Фильтры «Додо Пиццы» в Instagram, бумажный каталог Amazon и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Материал написан при поддержке Adventum.

• 8 ноября 2018 года сеть пиццерий «Додо Пицца» запустила брендированные фильтры в дополненной реальности с 3D-моделью для Instagram Stories.
• «Пятёрочка» раздала покупателям промокоды на покупки на AliExpress. Посетители магазинов «Пятёрочка», которые совершили 8 и 9 ноября покупки на 650 рублей и больше, получили чек с промокодом на скидку в размере 650 рублей на AliExpress. Партнёры запланировали выпустить 25 тысяч купонов, активировать их можно только в приложении AliExpress.
• Amazon выпустила свой первый бумажный каталог товаров в виде старомодного журнала, похожего на традиционные каталоги от крупнейшего в США продавца игрушек Toys "R" Us. При этом покупатели заметили, что бумажный альбом со стикерами привлекает детей и сейчас. В нём есть наклейки, а вместо цен на товары напечатаны QR-коды.

• Британский Burger King отреагировал на твит Канье Уэста, в котором рэпер признаётся в любви к McDonald's.

• «Яндекс.Директ» обновил рекламу мобильных приложений. Появился список, куда можно добавить все приложения, которые необходимо рекламировать. Для некоторых трекинговых систем созданы специальные готовые шаблоны трекинговых ссылок. В них уже настроены все основные параметры для корректного отслеживания статистики в трекинговой системе. Нововведение доступно новым клиентам «Директа», вскоре будет открыто для всех пользователей.

• Google Ads представил четыре новых показателя позиции объявлений. Это позволит дать рекламодателям более чёткое понимание того, где будет находиться их объявление на странице результатов поиска. Новые метрики выглядят так: это процент показов на верхней позиции, вверху страницы, на верхней позиции в поисковой сети и процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети. Нововведение будет доступно пользователям Google Ads в ближайшие недели.

• Бренд кормов Cesar вовлёк собак в создание лимитированной коллекции рождественских свитеров. В ролике показано, как собаки проходили разные задания на игровой площадке: гуляли по туннелю, виляли хвостом, играли с мячами и прыгали. В зависимости от скорости их прогулок и громкости лая специальные устройства якобы определили цвет и орнамент будущих изделий.

• «Тинькофф банк» запустил рекламную кампанию «Инвестиции — это сложно?» для продвижения своего брокерского сервиса «Тинькофф инвестиции». В ролике показана история молодого менеджера, на которого со всех сторон давит необходимость зарабатывать больше, а он не знает, с чего начать, и не понимает, как пользоваться инструментами инвестирования.

• Авиакомпания Air New Zealand запустила рекламную кампанию It’s Kiwi Safety, в которой рассказала о правилах безопасности на борту. По словам представителей бренда, при создании они вдохновились рэп-клипом из 1980-х годов — Run-DMC “It's Tricky”.

• Полковник Сандерс в рекламе KFC повторил знаменитую поддержку из «Грязных танцев» с бутылкой сиропа. Звучит главная тема фильма “The time of my life” и слоган KFC «Самый сладкий дуэт всех времён». Реклама продвигает новое блюдо сети — «Жареную курочку с вафлями и сиропом».

• В рекламе шоколадных печенек от Tiffs Treats клиент в спа-салоне предлагает заменить огуречную маску для лица на печеньки. «Так лучше. Поверьте мне», — аргументирует девушка свой выбор.