Маркетинг Anna Samarkina
252

Гибкий подход к монетизации трафика: партнёрская программа Яндекс.Маркета пополнилась новыми возможностями

Меньше года назад VC.ru опубликовал исследование о самых ненавистных видах онлайн-продвижения товаров и услуг.[1] В нём было установлено, что общее наше впечатление от рекламы на различных сайтах – «лёгкое негодование», хотя зачастую доходит и до крайнего возмущения.

В закладки

В общем, мы бесимся, и, как следствие, сайты теряют посетителей, а рекламодатели, напротив, их не получают. Есть ли выход из сложившейся lose-lose-lose ситуации? Так точно.

Изящное решение

Итак, для начала определимся, что требуется каждой из сторон данной коллизии:

· Посетителям сайтов – не сталкиваться с неудобными по форме и ненужными по содержанию товарными предложениями. Ведь мы идём в интернет за определённой информацией, а не за «съешьте-ка заодно мягких французских булок».

· Блогерам, вебмастерам, владельцам ресурсов – сохранять лояльность аудитории, удерживая её интересным контентом, при этом успешно монетизируя трафик.

· Поставщикам товаров и услуг – конвертировать рекламу в покупки, привлекая клиентов и не становясь объектами исследований о том, что кто-то кого-то сильно раздражает.

Казалось бы, вот он, классический конфликт интересов. Однако там, где один видит кризис, другой замечает возможности. Так и здесь, в этом треугольнике: перечисленные интересы легко сочетаются, взаимодополняются и в итоге приводят к всеобщей гармонии. Секрет – в CPA-сетях, они же партнёрские программы, они же партнёрки.

Они позволяют предложить посетителям сайтов информацию, которая будет для них полезной, хотя и сохранит рекламный характер. Блогеры, вебмастера и владельцы ресурсов получат не только дополнительный доход, но профильный для ресурса контент. Поставщики, наконец, дождутся конвертации трафика в покупателей. Bingo!

Алгоритмы «мягкой силы»

Работают CPA-сети так: анализируют содержимое сайта и через ссылки или виджеты выдают на него релевантные предложения магазинов. Пришёл человек почитать про офисную мебель – получил идеи директорского кресла с фото и ценами. Решил собрать данные о двухкомнатных квартирах в Петербурге – попутно выяснил, какой банк даёт ипотеку под приемлемый процент. Ну а уж французские булки будут предложены тем, кто, к примеру, ищет забегаловку перекусить.

В качестве передовых CPA-сетей, использующих технологии анализа контента, назову Admitad и SocialMart, Ну и непосредственно Яндекс.Маркет.

Важные отличия

Партнёрская программа Яндекс.Маркета качественно обновилась в августе этого года. Таково требование индустрии: CPA-сетям необходимо постоянно расширять функционал, чтобы соблюдались интересы всех участников упомянутого треугольника.

Сейчас заинтересованному в сотрудничестве с Яндекс.Маркетом сайту доступны виджеты, транслирующие контент программы – именно тот, который адекватен контенту самого сайта. Они, как правило, не нуждаются в дальнейшей настройке. Что интересно, виджеты воспринимаются посетителями не как реклама, а как органичная часть ресурса.

Не устраивают виджеты? С помощью контентного API можно создать собственный формат размещения партнёрских материалов. Будь то старые добрые баннеры или виртуальная витрина. Или ссылки, которыми удобно снабжать публикации на сайте.

В завершение отвечу на, пожалуй, главный вопрос: а в чём выгода?

Вот в чём: заработок ресурса-участника партнёрки Яндекс.Маркета в зависимости от количества переходов способен достигать 80% дохода, приобретённого с его помощью. А в остальном полная гармония. Посетители получают нужную информацию, сайты – лояльность и монетизацию, интернет-магазины – прибыль и конвертацию. И – никакого раздражения.

[1] https://vc.ru/design/30906-samaya-nenavistnaya-reklama-na-mobilnyh-i-desktopnyh-ustroystvah

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Anna Samarkina", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 3, "favorites": 6, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 49522, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 30 Oct 2018 11:46:33 +0300" }
{ "id": 49522, "author_id": 214950, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/49522\/get","add":"\/comments\/49522\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/49522"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }