Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress Статьи редакции

Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.

Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.

Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.

В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.

Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.

По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».

Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.

Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, корейский поп и рок. Позже Zebra Hero совместно с performance-агентством MGCom запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам аудитории в формате прероллов.

• Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
• Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
• Арт-директор: Виктория Пашкова.

• Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
• Креативный продюсер: Анна Бокина.
• Продакшн-директор: Андрей Пауков.
• Ассистент продюсера: Оксана Бондаренко.
• Аккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская.

• Режиссёр-постановщик: Заур Засеев.
• Оператор-постановщик: Петр Братерский.
• Генеральный продюсер: Корнелия Поляк.
• Продюсер: Виталий Орёл.
• Второй режиссёр: Ганна Малышева.
• Директор съёмочной группы: Владимир Олефиренко.
• Режиссёр монтажа: Дмитрий Орёл.
• Постпродакшн продюсер: Иван Худолий.
• Постпродакшн: HoodyFX.

• Генеральный директор: Павел Баженов.
• Руководитель направления: Станислав Самолин.
• Руководитель аккаунт-группы: Илья Толчинский.
• Менеджер проекта: Валентин Щербаков.
• Аккаунт-менеджер: Ярослав Загорский.

#видео #aliexpress