«Звонок для учителя», «Лес рук», «Дети мои». Какой необычный мерч носят учителя московских школ

Я вижу огромное расточительство в том, чтобы покупать дешёвые вещи, которые теряют внешний вид после первой стирки. Кроме того, вся эта разовая атрибутика просто захламляет планету, а многоразовый мерч — это возможность перехода к осознанному потреблению.

Мы попросили Светлану Павловну Иванову, председателя ТПО ЗАО, рассказать о том, зачем понадобился мерч профсоюзу. Вот что она рассказала нам:

Наша профсоюзная организация активно участвует в общественной жизни работников образования. Мы часто организуем различные мероприятия, участвуем в разных событиях на уровне округа, города, Российской Федерации. Но помимо нашей организации в мероприятиях участвуют и профсоюзы других округов - нас 11 территориальных организаций. Поэтому мы всегда, так или иначе, используем какую-то свою атрибутику. Она указывает на то, что участвующий человек представляет профсоюз нашего округа.

Обычно мы обходились тем, что закупали однотонные футболки и к ним подбирали дополнительные разноцветные аксессуары — кепки, банданы, шейные платки, ленты и прочее. Поскольку наш логотип содержит различные яркие и сочные тона — оранжевый, зеленый, красный, черный, белый — за счёт цветовых дополнений мы добивались идентификации наших участников по отношению к представителям других округов.

Приобретение разных мелких аксессуаров не требовало от нас больших затрат. Но вся эта атрибутика, как правило, единоразовая. Человек одел, сходил на мероприятие и всё. Новое событие — очередная подготовка одежды. И на протяжении 8 лет моего пребывания на должности я постоянно думала о том, что нам нужна постоянная форма для нашего профсоюзного актива.

Проблема состояла в том, что постоянная форма предполагает очень качественную одежду, которая не может стоить дешево. Но позволить большие траты на одежду ради одного мероприятия - значит нерационально использовать профсоюзные средства. Зная всё это, я продолжала думать о возможном решении… и оно нашлось.

Я долго искала подходящий формат мерча для нашей организации. И однажды в социальных сетях увидела рекламу StickPeek. Клик привёл меня на vc.ru к статье про то, как Ozon использовал стикеры в своём мерче. Прочитанное меня очень заинтересовало, и я поняла, что это как раз то, что нам нужно. Главным образом, меня привлекло именно качество при отсутствии чрезмерного брендирования. То есть можно носить одежду и в повседневной жизни, и как мерч.

У нас нет доходной части в отличие от крупных компаний, поэтому пошить форму и подарить ее всем участникам мероприятия мы, к сожалению, не можем. Однако мы нашли выход. Тот, кому предназначается этот мерч, может взять на себя часть расходов. Человек выгодно получит качественную одежду, которую может носить по своему усмотрению и при этом в любой момент он может превратить эту одежду в мерч.

После обращения в StickPeek представителей организации, мы подготовили и предоставили персональное предложение. Но процесс согласования был достаточно долгим, что было обусловлено тщательным подбором цветов.

Наличие белого цвета на одежде требовало дотошного подбора тканей. Важно было выбрать ткань, которая не полиняет и не окрасит светлые элементы при стирке. В то же время оттенки должны были соответствовать цветам организации. Выбор между нейтральным серым и ярким оранжевым был сделан в пользу последнего.

Выбранная цветовая схема была согласована с непосредственными потребителями.

После согласования цветовых нюансов перешли к уточнению нюансов относительно модели. Решили шить худи в формате оверсайз, чтобы одежда была удобной для всех. Клиент предоставил все необходимые замеры. И, по отзывам, с размерами готовых изделий проблем не возникло.

Небольшой набор стикеров включил в себя пять резиновых патчей. Это логотип организации, изображение учителя и три фразы: «Звонок для учителя», «Лес рук!», «Дети мои!». Подходящие варианты выбрали сами педагоги.

Идею стикеров предложил клиент. Всё это задумывалось так, чтобы педагоги могли менять фразы. Но по факту стикеры всем так понравились, что никто не захотел что-то отклеивать или чередовать. Так и носили — весь стикпак одновременно.

По словам представителей профсоюза, идея с фразами кажется им достаточно долгосрочной и многовариативной в использовании. Многие неиспользованные изречения сохранили на будущее под другие проекты.

Для нас в StickPeek всегда важно услышать то, как люди отнеслись к мерчу и насколько они остались довольны. В данном случае всё оказалось отлично. Люди с удовольствием носили мерч, который назвали очень удобным. При этом они отметили, что выбранные ткани создали особый комфорт: в летние вечера в худи не жарко и не холодно.

С удовольствием педагоги носили и стикеры, поскольку это что-то новое и это сильно отличается от привычного брендирования. У всех обычные логотипы, а у них необычные патчи.

Отдельно мы задали вопрос про выкуп худи. Учитывая, что чаще всего мерч дарят, нам стало интересно, насколько охотно педагоги согласились на такое предложение. Оказалось, что почти никто не возражал против такой идеи.

Получается, что всё вышло именно так, как и хотел клиент: одежда, которую можно использовать многократно и которую при желании можно быстро превратить в мерч. При этом благодаря тому, что частично изготовление одежды оплачивают конечные потребители, уменьшаются расходы на мерч. То есть люди получают высококачественную одежду за половину цены, а организация экономит бюджет и создаёт уникальный мерч.

На вопрос о перспективах дальнейшего сотрудничества мы услышали, что у профсоюза достаточно большие планы. Во-первых, рассматривают вариант использования худи в качестве базы, которую человек может выкупить по выгодной цене или получить в подарок. Стикеры будет заказывать организация. При этом можно создавать отдельные стикеры под каждое значимое мероприятие, не тратясь всякий раз на мерч с нуля. Во-вторых, уже сейчас есть идеи развития проекта в разных направлениях. Например, наборы стикеров для учителей-предметников.

Кроме прочего, представители профсоюза видят немало возможностей в стикерах для корпоративной культуры образовательных учреждений.

Основная задача профсоюза при обращении в StickPeek состояла в том, чтобы создать уникальный мерч с возможностью длительного использования и без огромных затрат. Результат проекта показал, что такое вполне возможно.

Теперь вместо того, чтобы каждый раз выкидывать деньги на одноразовую атрибутику, организация получила многофунциональный мерч для долгосрочного применения. При необходимости обновления мерча достаточно заказать новые стикеры.

StickPeek — это бренд уникального мерча со съёмными стикерами. Мы создаем одежду премиум-качества — худи, толстовки, футболки. Благодаря применению качественных тканей наша одежда не линяет, не выцветает, не растягивается и не скатывается. На каждой модели есть износоустойчивая вставка, которая выдерживает многократную смену стикеров. Сами стикеры — это резиновые патчи или вышитые шевроны на многоразовой липучке.

Всю одежду мы шьём под индивидуальный заказ. У нас есть ряд моделей и готовые лекала, которые может выбрать клиент. Также можно заказать создание своего варианта одежды. Содержание и вид стикеров определяет заказчик, но при необходимости наша команда помогает с разработкой эскизов.

Наш мерч уже носят сотрудники таких компаний, как Azur Games, Tutu.ru, Rostelecom, Учи.ру, Cognitive, Beyosa, HARZ Labs. Специалисты видят немало возможностей в применении стикеров. Сотрудничество с компаниями мирового уровня вывело использование нашего мерча на международный уровень.

Видя интерес со стороны зарубежных проектов, мы даже запустили сайт на английском языке. И конечно, мы продолжаем развивать сотрудничество с разными компаниями, количество партнёров растёт, и появляются новые интересные истории, которыми мы с вами делимся.