«Ограбление по-уральски»: как ролик за 100 тысяч рублей принёс пельменной Zames 100 публикаций в СМИ Статьи редакции

Продакшн Red Pepper Creative — о шуточном ограблении заведения, которое случайно обмануло всю страну.

В марте 2018 года к нам обратилось заведение двух бунтарей уральской кухни Шакира Юлдашева и Владимира Олькиницкого — современная пельменная Zames, блюда которой подаются на манер уличной еды.

Вместо бургеров, хот-догов и сэндвичей авторы наполнили меню любимыми всеми лакомствами уральской кухни, но в более современном виде — пельменями с сёмгой, укропным муссом, уткой в китайском соусе, черемуховыми варениками с домашним творогом, смородиновым кремом и так далее.

Zames поставила нам задачу снять видеоролик с вирусным потенциалом для кулинарной международной премии «Пальмовая ветвь».

Часто в рекламе пельменей показывают счастливую семью, которая после рабочего дня сладостно уплетает пельмень за пельменем, наслаждаясь вкусом натурального продукта. Поэтому перед нами встал вопрос: как передать весь спектр традиционного блюда так, чтобы люди после рабочего дня сменили схему «морозилка — конфорка — кастрюля — пельмени» на «прогулка — уютное заведение — приятная беседа — пельмени».

Мы поняли, что лучший способ передать уникальность заведения и значимость его продукта — ограбление. Ведь на кражу человек пойдёт лишь тогда, когда объект похищения представляет для него невероятно важную ценность. Так мы решили снять видеоролик в эпично-комичной стилистике, сюжетом которого стало ограбление пельменной Zames бандой нелепых толстеньких грабителей.

Ключевая мысль была зашита в простую идею: «Пельмени — самое ценное, что есть на Урале».

Во время съёмки мы придерживались комичной стилистики, которая напоминает неудачные ограбления из супергеройского комикса, где в самый последний момент у грабителей всё идёт не по плану — цветные балаклавы, комедийные и гиперболизированные движения, нелепые фразы, съёмка в слоу-мо и яркая цветовая палитра.

В качестве саундтрека выбрали песню «Мы ждём пелемень!» от музыкальной группы «Ромарио». Думаем, что объяснять причину выбора нет смысла, ведь название трека говорит само за себя. Так у нас получился не просто рекламный ролик, а полноценный музыкальный клип, который был вшит в общую историю.

Съёмки проходили ночью, когда закрылась пельменная. Это сыграло нам на руку в дальнейшем, ведь никто не знал о том, что творится внутри. Всё прошло по плану: гости сидели за столиками, наслаждаясь фирменными блюдами, кассир оформлял заказы, режиссёр отдавал команды, оператор снимал, а грабители в масках дубль за дублем врывались в пельменную.

Общую картину портили пельмени, которые постоянно таяли, из-за чего приходилось перед каждым дублем обновлять запасы выключенного холодильника.

Под конец съёмочной смены, когда большая часть актёров массовых сцен разъехалась домой, нам в голову пришла идея: снять отдельный видеоролик на камеры видеонаблюдения, которые расположены в заведении.

Этот ролик мы бы быстро распространили в соцсетях и новостных порталах Екатеринбурга как сюжет реального «ограбления пельменной, из которой грабитель забрал только пельмени».

Такие видео обычно активно распространяются на YouTube, что помогло бы нам привлечь внимание к заведению. Это сработало.

Перед выходом основного ролика мы решили запустить тот самый тизер, который сняли с камер видеонаблюдения. Решив, что сами не сможем отдать его новостным порталам, так как редакторы легко смогут проверить, где работает человек, приславший пресс-релиз, мы стали искать выход.

Выбор пал на нашего друга Артёма Зверева. У него есть свой Telegram-канал с 1300 подписчиками, часть из которых — редакторы местных СМИ. Именно на этом канале и произошёл вброс новости об ограблении. Стилистическую форму публикации мы доверили Артёму, поэтому всё выглядело естественно. Особенно если учесть, что шеф-повар пельменной Владимир Олькиницкий — друг владельца Telegram-канала.

Спустя 15 минут мы стали замечать активность в интернете. Ролик начали публиковать на таких сайтах, как: 66.ru, Lenta, Znak, ЕТВ, Sostav, «Пикабу», ТАСС, «Афиша» и так далее.

Звонки от редакции были неизбежны, поэтому мы продумали легенду — к моменту нападения уже произошла инкассация, поэтому в кассе было мало денег, а чтобы не остаться с пустыми руками, грабители украли 50 кг пельменей.

Апофеозом розыгрыша стала публикация в сообществе «Лентач» благодаря которой новость разлетелась по всему интернету, превратившись в мем.

К обеду мы не успевали коллекционировать заголовки и комментарии: «Самое доброе ограбление в России», «11 жирных друзей Оушена», «Тарантино курит в сторонке», «Срочно берите под охрану весь майонез!», «Такое могло произойти только на Урале!» и так далее.

Такой ажиотаж не мог остаться незамеченным со стороны сотрудников полиции. К счастью, они оказались с юмором и просто посмеялись над ситуацией, когда приехали на место «ограбления».

Близилось первое апреля. Именно на этот день мы запланировали релиз основного ролика. После его публикации пошла вторая волна новостей, которые рассказывали о том, что это был всего лишь розыгрыш. Иногда такое случается: сняли шуточное видео и обманули всю страну.

Результаты:

• Общий охват новости составил более 100 публикаций в СМИ.
• Около 100 тысяч просмотров финального ролика на YouTube.
• Более 1000 публикаций в соцсетях, не считая репостов.

После выхода публикаций об ограблении Zames люди начали делать мемы, адаптируя названия популярных криминальных фильмов под эту нелепую ситуацию, что способствовало дополнительному охвату среди интернет-пользователей.

На производство ролика было потрачено всего лишь около 100 тысяч рублей. Cтоит учесть, что весь последующий охват нам удалось получить бесплатно с помощью «фейковой» новости в СМИ.

Также пельменная получила награду «Лучшая концепция года», став обладателем специального приза от редакции профессионального журнала «Ресторатор Шеф».

#российскийпродакшн