистичного предположения). Важны скиллы человека, его эффективность и умение решать задачи. По сути, его ROI для работодателя.

Именно этот инсайт в форме простого сравнения лег в основу ролика для запуска нового майнинг-чипа Bitfury Clarke. И судя по отзывам клиента, партнеров и людей из крипто-тусовки, такой подход оказался максимально заметным и удачным.

Надеемся, что эта кампания даст новый виток развития маркетинга, стратегического подхода и креатива в сфере крипты и высокотехнологичного B2B.

Если и у вашей компании есть своя никем ранее не решенная проблема, вы знаете, где нас найти.