Благодаря утёнку Ростелеком IT получил охват в 4 200 000 пользователей: кейс на День программиста

Спецпроект с Пикабу помог нам собрать многомиллионный охват, вовлечь более 600 участников конкурса, а заодно полезно и остроумно обыграть 256-й день года (по-простому — 13 сентября) . Рассказываем, как!

Все эти посты типа «Поздравим программистов лайками» уже порядком надоели, и хотелось создать что-то необычное, вирусное, а главное — чтобы самим программистам понравилось! Поэтому, разумеется, мы решили поиграться с самым милым символом профессии — уточкой.

«Кто не знает, при затыке в решении задачи айтишники (да и в целом диджитальщики) начинают объяснять ситуацию утёнку, благодаря чему могут послушать себя со стороны и разобраться с проблемой. Полностью метод мы описали на промо-странице, где собраны дополнительные интересные факты про метод и истории участников — обязательно позалипайте».

Сайт сделан с бесконечным подвалом, в котором собраны все конкурсные работы, поэтому можно найти для себя кейс/прецедент/референс по вкусу.

А вот сама уточка, отрисована с любовью!

Но будучи старым добрым креативщиком я получил особое удовольствие от промокампании.

Во-первых, любимые фильмы и сериалы мы обыграли, интегрировав туда утёнка (главная роль, однако!), а также тематические цитаты и каламбур с Пикабу:

Во-вторых, ну как же Ростелеком IT — без того, чтобы обыграть знаменитые образы:

В третьих, это… офлайн. Вот так выглядит омниканальность в 2022 :) Собственно, мы в Romashka Digital разработали стикерпак на тему спецпроекта и мерч, а куда без него?

Разумеется, контент-маркетинг на Habr и VC, а также UGC усилил внимание программистского комьюнити к спецпроекту.

Ну а сейчас я понял, что все метрики уже рассказал вам выше. Крутой PR-кейс, который принёс 4,2 млн охватов и 600+ участников конкурса.

Вместо вывода:

— Работа в IT окружена креативом на 360.

— Ростелеком IT в очередной раз показал себя современной компанией с крутыми идеями.

— Теперь утята будут раздариваться на конференциях и ивентах компании, так что следите за нами (в хорошем смысле) и приходите общаться!

0
65 комментариев
Написать комментарий...
Roman Korolyov

О, ну я с утёнком разговариваю регулярно))) И не только с ним)))

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Малинин
Автор

Совет директоров в голове собирается?)

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Кирилл Олегович

Уточки вперёд!

Ответить
Развернуть ветку
AeternaMens

А где главный любитель уточек в стране и домик для уточек по цене квартиры?

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Малинин
Автор

Вот это был бы ЛОМ так ЛОМ))

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Козлов

Какое унылое говно - эта желтая уточка в интернетах ассоцируется совсем не с ростелекомом, а с недимоном

Ответить
Развернуть ветку
Слегка Придурковатый

Детский сад - штаны на лямках. Впрочем, да, это, пожалуй, соответствует Ростелекому.

Ответить
Развернуть ветку
Вася Пражкин

А денег по-взрослому потратили

Ответить
Развернуть ветку
Anastasiya Nona

Ботов и сюда набежало)

Ответить
Развернуть ветку
Bender Rodriguez

Комментарии на 99% состоят из новорегов, которые по кругу сами себя лайкают. Это создание бурной деятельности для очередного отчёта начальству, или PR-отдел ростелекома настолько унулые, что без «поддержки из зала» уже никак?

Ответить
Развернуть ветку
Bender Rodriguez

Мне кажется, что это не очень здоровая хурма ...

Ответить
Развернуть ветку
8 комментариев
Anastasiya Nona

Тут тоже начинается в комментах перепись ботов

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Marina M

очень круто получилось! идея огонь)

Ответить
Развернуть ветку
Анатолий Степанов

очень оригинально и круто вышло!

Ответить
Развернуть ветку
Ева Скуратович

Задумка очень клевая, впервые о таком услышала, но взяла на вооружение!)

Ответить
Развернуть ветку
Олеся Костырина

классный мерч, хотела бы такой себе

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Тапалов

классный метод

Ответить
Развернуть ветку
Хотам Хуршеди

Узнал про "Метод Утёнка" благодаря этой акции. Помогает - причем очень хорошо)

А работу ребята проделали очень топовую!

Ответить
Развернуть ветку
Uzabila

Очередной Бизнес Попил...

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Елена Вакулик

а где мерч и стикеры можно купить?

Ответить
Развернуть ветку
Bender Rodriguez

К завхозу в 217 кабинет зайдите, сотрудникам мерч и стикеры бесплатно.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Чаплыгин

пробовал такое, реально помогает)

Ответить
Развернуть ветку
Леонид Романовский

Проект пушка. Игорь, спасибо за столь интересную статью. Дальше будет больше:)

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Малинин
Автор

Лёня, привет!) Уверен в этом)

Ответить
Развернуть ветку
Kenny Barger

Постеры к фильмами огонь) да и вообще проект) а вообще метод утечка реально помогает разобраться, где ты оступился) работает в любой сфере)

Ответить
Развернуть ветку
Екатерина Лямина

У пикабуточки необычные вкусы....))) мне понравился кейс, задорный такой))

Ответить
Развернуть ветку
Aleks B

ну и говно)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Лиза Мур

забавный проект, удачи в продвижении!

Ответить
Развернуть ветку
Уравновешенный Ганс

ну допустим кря ))
крутой мерч и задумка просто класс

Ответить
Развернуть ветку
Илья Старостин

как говорится все гениальное просто)) с уткой такой никогда не разговаривал, нужно будет попробовать

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Vasek Romanov

Помню утку в другом контексте

Ответить
Развернуть ветку
Сережа Слуцкий

первый раз про такой метод слышу, но звучит интересно

Ответить
Развернуть ветку
pshe ka

Хмм, попробую взять на вооружение

Ответить
Развернуть ветку
Софья Новикова

слишком много уточек в одном посте :D Хотя, наверное, уточек много не бывает

Ответить
Развернуть ветку
Диана Гомонова

Зачем нужен какой-то утенок, если можно с собой поговорить) Я - лучший собеседник сам себе. А кейс хороший, молодцы!

Ответить
Развернуть ветку
Маркетинг и реальность

Круто, когда на такие весёлые идеи выделяют бюджет))

Ответить
Развернуть ветку
Uzabila

Не на людей же выделять...

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky
утята будут раздариваться на конференциях

Подрезали идею у jug.ru, короч

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Малинин
Автор

А что там было?) Не видел

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Алексей Ме

Узнал о методе утёнка из расследования Алексея Навального, про домик для уточки. Мне понравилось.

Это видео ещё на порнхабе показывали кстати в разделе дабл пенетрейшн. Так что да. Рекомендую посмотреть!

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Градов

неужели и правда такой метод помогает?

Ответить
Развернуть ветку
KaveR

интересно, а почему символ профессии именно утка?

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Агафонов

прикольные постеры получились

Ответить
Развернуть ветку
Ирина Боревич

Интересный кейс получился! Забавно, не знала, что есть «метод утенка», но уточку в костюме мафиози держу на рабочем столе уже почти год, мой Капоне меня вдохновляет ))

Ответить
Развернуть ветку
62 комментария
Раскрывать всегда