Благодаря утёнку Ростелеком IT получил охват в 4 200 000 пользователей: кейс на День программиста
Спецпроект с Пикабу помог нам собрать многомиллионный охват, вовлечь более 600 участников конкурса, а заодно полезно и остроумно обыграть 256-й день года (по-простому — 13 сентября) . Рассказываем, как!
Все эти посты типа «Поздравим программистов лайками» уже порядком надоели, и хотелось создать что-то необычное, вирусное, а главное — чтобы самим программистам понравилось! Поэтому, разумеется, мы решили поиграться с самым милым символом профессии — уточкой.
«Кто не знает, при затыке в решении задачи айтишники (да и в целом диджитальщики) начинают объяснять ситуацию утёнку, благодаря чему могут послушать себя со стороны и разобраться с проблемой. Полностью метод мы описали на промо-странице, где собраны дополнительные интересные факты про метод и истории участников — обязательно позалипайте».
Сайт сделан с бесконечным подвалом, в котором собраны все конкурсные работы, поэтому можно найти для себя кейс/прецедент/референс по вкусу.
А вот сама уточка, отрисована с любовью!
Но будучи старым добрым креативщиком я получил особое удовольствие от промокампании.
Во-первых, любимые фильмы и сериалы мы обыграли, интегрировав туда утёнка (главная роль, однако!), а также тематические цитаты и каламбур с Пикабу:
Во-вторых, ну как же Ростелеком IT — без того, чтобы обыграть знаменитые образы:
В третьих, это… офлайн. Вот так выглядит омниканальность в 2022 :) Собственно, мы в Romashka Digital разработали стикерпак на тему спецпроекта и мерч, а куда без него?
Разумеется, контент-маркетинг на Habr и VC, а также UGC усилил внимание программистского комьюнити к спецпроекту.
Ну а сейчас я понял, что все метрики уже рассказал вам выше. Крутой PR-кейс, который принёс 4,2 млн охватов и 600+ участников конкурса.
Вместо вывода:
— Работа в IT окружена креативом на 360.
— Ростелеком IT в очередной раз показал себя современной компанией с крутыми идеями.
— Теперь утята будут раздариваться на конференциях и ивентах компании, так что следите за нами (в хорошем смысле) и приходите общаться!
О, ну я с утёнком разговариваю регулярно))) И не только с ним)))
Совет директоров в голове собирается?)
Идея огонь! Спасибо!
* При копировании, старайтесь менять слова и немного рерайтить текст. Технические замечание удаляйте перед публикацией!!! Планерка, как всегда, в 8:30, не опаздывать *
Уточки вперёд!
А где главный любитель уточек в стране и домик для уточек по цене квартиры?
Вот это был бы ЛОМ так ЛОМ))
Какое унылое говно - эта желтая уточка в интернетах ассоцируется совсем не с ростелекомом, а с недимоном
Детский сад - штаны на лямках. Впрочем, да, это, пожалуй, соответствует Ростелекому.
А денег по-взрослому потратили
Ботов и сюда набежало)
Комментарии на 99% состоят из новорегов, которые по кругу сами себя лайкают. Это создание бурной деятельности для очередного отчёта начальству, или PR-отдел ростелекома настолько унулые, что без «поддержки из зала» уже никак?
Мне кажется, что это не очень здоровая хурма ...
Тут тоже начинается в комментах перепись ботов
очень круто получилось! идея огонь)
очень оригинально и круто вышло!
Задумка очень клевая, впервые о таком услышала, но взяла на вооружение!)
классный мерч, хотела бы такой себе
классный метод
Узнал про "Метод Утёнка" благодаря этой акции. Помогает - причем очень хорошо)
А работу ребята проделали очень топовую!
Очередной Бизнес Попил...
Комментарий удален модератором
а где мерч и стикеры можно купить?
К завхозу в 217 кабинет зайдите, сотрудникам мерч и стикеры бесплатно.
пробовал такое, реально помогает)
Проект пушка. Игорь, спасибо за столь интересную статью. Дальше будет больше:)
Лёня, привет!) Уверен в этом)
Постеры к фильмами огонь) да и вообще проект) а вообще метод утечка реально помогает разобраться, где ты оступился) работает в любой сфере)
У пикабуточки необычные вкусы....))) мне понравился кейс, задорный такой))
ну и говно)
Комментарий недоступен
забавный проект, удачи в продвижении!
ну допустим кря ))
крутой мерч и задумка просто класс
как говорится все гениальное просто)) с уткой такой никогда не разговаривал, нужно будет попробовать
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Помню утку в другом контексте
первый раз про такой метод слышу, но звучит интересно
Хмм, попробую взять на вооружение
слишком много уточек в одном посте :D Хотя, наверное, уточек много не бывает
Зачем нужен какой-то утенок, если можно с собой поговорить) Я - лучший собеседник сам себе. А кейс хороший, молодцы!
Круто, когда на такие весёлые идеи выделяют бюджет))
Не на людей же выделять...
Подрезали идею у jug.ru, короч
А что там было?) Не видел
Узнал о методе утёнка из расследования Алексея Навального, про домик для уточки. Мне понравилось.
Это видео ещё на порнхабе показывали кстати в разделе дабл пенетрейшн. Так что да. Рекомендую посмотреть!
неужели и правда такой метод помогает?
интересно, а почему символ профессии именно утка?
прикольные постеры получились
Интересный кейс получился! Забавно, не знала, что есть «метод утенка», но уточку в костюме мафиози держу на рабочем столе уже почти год, мой Капоне меня вдохновляет ))