Как известно, в некоторых вопросах разбирается каждый, например, в футболе или политике. Бывает, что все разбираются в медицине, но это обычно временно. Потом эксперты-вирусологи превращаются в экономистов, а из экономистов в кого-то еще.
Вот потому, что у нас каждый "сам себе маркетолог" у нас нет маркетологов.
Если речь о том, что владелец бизнеса — "сам себе маркетолог", то это нормально, и с этого должно начинаться. Но не отменяет того, что и спецы тоже нужны.