“Спонсировано”: как, где и за сколько можно запустить официальную рекламу в Telegram Ads

Это просто фантазия автора, такого объявления не существует. Не попытка скопировать интерфейс мессенджера Telegram.

Всё, что вы хотели знать об официальной рекламе в Телеграм: минимальный бюджет, комиссии агентств, цензура, запрещённые тематики и много всего другого.

Прошло уже около 10 месяцев после первых тестовых запусков. С тех пор у Телеграм появилась ещё и платная подписка — telegram premium. Посмотрим, на что же теперь способна эта официальная реклама в “самом быстром мессенджере в мире”.

Что значит “официальная”

Сначала хочу объяснить различие между форматами рекламы в Телеграм. Если и так все знаете, сразу переходите сюда.

“Неофициальная” реклама это:

1) Размещение через администраторов

Вы договариваетесь о размещении в конкретном канале напрямую через администраторов или представителей. У каждого канала есть свои условия и правила: что можно и нельзя писать, сколько пост остаётся в канале, сколько времени после него не публикуют посты и многое другое.

2) Размещение через биржи рекламы

Все тоже самое, только все оплаты проходят через посредника — биржу, которая и выступает гарантом размещений.

Это удобнее, когда нужно закупать много рекламных публикаций. Дополнительно на биржах есть статистика размещений, отзывы и прочее (но почти всё можно накрутить, будьте аккуратны) .

А официальная реклама, которая называется Telegram Ads — это реклама именно от самого мессенджера, которую запустили ещё в ноябре 2021 года. Её не контролируют админы каналов или биржи.

Как работает Telegram Ads

В самом Telegram заявляют, что с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Получается, что это не таргетированная реклама) Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов.

Насколько это соответствует действительности мы проверить не можем.

Реклама показывается только в каналах от 1000 подписчиков. В чатах показывать рекламу не получится. А пользователи с Telegram Premium вообще не видят рекламу (”звезданулись”) .

Формат — текст до 160 символов:

  • Нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только на Telegram-канал или бот.
  • Только текст, картинки и видео использовать нельзя.
  • Запрещено форматирование: капс, маркированные списки и другое.

Модель показа и статистика:

  • Объявление показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.
  • Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille) , минимальный СРМ – €2.
  • Размещение происходит по модели аукциона первой цены: кто предложит более высокую цену, тот и покажет рекламу в конкретный момент времени.
  • Клики не отслеживаются! (но подписки считаются) .
  • Показ одному пользователю в десктопной и мобильной версии засчитывается как 2 показа.

На что можно и нельзя настроить рекламу

Какие тематики запрещены для рекламы в Telegram Ads:

  1. Политика (выборы, политические партии) ;
  2. Азартные игры и казино (вся гемблинг и беттинг вертикали) ;
  3. Вредные финансовые продукты и услуги (краткосрочные кредиты, инвестиции с гарантированным доходом) ;
  4. Медицинские услуги, БАДы и лекарства;
  5. Наркотики, табак, алкоголь;
  6. Фастфуд: пицца, сети быстрого питания (серьёзно?) ;
  7. Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
  8. Сомнительные продукты и услуги (например, подделка документов) ;
  9. Вредоносное ПО: спам и программы для взлома;
  10. Нарушение прав третьих лиц (плагиат и распространение материалов, защищённых авторским правом) ;
  11. Кликбейт или реклама вводящая в заблуждение;
  12. Шокирующии или сексуальныи контент.
  13. Ненависть, насилие, дискриминация;
Есть неплохое графическое отображение запрещённых тем из презентации Aitarget

Загадка: почему запретили фастфуд? Павел Дуров решил так оберечь всех пользователей Телеграм, чтобы они оставались стройными и спортивными? Напишите ваши догадки в комментариях, реально что-то странное.

Нужно понимать, что модерация сейчас только в ручном режиме. Поэтому, что-то из запрещённых тематик «пропихнуть» точно не получится.

В Telegram Ads доступно три типа таргетинга:

  • Язык (пока доступен только русский)
  • Тематика (можно как добавлять, так и исключать нужные тематики)
  • Каналы (также можно выбрать какие включить, а какие исключить)
Говорят, что за показ интерфейса рекламного кабинета могут удалить материал по просьбе Telegram. Ниже будет подробнее про цензуру.

Как многие могут заметить, недоступна настройка географии показа. Локальный бизнес — тебе не сюда)

Какой нужен бюджет

Для работы напрямую в Telegram Ads нужно всего лишь €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет) . Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.

Именно на этих условиях и заходят различные агентства, собирая этот бюджет со своих клиентов и накидывая свою комиссию.

Я ознакомился с условиями от крупных игроков рунета и увидел, что все договорились на одном: комиссия 15% + НДС 20%. У большинства на момент написания статьи именно такие условия. А минимальный бюджет как раз может часто корректироваться.

Важно отметить, что способы пополнения бюджета могут быть разные, но в интерфейсе рекламного кабинета ваш бюджет всегда будет отображаться в евро.

Через кого заходить

Обновление от 24 августа 2022 года: Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Раньше был минимальный бюджет €3300. Накидывали свою комиссию 15% + ещё НДС 20%. Суммарно от €4554 минимальный платеж на год. Давали доступ к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads напрямую.

В августе они, видимо, посмотрели, что другие игроки уже пришли к минимальному бюджету 10 тыс. руб, и решили снизить свой порог до этой суммы.
Потом произошла ситуация от 24 августа (смотреть выше) и они вынуждены были опять изменить минимальный бюджет.

Теперь минимальный рекламный бюджет – €3000 на продвижение одного канала (бюджет на год) + €450 (15% комиссия сервиса) + €690 (20% НДС) = €4140. Счета выставляют сразу в рублях с курсом конвертации “курс евро по ЦБ +3 руб. ”
Пример расчёта от Aitarget One:
Курс ЦБ: €1 = 60 ₽, зачисляем по курсу: 60 + 3 = 63 ₽. Минимальный платёж (без учета комиссии и НДС) : 3000 * 63 = 189 000 ₽.
Комиссия и НДС остались такие же.

Обещают подключить напрямую к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads за 1-3 рабочих дня.

По логике, также минимальный бюджет теперь должен быть €3000. Комиссия и НДС у них такие же, как у Aitarget (и у большинства по рынку) .

Даже пишут, что Telegram теперь №1 по популярности среди мессенджеров в России. Откуда статистика, Elama?

Было на старте: Минимальный бюджет 10 тыс. руб. + их комиссии с НДС = 13 800 руб.

Но дальше у них в базе знаний есть такая формулировка:

Обещают выдать доступ к интерфейсу Telegram Ads напрямую. Неизвестно только какой срок проверки аккаунта у них.

Аналогично, как и с первыми двумя пунктами: минимальный бюджет теперь должен быть €3000 без учёта комиссий и НДС.
Но могут и придумать разные изощрённые варианты.

У них работа с официальной рекламой в Telegram была доступна двумя способами:

  • Пользователи, с рекламными расходами более 3 000 евро в месяц могут получить прямые доступы в рекламный кабинет
  • Пользователи, чьи расходы на рекламу в Telegram от 12 000 руб. — работают через интерфейсы Click. ru

Пример расчета от самой click ru:

Выбираем пополнение на 3 000 евро.

Комиссия 15% = 15%*3 000 евро = 450 евро

НДС 20% = (3 000 + 450 евро) * 20% = 690 евро

Итого будет заморожено на пополнение 3 000 + 1140 евро, 3000 из которых поступит на счет.

Предположим курс на момент создания заявки, 67 рублей за евро. Тогда в рублях будет заморожено 67 * 4140 = 277 380 рублей.

После того, как заявка на создание аккаунта отправлена, а средства на первое пополнение заморожены, запускается процесс создания аккаунта.

И тут самое интересное: узнал срок создания аккаунта - около 10 рабочих дней (временно, скорее всего).

Это своего рода маркетплейс площадок для рекламы. Через него чаще работают именно агентства.

Минимальный бюджет от 600 000 ₽ до НДС. И, скорее всего, без учёта комиссий.

Если вы хотите начать работать с Telegram Ads, то напишите мне в личные сообщения в Telegram — @Yakovsychev.

У меня заключено партнёрство с агенством Сlickise, через которое доступны варианты экономии бюджета. Минимальная сумма первого пополнения — от €1500 с комиссией от 15%. От оплаты до выдачи рекламного кабинета — максимум 24 часа.

Вы также получите досуп к сервису сервис аналитики и управления рекламой в Telegram — TG Booster.

Будут ли терпеть рекламодатели такие комиссии?

“А куда они денутся? Других вариантов пока нет. ” — дружно ответили бы представители агентств.

Если серьёзно, то сейчас есть сильно перегретые ниши для размещений через «неофициальную» рекламу:

  • Критовалюта
  • Финансы
  • Инвестиции

и некоторые другие.

Иногда CPM размещений в этих нишах может достигать 5000 руб. и более!

Рекламодателям в этих тематиках максимально целесообразно быстрее тестировать официальную рекламу Telegram, так как минимальный CPM в ней начинается от €2. Пусть даже реально там будет 10 или 20 евро, в пересчёте на рубли это всё равно 1200, но никак не 5000 и выше.

Безусловно, форматы размещений напрямую в канале и через Telegram Ads отличаются и могут иметь разный эффект. У каждого из них есть свои особенности.

Как и любой грамотный маркетолог я вам скажу:

А теперь к самой щепетильной теме.

Цензура от самого Телеграм

Как же хочется посмотреть рекламный кабинет на видео, увидеть кейсы, цифры прикинуть, верно? А нельзя: команда мессенджера тщательно проверяет какую информацию можно и какую нельзя публиковать об официальной рекламе.

“Зачем? ” - задаются многие.

Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.

По моим предположениям, нельзя показывать:

  1. Интерфейс рекламного кабинета на видео (фото почему-то спокойно есть на сайтах агентств) .
  2. Результаты ваших кампаний в цифрах: какой CPM, стоимость подписчика и конверсия в подписку.
  3. Возможно, даже примеры объявлений, которые вы видите в интерфейсе мессенджера тоже нельзя публиковать где-то (!)

За всё это вас могут найти и вежливо (может, и не очень) попросить удалить данную информацию.

Тут можно поставить интеграцию моего Telegram-канала о маркетинговых технологиях, в котором я и опубликовал примеры рекламных объявлений, детальную информацию о модерации и способ, через который можно пополнить бюджет на рекламу без НДС.

Если вы хотите начать работать с Telegram Ads, то напишите в У меня заключено партнёрство с агенством Сlickise

Пока меня не вычиcлили по IP и не заставили удалить эту информацию, можно быстро её запомнить или сохранить себе)

Если у вас есть дополнения к статье — пишите в комментариях.

0
53 комментария
Написать комментарий...
Роман Горобченко

Так вот откуда столько рекламы появилось в Телеграм

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

То ли ещё будет, сейчас рекламодателей в этом канале не больше 10% от потенциального их объёма в РФ: август, отпуска, ещё не все сориентировались и выделили бюджеты на тестирование рекламы в телеге.
Так что, если сам Телеграм не начнёт ограничивать объём рекламы, мы увидим кратный рост рекламодателей в ближайшие пару месяцев.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Руслан Гараев

Сегодня телеграм поменял правила и теперь снова на один кабинет минимум €3000 реклама

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Ага, видимо увидели мою статью и поняли, что и так не справляются с потоком)

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

А можно ссылку на эту новость?

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Беговатов

А все от провайдеры официальной рекламы требуют юрлицо для начала рекламы?

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

В Еламе точно нужно пополнять баланс с юр. лица, в остальных системах скорее всего тоже.

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

До сегодняшнего дня не все, но это может быть скоро изменено и введено правило 1 кабинет = 1 юр. лицо, чтобы не было перепродаж по цепочке.

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

Но попробуйте связаться с Клик ру: они пока в поддержке продолжают настаивать, что у них можно пополнять и физикам, и от 12к бюджет. Или не обновили данные ещё, или нашли какую-то лазейку для себя.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Magnetto.pro

Тут важно отметить, что рынок новый и условия разные - свои плюсы и минусы у каждого игрока рынка. И реселлеры, речь о которых зашла выше, какого-то риска не несут. Например, мы как прямой партнер четко контролируем работу своих реселлеров и несем за них ответственность. Тут скорее вопрос в скорости запуска, качестве обратной связи и в целом заботе о клиентах. У реселлеров все же меньше опыта - они предоставляют кабинеты и редко ведут кампании сами. Прямые партнеры, как мы, запускают клиента за 1-2 дня и помогают в нем работать, как на фуллсервисе, так и на селфсервисе.
Ну и конечно же надо смотреть на цены и дополнительные комиссии. Так, например, значимая часть агентств добавляет 3 руб к курсу, а это в неявном виде удорожает услуги примерно на 5%. Мы же приняли решение этого не делать и принимать по ЦБ.

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Что значит "прямой партнёр"? Вы также просто завели 2 млн. евро и получили доступ в рекламный кабинет Telegram Ads?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Максим Шаргородский

Только что связался с Еламой, не могут перезвонить по вотсапу, только по телефону. Всегда поражает такой подход к клиентам в конкурентной среде) Просто забить х..р.

Ответить
Развернуть ветку
eLama.ru

Максим, добрый день! Да, действительно, мы не звоним клиентам в мессенджерах.

Если вам нужна консультация, предлагаем записаться на skype-презентацию нашего сервиса: менеджер все подробно расскажет и ответит на ваши вопросы. Вы можете оставить контактные данные на сайте, и мы с вами свяжемся: http://link.elama.ru/6LHG

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Виктория Сатылова

Цены уже неактуальные ☹️
"Из-за высокой нагрузки и бла-бла-бла.." Подняли минималку

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

Пока есть актуальный вариант с пополнением за 14к - https://vc.ru/marketing/488199-reklama-v-telegram-ads-ot-14000-aktualno

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Artem Tarasov

так цены же уже неактуальные

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Всё быстро меняется, я как раз об этом и писал)

Но сейчас я уже обновил информацию в статье.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
mamontov.top

Актуальный вариант с пополнением за 14к есть в Клик.ру

Ответить
Развернуть ветку
Давид Михайлов

топ

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Спасибо, выводим статью в топ выдачи поисковиков с помощью вашей активности)

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Nosov

Знаем, плавали. Комиссия одна, потом еще куча условий под звездочкой - курсовая разница и иже с ними. Да и с реселлерами работать - тоже своего рода риски

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Все 4 агентства/сервиса являются реселлером условно 1й ступени, тоесть сразу после Telegram. Пока другого варианта нет.

Если только у вас бюджет не €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

Есть актуальный вариант с пополнением за 14к в Клик.ру

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Yakov Sychev
Автор

Как и писал в статье "минимальный бюджет как раз может часто корректироваться". Изменения прилетели именно от команды мессенджера и были направлены всем агентствам и сервисам.

В статье уже обновил информацию и написал почему так.

Ответить
Развернуть ветку
Георгий Станков

А есть там оптимизация по цели подписки или регистрации в боте например, или чисто ручками cpm управляешь и все?

Ответить
Развернуть ветку
mamontov.top

Пока ничего подобного нет: управляешь таргетом, CPM и бюджетом - всё

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

ещё показ в web и мобильной версии считается отдельно, нет склейки и учёта того, что это один аккаунт)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Пушкин

@OneSpot переобулись, только закинули 13К руб. как они потребовали еще 3К евро сверху. Вот и все хваленые акции

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Это не Aitarget, а сама команда мессенджера сделали эти изменения для минимального бюджета и теперь все сервисы вынуждены будут подстроиться.

Информация в статье дополнена уже.

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Yakov Sychev
Автор

@eLama.ru Можете отписать как у вас сейчас с бюджетом, доступами в интерфейс Telegram Ads и сроками проверки?

Ответить
Развернуть ветку
eLama.ru

Добрый день!

На текущий момент минимальная сумма пополнения — 3000 € + НДС 20% + комиссия 15%. До конца месяца у нас действует акция — мы можем помочь с оплатой данной суммы частями, подробнее о беспроцентной постоплате: http://link.elama.ru/jGuRx

Срок создания аккаунта — 24 часа.

Если вы будете работать в Telegram Ads через eLama, настраивать и запускать кампании вы будете напрямую в интерфейсе рекламной системы. С нас — оперативные переводы в рекламный кабинет и Служба Заботы, которая поможет не только настроить кампании, но и оптимизировать.

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Обновление от 24 августа 2022 года (в статье уже добавлено):
Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Ответить
Развернуть ветку
Adamov Boris

Кстати повысить конверсию рекламы в Телеграм можно добавив возможность позвонить бизнесу прямо через телеграм из канала, куда ведет реклама

Ответить
Развернуть ветку
Yakov Sychev
Автор

Всмысле позвонить на аккаунт канала? это для личных продаж каких-то?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Дмитрий

Скажите, я правильно понимаю, что такие партнёры есть только в РФ сейчас? Нет иностранных каких-то?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
50 комментариев
Раскрывать всегда